Morketing_全球营销商业媒体平台

Aki Zhang · 2020-11-14 10:54

【摘要】随着各家平台在自制内容的生态布局上越走越远，产生好内容的几率和稳定性也在提升。

文 | Aki Zhang

11月12日，腾讯控股有限公司公布了第三季度的业绩情况。在数字内容数据中，其收费增值服务账户数达2.13亿，同比增长25%。主要来自视频及音乐内容服务会员数的增长。

腾讯视频服务会员数同比增长20%至1.2亿，主要源于其自制电视剧及动画片。如《三十而已》《锦绣南歌》及《斗罗大陆第三季》等，吸引了不少付费用户。在夏季促销活动中，腾讯成功将试用会员转化为常规视频会员。受惠于付费曲库的扩充及留存率提升，音乐服务会员数同比增长46%至约5200万。

腾讯高管在业绩会上表示，现在的视频订阅价格偏低，希望未来有机会能够进行调整。目前，腾讯视频VIP连续包月首月10元，之后每月19元续费。此前，爱奇艺宣布调整黄金VIP会员服务等价格。

近年来，国内视频网站的版权采购和自制内容投入成本不断攀升。据了解，爱奇艺2019年的内容成本超过200亿，而在4年前，这一数字只有40亿左右。正常情况下，要想形成一个合理的商业正向循环，需要有与投入相匹配的回报。从各家视频网站公布的财报来看，会员业务收入、广告收入、版权收入成为视频网站营收的主要来源，其中又以会员收入为主。

从2014年开始，内容成本开始以指数级递增。相比巨大的内容成本，多年来会员价格未有明显变动便显示出了不合理性。而另一方面，随着各家平台在自制内容的生态布局上越走越远，产生好内容的几率和稳定性也在提升。

如迷雾剧场的剧集、《三十而已》，某种程度上已经在向网飞式的精品剧集靠拢，并且在商业变现层面带来更多正向效应：据爱奇艺官方数据显示，迷雾剧场吸引了超过 6800 万会员追剧，同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题，剧集豆瓣均分超8分；而据腾讯视频披露的数据，《三十而已》一部剧为腾讯视频带来超过 3 亿会员收入。

在这样的前提下，流媒体平台不得不寻找更健康合理的产业模式。订阅价格的提高，可以为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展；同时为内容创作者构建更健康的产业生态。

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