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陆涛 · 2020-08-13 14:01

【摘要】现代企业对品牌越来越重视，商标是品牌对外展示的重要方式之一。

现代企业对品牌越来越重视，商标是品牌对外展示的重要方式之一。

苹果公司最近将“商标大棒”挥向一家创业公司。据外媒报道，苹果公司正在对一家小型企业Prepear 发起商标诉讼，理由是这家企业的商标是“梨形“的logo与苹果的logo过于相似，据了解这家企业的产品主要是帮助用户发现食谱、计划膳食、制作清单和安排超市送货的应用。

面对突如其来的诉讼，Prepear 在网上发帖称：“苹果决定反对并追讨我们小企业的商标，称我们的梨logo跟他们的苹果logo太接近，而这可能会损害到他们的品牌。”该帖子还称，此举对Prepear来说是一个重大的打击，公司则还是选择保留原来的logo。

一些Prepear的支持者看不下去了，在网上发起了近9000个请愿签名，试图说服苹果公司的诉讼，对于苹果公司来说是轻而易举的事，但对于小企业来说诉讼费就是一笔很大的成本支出。据了解，苹果公司已经对几十家小企业提出反对将水果作为品牌logo。

如何判断你的商标真的被侵权了？

如今，消费市场愈加活力，消费者对于品牌的认知更强，很多时候我们消费都是认准品牌进行的，但市场上总有“相近”的品牌，比如肯德基的侵权品牌“啃德起”，奥利奥的侵权品牌“粤利粤”，它们正在混淆消费者视线，对真正的品牌来说也是一种巨大伤害。

怎么判断你的商标真的被侵权了？比如这次的苹果诉讼“梨”公司，就引起了很大的争议，有观点认为是苹果公司过度防御了，不能因为“Apple”是世界知名品牌，而禁止所有企业使用水果形状作为品牌logo，就算是使用苹果作为logo，也要区分商标表现形式和使用行业。

Morketing了解到，7月份国家知识产权局正式发布并实施《商标侵权判断标准》，具体说明了商标相同和近似是什么情况，销售商免除责任需满足哪些条件，在先使用的未注册商标使用如何认定等问题。

在商标侵权的案例中，有这几种形式。

其一，最为常见的就是未经注册商标所有人许可，在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标的行为。

其二，伪造或擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为。这里主要是制造和销售的侵权行为。

其三，故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权的行为。这里主要是商标侵权中的帮助行为。

这次苹果公司的起诉案主要是对商标logo使用的相似性，但这还需要法律届的专业人士判断是否是真的侵权。

苹果以前吃过商标的亏

最近几年苹果公司在商标上可谓战战兢兢，不放过任何一个疑似的机会。此前还起诉了一家德国小型自行车赛的主办方，缘由是该主办方的logo使用的设计元素与苹果公司商标类似，有椭圆形的形状和缺口，还有一片绿叶。

苹果公司之所以如此的较真，很大一部分原因是以前苹果公司吃过商标的亏，因此还花了6000万美元的代价。

2000年，一个叫唯冠的深圳公司在中国内地注册了iPad的商标，同时唯冠台北公司在全球多个国家也开始注册iPad的商标。苹果公司在2006年才开始策划出iPad，但此时的商标权是归唯冠公司所有的。

直到2012年，唯冠公司向惠州实中级法院申请苹果经销商侵权，并且禁止销售苹果iPad相关产品，直到2014年苹果公司花了6000万美元才全部收回iPad的商标使用权。

同样的事情也发生在iPhone身上过，在2004年的时候，苹果公司还没有推出过iPhone手机，在中国一家叫汉王科技的企业就申请注册了“iPhone”商标，并且可以用于手机电话等电子产品系列。

这给后期苹果公司想进入中国市场埋下了“雷”，苹果公司因为商标的问题也和汉王科技打官司争夺了数年之久，后来苹果公司花了2500万人民币买下了商标在中国的所有权，这才告一段落。

面对数次商标问题造成的损失，导致苹果公司对待商标的问题不得不谨小慎微，防止再次发生类似事件。

商标是品牌竞争的武器

商标已经成为品牌的竞争武器，它可以牵制对手，也可以趁机超越。在商品上，有的企业疏忽大意，常常陷入被动地位，因为商标注册也是讲究法理的。

目前企业之间的商标竞争，有这样几种情况。

第一种，是企业事先发明、发现创造的，比如阿里巴巴的“双十一购物节”，商标所有权在阿里巴巴手中，现在众多电商企业都在使用，但阿里巴巴可以随时以侵犯商标为由叫停使用，还有京东也注册了“618”，也是相同的原因。

第二种，对跨界注册商标的争夺，因为随着企业发展壮大，业务发展也会涉及到跨界、跨行业的问题，指不定产品名称就受到其他领域的企业产品“威胁”。比如“王者荣耀”将商品使用范围扩展到手机领域，那么华为荣耀手机就立马反驳，提出异议。

第三种，一些企业和个人提前恶意的抢注，这有点类似与域名注册。在该领域还没有出现知名企业的时候，先提前注册，等到有知名企业产生的时候，那么该商标就值钱了。比如陌陌、特斯拉等企业都遇到过恶意的商标注册，但法律可一定站在自己这边。

总结

对于企业来说，商标的重要性应该等同于业务发展，要有商标远见意识，提前布局，也让一些想钻法律漏洞的企业没有可乘之机。

当企业遇到商标侵权的时候，也必须敢于使用法律武器，捍卫自身企业利益。像苹果公司这样的企业，多次诉讼其他企业不能使用水果作为品牌logo，还需知识产权相关法律判别，是否是真侵权，还是苹果公司“过度防卫”了。

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苹果品牌侵权

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