「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

珠宝品牌“隐YIN”完成近千万天使轮融资

珠宝品牌“隐YIN”近日宣布完成近千万元天使轮融资，投资方为蜂巧资本。隐YIN是一家2014年成立于北京的公司，经过6年的发展，YIN从一家独立工作室渐渐发展为一家专注18K金饰及全品类珠宝的品牌。

肯德基暂停使用拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味”广告语

肯德基24日称，为切合新冠疫情形势，将暂停使用拥有64年历史的“吮指回味，自在滋味”广告语。肯德基全球首席营销官凯瑟琳·坦·吉尔斯贝在声明中说，“我们陷入独特的处境，有的标志性广告语不完全契合当前的局势。虽然我们正在停止使用‘吮指回味，自在滋味’的广告语，但请相信，这种全世界很多人都喜爱的食物口味不会有任何改变。”肯德基强调，广告语并非永久弃用，“还会在合适的时间回来”。

深圳回应地铁站命名华为：不违规

深圳市颁布的地方法规《深圳市轨道交通线路及站点命名规则》(深规土[2018]997号)确实从严规定了一般不得以企业名命名轨道站名。不过，考虑到华为公司片区占地1平方多公里，在坂田建成多年，已演化成为具有地名意义的区片名称，类似于华侨城、南油等，所以保留了该命名。

海底捞2020年上半年收入97.6亿元，外送收入超4亿元

8月25日晚间，海底捞公布了2020年中期业绩报告。财报显示，2020年上半年，海底捞实现收入97.6亿元。今年上半年，海底捞外送业务收入超4亿元，占总收入的比重由去年同期的1.6%增至4.2%。此外，海底捞积极推动门店拓展，新开173家餐厅，截至2020年6月30日，海底捞全球门店数量达到935家，翻台率则恢复至3.3次/天。

Ⅱ互联网平台

Netflix与TikTok的跨应用使用率在2020 年第二季度增长到45%

移动数据和分析公司 App Annie 近日发布的最新报告显示，2020年第二季度，在美国的iPhone上，Netflix与TikTok的跨应用使用率从15% 增长到45%。从2020年第一季度到第二季度，在线直播平台Twitch的重叠使用率增长了60%。

微信小程序交易保障正式公测，有赞商家可得到双重交易保障

在内测阶段，有赞旗下综合性消费保障服务产品——“有赞担保”，已联合微信小程序官方推出交易双重保障服务，保障用户在小程序中的消费权益的同时，为优质服务的店铺带来更多交易与转化。

Spotify宣布已获得《英雄联盟》音频服务独家经营权

Spotify已获得Riot Games旗下《英雄联盟》电竞项目的“音频服务”多年独家经营权。这项服务包括原声音乐授权、游戏集锦、战队队员采访和播客。与此同时，这项合作正好赶上9月25日至10月31日在上海举行的《英雄联盟》S10全球总决赛。

互联网出版平台“新浪阅读”获4000万天使轮融资

北京新浪阅读信息技术有限公司完成4000万天使轮融资，由华府智慧、团队创始人等投资，翔御资本担任独家财务顾问。“新浪阅读”是一个互联网出版平台，项目最初依托于“新浪读书”展开，从2019年开始独立出来开展出版业务，去年的营收在千万级。

网易云音乐与搜狗输入法达成合作 AI 畅写、音乐帮聊功能上线

据官方介绍，用户在聊天中调起搜狗输入法键盘后输入「我爱你」等词语，并点击智能汪仔头像，即可得到由网易云音乐定制的乐评及歌词内容 ... 用户只要在输入框输入想发送的文字主题，搜狗输入法会自动进行内容扩写并提供多样的语句选择。

字节跳动：TikTok美国业务一旦关停，或引发集体诉讼

字节跳动表示，公司已经做好关停TikTok美国业务的最坏打算。因为关停涉及到TikTok在美国的1500多名员工和数千家合作伙伴，公司正在紧锣密鼓评估关停后员工、用户、合作伙伴等合法权益的受损情况，同步做好保障预案。

Ⅲ服务机构

腾讯云公布全链条5G产品矩阵，覆盖“云边网端”

腾讯云公布5G新基建最新进展，预计在今年底，腾讯云将完成300个边缘计算节点的建设，全面支撑腾讯智慧工业、园区、能源、教育、车联、以及云游戏、4/8k直播业务和机器人等5G业务。

出海SaaS服务商“小满科技”获数亿元D轮融资

出海SaaS服务商“小满科技”正式宣布获得数亿元D轮融资，投资方为阿里巴巴。小满科技CEO文博亮表示，本轮融资将主要用于技术研发和产品升级迭代。小满科技成立于2013年，其发展路径是以CRM产品切入垂直细分市场——外贸行业，为外贸企业提供从前端线索获取到销售自动化的全流程服务。

Ⅳ案例

豆瓣×飞跃：绿尾小白鞋

转转：不如去转转转转

科比生日，耐克在油管发布 Better

Ⅴ趋势观察

eMarketer：2022年美国广告程序化购买DOOH支出将超过5亿美元

今年6月，eMarketer首次发布了广告程序化购买数字户外（DOOH）广告支出预测，eMarketer将其定义为通过自动化进行交易和实现的DOOH广告。今年，美国广告程序化购买DOOH广告支出将比去年翻一番以上，总计1.816亿美元。到2022年，这一数字将达到5.338亿美元。

今年，广告程序化购买的DOOH只占美国OOH广告总支出的2.2%。但考虑到广告程序化购买通常是数字化的，更相关的统计数据是2020年DOOH广告销量中通过广告程序化购买交易或履行的部分6.7%。

QuestMobile:2020微信小程序半年报告

以领头羊微信小程序为例，截至2020年6月，微信小程序月覆盖用户规模已经达到8.3亿，相比去年增长了11.6%，用户黏性也在持续提升，人均活跃天数同比也提升了23.8%，月活用户规模百万以上小程序已经突破1000个，用户人均使用个数也增加到了9.8个。

从上半年的增长上看，商业价值的挖掘和争夺，已经悄然发生，截止到2020年6月，月活用户规模亿级以上同比净增Top5的小程序分别为京喜（2020年6月MAU 2.45亿）、滴滴出行（2020年6月MAU 1.73亿）、看一看+（2020年6月MAU 2.21亿）、微信城市服务（2020年6月MAU 1.58亿）、生活缴费（2020年6月MAU 1.87亿）。

而从用户画像上看，微信小程序19-24岁年轻用户占比较为突出，已达18.0%，同时，中高线上消费能力用户接近7成，二线城市以上用户占比超过了微信整体APP，小程序的商业价值可见一斑。

PathFactory：2020年内容参与报告

PathFactory发布了“2020年内容参与报告”，分析了Covid-19是如何改变B2B内容阅读的。新冠肺炎事件对专业领域产生了众多影响，但是B2B数字内容参与度显著增加，资产浏览量上升了40%。而且，每个访问者的平均会话数量增长了43%。对于非访客，这一数字增长了13%。

Ⅵ海外营销

01数字化是未来：视频如何帮助零售商紧跟市场趋势

In the first quarter of 2020 alone, video views for retailers were up 135% and rising as more consumers filled their shopping carts from home in response to the global pandemic. With an anticipated closure of nearly 25,000 retail stores across the US, retailers are heightening their focus on the digital marketplace to stay relevant and more importantly, stay in business.

The digital marketplace is growing, and it’s not slowing down.

02奥美旗下公司为汉堡王因打造的Twitch Campaign获得关注

What was likely hatched as a clever ad campaign for Burger King has instead upset the audience the Whopper-maker was trying to reach.

The campaign—created by Ogilvy-owned agency David Madrid—ran last July and only lasted a few hours on Twitch. It resurfaced last week, however, after the company tweeted a video (above) promoting its work.

The video, which now has more than a million views with no paid media behind it, shows how the agency exploited Twitch’s donation feature to promote Burger King’s $5 value meal without paying anything meaningful for its advertising. In fact, much of the effort was executed by a bot.

03随着在线购物的激增，电商营销越来越依赖于Facebook的广告

The pandemic-induced downturn may have slowed demand for Facebook’s ads, but it also accelerated the platform’s long-running ambitions for commerce.

Facebook’s ad revenue was $16.6 billion in the second half of the year, up 28% year-over-year, though the growth of that revenue has been slowing since a year ago when it was up 42%. While the social network remains focused on keeping its ad revenue intact as the crisis unfolds, it is also trying to capitalize on the surge in online shopping that’s currently taking place in the midst of it. In the U.S., for example, retail e-commerce hit $211.5 billion in the second quarter of the year, up 31.8% in the same period the previous year, per the U.S. Census Bureau.

04“这笔钱不值得付出精神上的损失”：流量买方对在大流行中保持业绩增长的压力进行忏悔

For media buyers working with direct-to-consumer brands, the pressure to continue hitting sales goals despite the economic impact of the pandemic is taking a toll. It can be difficult to manage the expectations of a brand manager with rising costs amid a recession. In the latest edition of our Confessions series, in which we trade anonymity for candor, we hear from a media buyer for an independent agency about how the pressure to keep performance up is affecting his mental health and what he wish brand marketers understood.

This conversation has been lightly edited and condensed for clarity.

05肯德基在全球Campaign暂时放弃“吮指回味”的slogan

KFC is temporarily dropping the ‘It’s finger lickin’ good’ slogan it has used in its advertising for 64 years and launching its first global campaign in response to the coronavirus pandemic.

A campaign launching today (24 August), created by agency Mother, shows various images of KFC– including an outdoor ad and a number of shots of its infamous bucket of chicken – with the ‘finger lickin’’ part of its slogan pixelated out. It ends with the line: “That thing we always say? Ignore it. For now.”

The campaign will run across TV, press, social media and digital. Outdoor ads will feature KFC buckets with disclaimers, saying things like: “Lick fingers at own risk.”