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Aki Zhang · 2020-11-04 10:23

【摘要】浪姐创造的巨大商业价值，会被反噬吗？

文 | Aki Zhang

事到如今，已经不能说姐姐们的团综把一手好牌打得稀烂了。

从浪姐首播即巅峰，首播破4亿，带动芒果超媒股价飙涨；6月芒果超媒市值正式突破千亿大关。到每期节目热搜上“狙”一位姐姐，再到大结局“内定”气息导致的烂尾，标榜彰显女性力量的乘风破浪的姐姐，已经有点像表面风平浪静的“宫斗剧”了。

牌，早就不太好了。

耀眼的广告位与一星的差评

《姐姐的爱乐之程》又名《毫无存在感的姐姐们》。开播伊始，部分网友的注意力在周震南身上，父母作孽，要不要上升儿子的事情暂且不提，不过，这个焦点无疑是提高了团综的收视率，接下来，收视率节节败退。

豆瓣上满屏的一星差别，除了骂周震南，就是说节目无聊。一个周震南毁不了一档节目，要不是节目太水，浪花们也会捍卫姐姐的尊严的。

《姐姐的爱乐之程》定位首先是团综，然后是一档音乐体验类综艺。关于团综，起源于日韩，是以偶像组合全体成员为主要参演嘉宾，记录其成团后生活、工作等内容的真人秀节目，主要受众是团体的粉丝，已经成为偶像产业链上不可或缺的一环。

片头，作为路演经理人的徐峥发问：“观众要看我们什么。”宁静给出了答案：“看精神力量，看我们的快乐。我想知道有多少人想看看我们的快乐。”翻译一下基本就是，我们显摆，你们艳羡。

节目开播第一期除了备受瞩目的周震南存在与否问题，就是关于一条“张雨绮一个音都不对”的热搜，节目组懒到炒的“梗"都不愿意换一换，因为剧情不够，宁静又把为什么要来参加节目的理由说了一遍，“我贪玩，我不想只当一个演员，我想当一个艺人······”

节目被时间段分割成几个部分，早起化妆、吃早餐、排练，吃完午饭去感受南音，到了晚上吃个晚饭一天结束，节目也结束了。而重点和情节完全拜广告牌所赐。已经红到翻身的“浪姐”甩掉了微商品牌梵蜜琳，取而代之的是京东独家冠名。徐峥作为路演经理人，一个最重要的作用就是“cue 广告”。

早晨徐峥给姐姐们送礼物，来自京东；吃着吃着饭，徐峥突然算出团率，代入一个网课，姐姐们帮着口播；接着，姐姐们去听南音，去之前需要吃奥利奥；晚上姐姐该吃饭了，直接代入一个当地餐厅的植入。

如果没有广告，这个节目第一期可能十分钟都不要，因为有购物平台、网课、化妆品、甜品零食……各类密集的广告，才撑起了整个节目的一百分钟，虽然二倍速看着都很无聊。音乐体验类节目，愣是给拍成了广告类慢综艺。

伪女性宣言，偏离节目定位

“浪姐”系类本来节目的定位是30+女性的成长，开播首期的女性宣言也是华点：

“三十岁以后，人生的见证者越来越少，但还可以自我见证；三十岁以后，所有的可能性不断退却，但还可以越过时间，越过自己……肆意笑泪，青春归位；一切过往，皆为序章；直挂云帆，乘风破浪。”

可以说，这篇文案是浪姐出圈的关键。面对浪姐四分五裂的收场局面，导演很无力的说了一句：“不一定能相亲相爱，但求同存异，来日方长吧”。本应主导剧情的节目组完全控制不住“姐姐们”。

浪姐里有个杜华老师，她说的每一句话都被节目组求生欲很强地打上：“仅代表杜华女士个人观点”，事实证明，网友厌恶她，认为她以女团的标准要求姐姐们，侮辱了高贵的姐姐们。当姐姐们穿着光鲜，气场一米八的进场，黄晓明唯唯诺诺，节目组递牛奶·······她们是被捧着的姐姐。这正是网友想看到的。

数据显示，观看《乘风破浪的姐姐》系列节目的受众群体主要是三十到三十一岁的女性，处于少女到成熟女性过渡期的她们似乎更急于找到答案，和憧憬未来。

“浪花”想看到的是姐姐们人到中年依然可以"charge"一切。节目组也尽量营造“姐姐”与“妹妹”的差别，但同时以传统女团的方式让她们出道。主题立不住，节目糊得不冤。

要说，真正的女性宣言，宁静最后的成团感言可以算得上：“我是第一，但我不想成团！”节目组懵了，但网友夸宁静的胆识。只不过，这种女性意识的体现，倒不是因为节目设置的流程，而是节目组背后的暗箱操作，与姐姐没谈拢，谁出道，谁淘汰，怎么看也像是一盘生意，不像是做节目。

节目组这种不能主导剧情的弊病，到了《姐姐的爱乐之程》里显露无疑，虽然是个团，但是如果大家彼此看不上的话，实行分组管理，万茜黄龄李斯丹妮一组，宁静老大姐让她搭着周震南solo。彼此之前还是商务客套，除了夸彼此瘦了，没什么好说的。

每个人都不多说话，前车之鉴，言多必失，兢兢业业做造型总是不会错的。于是，团综里多了很多姐姐们坐在海边唱歌，夕阳下拍照的画面，只能说，幸好她们美。于是，这个团综几乎成了大姐们组团去挣钱的节目，关于团魂，四分五裂；关于音乐，“张雨绮一个音都不在调上"。

浪姐创造的巨大商业价值，

会被反噬吗？

团综虽然糊了，但以标榜中年圈层明星出道系列节目的红利，一时半会还不会被吃完。张雨绮在定义里说过，市场的需求已经在那里。只不过，这种需求，多半也是非理性的，生活在焦虑和无奈之中，渴望过上浪姐们的人生，如果不能，看看人家乘风破浪，也挺好的。非理智情况下，观众不在意自己是不是被割的韭菜。

如果仔细观察，不难发现，市面上的综艺，瞄准中年圈层发力，往往会变成“爆款”。比如，现在热播的《演员请就位》，从第一季一代偶像鼻祖明道的一句：“这是我今年第一次演戏。”开始，到今年第二季演员市场分级赛制，演艺行业现实的焦虑感贩卖就没停过。

浪姐系列看似反其道而行之，实则换汤不换药。长年不火的万茜，年少成名，逐渐淡出电影转向综艺的宁静，人设比人火的张雨绮，还有一众九零后的童年回忆，不再当下镜头内的女演员、歌手，难道想要的不是马苏在《演员请就位》第二季中说的：“我需要重新被市场肯定一次”吗？

其实是“浪花们”帮姐姐成为了姐姐，“浪花们”却觉得是姐姐们给予自己的精神力量。这实在和“帮我的哥哥”出道，没有什么不同。说《乘风破浪的姐姐》不该办成女团节目，但它的核心其实就是女团节目，与女性力量的关系不大。不知人间疾苦的少女给哥哥打投，让他出道，自己开心；被生活蹂躏的平凡“浪花们”投资人美不怕老的姐姐，像是投资自己必将走到的未来。

作为现象级综艺的《乘风波浪的姐姐》创造了巨大的商业价值。其给芒果超媒带来招商、会员等多重收入大部分体现在Q3财报里，导致Q3的营业收入同比大增35.53%至36.97亿元；实现净利润5.09亿元，同比增长197.4%。

在中年圈层出道节目兴旺的当下，芒果台未来还有《披荆斩棘的哥哥》以及《乘风破浪的姐姐2》，能否尽量引领节目渐渐回归定位，是节目组需要在迭代的过程中思考的问题，因为，观众的认知水平也是不断提高的，浪花对《姐姐的爱乐之程》不买账就是最好的例子。

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