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Aki Zhang · 2020-10-28 16:59

【摘要】周迅和戳爷作为完美日记品牌大使的加入，打响了完美日记品牌升级战的序幕。

文|Aki Zhang

十月二十八日，完美日记官宣戳爷（Troye Sivan）为动物眼影“新成员”，这是完美日记首次与国际艺人合作，也是继官宣周迅为全球品牌大使后，又一重磅举动。

完美日记联合Discovery探索频道陆续推出的老虎盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘、熊猫盘等“探险家十二色”动物系列眼影盘，凭借独特的外观设计、符合动物个性的大胆配色迅速成为完美日记旗下人气爆品，月销量10万+。

动物眼影“新成员”特洛耶·希文（Troye Sivan），1995年6月5日出生于南非约翰内斯堡，南非裔澳大利亚歌手、演员。2011年，凭借电影《马铃薯》提名南非电影电视奖电影长片类最佳男主角奖。2013年，发行个人首张音乐EP《TRXYE》。2014年，入选《时代周刊》“2014年网络最具有影响力青少年25位”。

因为帅气甜美的外表，和优秀的创作功力，有一众中国粉丝，“戳爷”就是大家送他的昵称。官方发布代言人消息后，不少粉丝留言想要Get戳爷同款。

一直以来完美日记靠着“IP+种草”的组合打法一度成为彩妆界的黑马——“国货之光”。数据显示，去年双十一期间，完美日记销售额首次超越欧美大牌，成为天猫彩妆销售榜第一名。而在今年618购物节中，完美日记全网销售额继续力压圣罗兰、阿玛尼等国际大牌，位列行业第一。

但不管是线上还是线下，完美日记始终还保持着“网红”标签。完美日记显然并不想止步于此。今年3月，完美日记母公司新推子品牌“完子心选”，从原有的彩妆向护肤、个人护理等领域拓展；4月，收购潮玩彩妆“小奥汀”，公开资料显示，小奥汀定位于中高端，客户群体主要为白领等上班族。

周迅和戳爷作为完美日记品牌大使的加入，打响了完美日记品牌升级战的序幕。据悉，完美日记在2022年会投产建成亚洲最大的一个彩妆生产工厂。在研发方面，会跟中山大学成立了一个实验室，专门做一些底层的研究，特别是一些跨代际的研究，为未来储备更好的产品配方，弥补自身技术和专利上的缺失。在不断引入高端代言人的同时，以产品本身出圈，是完美日记下一步要做的。

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