「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

良品铺子推出代餐品牌“良品飞扬”

良品铺子推出新的子品牌“良品飞扬”，由流量明星沈梦辰担任品牌挚友，并在抖音开启新品牌首场直播带货，正式进军零食代餐市场。据了解，“良品飞扬”新品总共分为三个系列，即轻卡系列、形控系列和曲致系列，瞄准18-35岁泛健康人群、体重管理人群，发布27款如三重控糖蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉等代餐产品。

三只松鼠：上半年录得营收52.52亿元，同比增长16.42%

三只松鼠发布2020年半年度报告。上半年，公司录得营收52.52亿元，同比增长16.42%；归属于母公司股东的净利润1.88亿元，同比减少29.51%。

二、互联网平台

Facebook首席营销官在任职两年之后离职

Facebook仅任职两年的首席营销官安东尼奥·卢西奥即将离职，理由是他希望将100%的时间投入到广告营销行业的多元化和包容性工作之中。卢西奥曾在惠普公司担任首席营销官，于2018年8月加入Facebook。

拼多多：下半年将继续加大营销费用的开支

拼多多业绩会透露，上半年的营销开支竞争对手主要是在电子类产品，而我们主要是在一些购买频率比较高的产品。那么在下半年，我们会继续加大营销费用的开支。

央视总台版权交易中心在沪启动建设，与喜马拉雅签订独家音频战略合作

8月22日，中央广播电视总台版权交易中心在上海启动建设，新时代城市高质量发展研究院同时筹备启动。活动现场，喜马拉雅与央视总台版权交易中心签订独家音频战略协议。作为总台版权交易中心首个重大版权合作项目，喜马拉雅“总台专区”试听版同步发布上线。

华住集团旗下“华住会”宣布正式入驻拼多多

华住集团旗下“华住会”宣布正式入驻拼多多，并开设官方旗舰店。拼多多将同时推出“华住会品牌日”活动，华住集团旗下2000多家酒店悉数参与。据介绍，在“华住品牌日”期间，拼多多将投入“百亿补贴”“限时秒杀”等核心资源。

字节跳动：正式起诉特朗普政府

字节跳动在官方微信号表示：近一年来，我们怀着真诚的态度，寻求跟美国政府沟通，针对他们所提出的顾虑提供解决方案。但美国政府罔顾事实，不遵循正当法律程序，甚至试图强行介入商业公司谈判。为确保法治不被摒弃，确保公司和用户获得公正的对待。我们宣布正式通过诉讼维护权益。起诉时间为美国时间8月24日（北京时间8月25日）。

TFBOYS网易云音乐演唱会最高同时在线人数 78.6 万，破世界纪录

8月22日晚19:30，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云音乐独家开唱，这也是TFBOYS成军七年以来的首次全线上演唱会。演唱会售票数破百万；最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录。网易云音乐全面主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会全链路流程。

三、案例

NewBalance 联合 PAC-MANTM萌趣来袭，集结众多UP主，拯救不开心！

四月正值疫情当前，工作生活的焦虑仍未退散，寻求快乐，成为当下年轻人的情绪出口。结合目标人群对快乐诉求的洞察，New Balance携手经典IP PAC-MANTM在年轻人聚集地—B站发起“哇咕哇咕一起GO”活动挑战，邀请美食、时尚、萌宠、游戏等多领域UP主们分享自己的治愈绝招，借助New Balance新品加持，花式击败焦虑、无聊、颜丑、游戏失利四种“不开心”小恶魔，治愈全民不开心。万千粉丝投票助力的同时，也上传自制视频参与活动，赢取丰富奖励。强强联名破圈传播，借助众多UP主号召力打造全站式辐射，实现了从话题热度到电商流量的有效转化。

美的这组海报，给90后带来一波童年回忆杀

长大后我们再也没有暑假，却总是在每一个夏天反复回忆起童年暑假的快乐时光，美的集团最近把那些属于80、90后的童年记忆做成了一系列童趣小短片，用弹珠、游戏机、铁皮青蛙等玩具带观众穿越时空回到过去，重温单纯又美好的儿时回忆：

四、营销趋势

WFA：近1/3的大品牌因种族歧视内容暂停社交媒体广告支出

WFA的一项新调查显示，全球近1/3的大品牌已经或可能削减开支，这表明人们对社交媒体平台监管仇恨言论的信心正在减弱。在这项研究中，受访者被问及如果社交平台不调整对仇恨言论的政策，他们的企业在广告支出方面的立场是什么？有76人做出回答。虽然只有5%的受访者做出了暂停支出的决定，但另有1/4的受访者（26%）认为他们很可能也会这样做。

Innovid：2020年消费者态度调查

根据Innovid的最新数据，越来越多的消费者希望从他们的广告中获得个性化，尤其是千禧一代。2020年，约有40%的消费者是通过个性化广告直接购买商品的。

对1000多名美国成年人的调查发现，如果是个性化的，受访者更有可能点击广告，其中最大比例（41%）消费者更有可能点击他们感兴趣的事情的广告。紧随其后的是提供他们感兴趣的产品的个性化广告（38%），以及他们可能喜欢的新产品或服务的个性化广告（34%）。

结束连续6个季度的利润下滑 分众传媒走出低谷期了吗？

8月20日晚间，分众传媒发布中期业绩。财报数据显示，上半年分众传媒实现营收46.11亿元，同比下跌19.35%，归母净利润为8.23亿元，同比增长5.85%，其中二季度贡献了7.86亿元，也就是说，单单一个季度的利润规模就超过了去年上半年的7.78亿元。

近两年来，受到宏观经济形势的影响，分众传媒出现回款周期放缓、广告主流失等问题，同时面对新潮传媒等竞争对手的强势扩张，分众传媒又不得不提前进行资源卡位，导致成本高企，自2018年第四季度开始，公司利润规模已经连续6个季度出现同比下降。

五、海外营销

改善电子邮件营销的10种策略

With COVID-19 grinding in-person marketing to a stop, marketers are putting even more pressure on the original “king”: email. But with the renewed focus comes the responsibility to make sure you are executing with best practices in mind.

“Email marketing should address how you can make [the recipient’s] life better today, even if it is in a small way,” Dave Charest, director of content marketing at Constant Contact. “You can demonstrate urgency by positioning your products and services in a way that addresses new and changing customer needs, not by pushing discounts and products down their throat. Email marketing is all about sharing the information [the recipient] needs in the way they prefer it, which includes tone, length and time of day.”

Cookie的死亡和对数字营销的威胁

“The pressing issue is that there will be significant disruptions in how business is done in addressable media. Proper solutions need to be devised that enable the economic model of digital marketing to continue.”

Sobering words from Bill Tucker, Group EVP leading the Data, Technology, and Measurement Practices at the ANA , and executive director of the Partnership for Responsible Addressable Media. The concern is provoked by the general threat to targeted advertising and marketing presented by the growing emphasis on user privacy. More specifically, it’s provoked by the threat to third-party cookies.

如何为不确定的第四季度准备电子商务广告策略

This year has been one of the most uncertain and capricious years ever for eCommerce. As businesses look to recover from the early effects of COVID-19, eCommerce advertisers must ask, “what happens next?”

While signs point to a slow recovery of jobs and purchasing in Q4, there is also a chance the U.S. will see another shutdown later this year impacting the economy and eCommerce in a similar way to March and April. On top of this, Prime Day has likely moved from Q3 to Q4, creating unprecedented crossover with the holiday buying season.

What does all of this mean for your eCommerce ad strategy? First, let’s look at how COVID-19 has shaped the industry so far this year and what changes we still expect to see.

银行和金融服务业如何转变为数字化

With your neighborhood banking branch essentially turning into another app on your mobile phone, most banking functions have been transformed and simplified by the transition to digital, which was already well underway by the time COVID hit.

What has been the level of investment in or commitment to digital in the financial sector?

It depends on the bank or financial institution, the demographic of their marketm and what side of the digital divide they are working on to use marketing technology to fulfill customer requests.

“Banks and financial services companies are having to reimagine the way they engage with customers and establish an enhanced digital experience,” said Leena Iyar, head of marketing and chief brand officer at Moxtra, a real-time mobile collaboration platform used in the banking and financial services industry.