普通人一天中能接触到上百条广告信息，手机、电视和上班路上，但真正能记住的有几条？
让更多的人看到广告，并且在消费时影响最终决策，是营销人最大的追求。提高营销效果，除了创意、文案内容之外，还有一个常常被忽视的因素，就是“场景”。人人都要经过的电梯间无疑是场景营销的最佳场所。2013年，张继学察觉到了梯媒行业的巨大潜力，于是开始了第三次创业，创办新潮传媒，进入电梯媒体行业，开创了社区电梯媒体新场景，打造中国第一的社区短视频流量平台。
2020年8月26日，新潮传媒举办品牌升级发布会。据了解，今年新潮传媒成立的第七年，这次的发布会更多的是向创业十年目标迈进。张继学在演讲中喊出口号：“创业十年，新潮传媒要在10万个社区布局200万部新潮电梯智慧屏，覆盖1亿个家庭，打造日活3-5亿的社区媒体流量平台。”距离这个目标还有多远？Morketing了解到，目前新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏，覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群。梯媒市场的竞争相当激烈，与很多互联网行业类似，往往是头部的两家占据市场绝大多数份额，梯媒市场当前的头部玩家有分众传媒、新潮传媒，其余第二梯队的玩家差距相当大。新潮传媒作为电梯广告行业的“转学生”，采取的突围方式是差异化竞争，“写字楼已经有了，但住宅是我的优势，你投我，就是这个逻辑。”张继学说道。这次新潮传媒进行品牌升级，自身品牌变化主要集中在两个方面，一是slogan，二是品牌符号。新潮传媒以前的品牌口号是“产品卖到家，广告投新潮”，这里强调的是产品和服务，由于社区消费的逐渐成潮流趋势，产品和服务的模式将兴起，很多贴近家庭生活消费的品牌可以借助新潮传媒的渠道优势进行社区营销。现在新潮传媒将这一口号升级为“广告投新潮，全家都看到”，这里的重点是“全家”，“全家”意味着社区的影响力，这也是新潮传媒进一步明确自身差异化竞争的表现。有数据证明，美国的消费70%是发生在社区中，但中国只有不到30%，并且未来增长潜力巨大。另外，电商购买行为约70%是在家里完成的，并未随着“懒人经济”的发展，76%的80后、90后是懒人，这说明未来家庭社区的消费能力旺盛。不仅slogan变化了，品牌符号也改变了。这次新潮传媒联合华与华进行合作，华与华利用自身经验，为新潮传媒打造了一套超级符号。张继学现场解读道：“要找到公共符号，去形成产品符号，于是我们找到了电梯的符号，外面的框是电梯箱，上下的箭头代表电梯上下运行，这是新潮传媒与电梯公共符号的结合。我们的理想是让超级符号飘扬在60万部电梯里，未来是200万部。”在创业之初，新潮传媒就决定要改变梯媒行业不联网、无数字化的现状。梯媒行业并没有像互联网媒体那样，天生有数字化基因，并且不断的进行技术迭代升级，提高广告的精准性。传统的电梯广告始终存在这样的问题，按照点位时长来投放，人工换广告素材，触达人群不够精准，也没有任何的数据标签反馈。我们看到电梯间的广告一直在循环播放，但广告主却并不知道有多少人看完广告，有哪些人群看了广告。广告主有限的预算需要精打细算，营销行业趋势是越来越看中ROI，投放上越来越注重精准和转化。从整个行业现状来看，数字化的电梯媒体是未来的大势所趋。新潮传媒在入局电梯媒体领域之时就开始布局数字化。2016年，新潮传媒成为第一个推出梯媒线下智能选点系统的电梯媒体平台；2017年5月，新潮传媒开启了中国社区媒体数字化元年，第一个提出“梯媒数字化”的概念。2018年1月，新潮传媒第一个布局线上线下联动的电梯广告投放模式，并且推出了彻底数字化的智能的投放系统——蜜蜂智能投放系统（BITS）。2019年12月，新潮传媒正式将“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统（BITS）”升级为“生活圈智投”广告投放平台，让标签筛选、智能匹配、CPD、CPM、竞价投放模式成为主流，更开放、更智能、更透明。Morketing了解到生活圈智投平台的最大作用就是实现了线下广告资源的互联网采买形式。客户可以像在优酷、爱奇艺上采买广告一样去采买新潮线下的广告资源。广告主进行线下媒体的投放将跟线上投媒体一样，数字化之后的梯媒可以实现定价购买、竞价购买、全时购买等各种售卖方式，非常灵活。在人群属性方面，我们知道传统的户外媒体一直以来都是“千人一面”，梯媒数字化的核心就是实现从“千人一面”到“千人千面”，当前生活圈智投平台已经可以实现个性化的广告投放，并且可以针对细分人群进行营销，再结合电商平台进行效果归因。梯媒的数字化不是一朝就成的，它是一个长期的未来方向，新潮传媒一直有探索创新的产品。在其他媒体渠道流量增长见顶的时候，梯媒却一直有不错的增长数据。根据艾瑞咨询的最新报告显示，国内户外广告市场规模增长良好，预计在2021年将拥有711.5亿元的规模。在广告花费上梯媒也表现不错。根据CTR数据，今年1月，电梯电视广告刊例花费同比增速0.9%，是唯一保持正向增速的广告媒介。虽然说数字营销在占据营销市场主流地位，但是线上流量竞争更为激烈，导致广告主获客成为不断攀升，以梯媒为代表的线下媒体，正在受到互联网巨头们的青睐。阿里巴巴在2018年以150亿投资分众传媒，作为对线下新零售的流量补充，同时百度以21亿领投新潮传媒，2019年京东更是以10亿战略投资新潮传媒，有互联网公司的资本夹持，梯媒的未来发展空间更大。百度在PC时代就是信息入口，移动时代也在布局“搜索+信息流”的双战略，对于新潮传媒的投资，可以缓解一部分百度对于线下流量的焦虑，另一方面对百度营销上，可以将线上的广告技术往线下输出，建立消费者营销闭环模式。而百度通过线上广告技术支持，也能更好的赋能新潮传媒的数字化。对于京东的投资新潮传媒，由于新潮传媒所布局的社区，有着丰富的城市资源，对京东来说可以将商品信息下沉到消费者身边去，另外，线下场景流量是京东不可或缺的场景。同时，京东的购物大数据和庞大的品牌资源，对新潮传媒来说同样是不可或缺的潜在优势。对于新潮传媒的这次品牌升级，业界普遍认为这是一次释放信号，一是让外界进一步清楚新潮传媒的定位和社区营销的巨大价值，二是，自身对数字化梯媒行业的未来信心和决心。线上线下融合已是大势所趋，而融合的前提必须是技术的融合与打通。未来几年，我们且看新潮传媒如何改变梯媒行业。 
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