「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、小脏鞋品牌“GOLDEN GOOSE”开设京东自营官方旗舰店

今日，小脏鞋品牌“GOLDEN GOOSE”入驻京东，开设京东自营官方旗舰店，同步上线SUPERSTAR系列等经典鞋款。目前，来自意大利的GOLDEN GOOSE已在亚洲、欧洲、中东及美洲建立了100个以上的零售网络及线上销售渠道。

2、东芝正式宣布退出笔记本电脑业务

当地时间周一，日本东芝公司正式宣布退出笔记本电脑业务。东芝在声明中称：“东芝特此宣布，已经转让了Dynawok公司19.9%的流通股给夏普公司。此次转让的结果是，Dynabok成为夏普的全资子公司。”

3、故宫联合腾讯推出“数字故宫”小程序

据悉，故宫博物院、新华社全媒编辑中心与腾讯集团共同推出的“数字故宫”小程序正式上线。据官方介绍，用户可以通过小程序快速定位、浏览“数字文物库”“故宫名画记”“全景故宫”，还可以在“相识大考验”答题中了解文物知识。

4、「媛娘娘」获近千万元融资

据DoNews消息，速食面品牌媛娘娘近期收获近千万元Pre-A轮融资，投资方为青松基金。

媛家科技成立于2016年，此前致力于酱制品牌「媛家酱」的研发；2019年底，推出子品牌”媛娘娘”，上线多款口味的方便速食面产品。同时，“媛娘娘”在包装设计上也颇具特色——主打“中国宫廷风”，还打造了品牌的专属IP、进行多次创意延展和跨界合作来阐释品牌文化。

二、互联网平台

1、腾讯看点推出“看点星耀计划”和“看点MCN引力计划”

8月10日，腾讯看点宣布推出“看点星耀计划”和“看点MCN引力计划”。其中，“看点星耀计划”是“看点聚星计划”的加强版。官方将提供入驻和发文奖金、600万曝光资源，并对内容进行原创保护。“看点MCN引力计划”是面向泛生活类MCN机构的扶持计划。每自然月根据标准选出TOP20的MCN，将获得30000—5000元/家不等的梯度高额现金奖励。

2、斗鱼回应与虎牙合并：正在与腾讯探索可能落实的方案

8月10日晚间，在第二季度财报发布后的电话会议上，对于与虎牙合并一事，斗鱼高管表示：“腾讯这次的建议书显示，腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置，这对我们未来的发展是最好的。然后我们也一直和腾讯保持游戏平台和其他的项目合作，同时在生态建设方面也有很多值得探索。目前，我们正在与大股东腾讯探索未来比较多的方案可能。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题，如果这些得到了普遍落实，我认为会极大地促进移动端的流量增长，进一步提高市场率。”

3、斗鱼Q2业绩超预期，净利润同比增长超5倍

斗鱼本季度营收人民币25.082亿元，同比增长34%，高于彭博一致预期的24.13亿元；本季度净利润3.229亿元，同比增长514%，高于彭博一致预期的2.82亿元。官方表示，平台营收和利润增长主要受付费用户数、每用户付费额增长、品牌影响力提升等多重因素驱动。

4、搜狗第二季度总收入2.6亿美元，研发费用占总收入18.6%

搜狗公布2020年第二季度财报。财报显示，搜狗第二季度总收入为2.612亿美元，其中搜索和搜索相关收入为2.406亿美元，研发费用占总收入的18.6%。归属于搜狗公司的净亏损为850万美元，去年同期为净利润0.21亿美元。

5、搜狐2020年Q2净利润1200万美元，同比扭亏为盈

8月10日，搜狐公司公布了2020年第二季度未经审计的财务报告，第二季度搜狐营收4.21亿美元，品牌广告收入3800万美元，环比增长48%。扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后，归属于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后，归属于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元，实现扭亏为盈。

6、微软回应“断供”传言

微软发言人回应断供传言称：“近日某些个别社交媒体对微软服务条款全球性更新的谣言，不符合事实。我们为中国用户提供服务的承诺坚定不移。”

7、滴滴推出自研地图业务“滴滴地图” 欲替代高德

出行巨头滴滴悄悄推出自研地图业务——“滴滴地图”，目前滴滴地图已经在滴滴打车界面出现，用户自主选择地图中，曾经的高德地图已经不见。在“滴滴地图”加入的新数字地图战场中，高德地图和百度地图始终占据行业前列，截止到目前，两者的月活都双双破4亿，这对于任何一个App都是件值得骄傲的事。目前拥有独立网站的滴图，未来不排除推出独立App版本。

8、腾讯音乐Q2营收人民币69.3亿元，与环球音乐续签多年期战略协议

8月11日美股盘后，腾讯音乐发布2020年第二季财报。本季度，腾讯音乐营收为人民币69.3亿元，同比增长17.5%，高于彭博一致预期的68.71亿元；GAAP下净利润9.39亿元，高于彭博一致预期9.08亿元。财报发布的同时，腾讯音乐公布了在内容方面的最新动作：与环球音乐集团（UMG）续签数年期版权授权战略合作协议，作为新合作的一部分，公司将与UMG联合成立全新音乐厂牌，共同挖掘和培养新兴音乐人。

三、服务机构

1、可口可乐创意业务易主，Anomaly接管

据悉，Anomaly（非常创意）赢得了可口可乐在美国的创意业务。这是该机构从可口可乐公司获得的最新业务。先前的代理商W+K波特兰与可口可乐结束了长达15年的合作。

2、腾讯“千帆计划”发布多个解决方案

8月10日，腾讯SaaS生态“千帆计划”发布多个解决方案，覆盖办公协同、人事管理、工商财税、生产研发、供应链管理、精准营销等场景。本次发布的解决方案集成了微盟、金蝶、六度人和、道一、法大大、道一、微盛、销售易、猪八戒等合作伙伴的多款SaaS产品。据官方介绍，通过“千帆计划”的SaaS臻选平台，企业使用一个账号可购买、集成多个SaaS产品。

3、阳狮集团发布“扬子2.0”（Yangtze 2.0）

近日，阳狮发布“扬子2.0”，这是一个利用大数据驱动，提供端到端的多线级城市消费者洞察与激活平台，可提供覆盖全国375个市场（其中低线城市356个）的同源消费行为整体概览，在目前行业同类型数据解决方案中，配套最为齐全。

这是目前市场上唯一可实现规模化的跨城市层级、跨年龄段、跨品类、跨设备同源受众分析的解决方案。

四、案例

1、百事可乐在Spotify出歌单了？！

为了庆祝Spotify在乌克兰正式上架，Spotify与百事可乐跨界合作推出了一份「可乐食谱歌单」，用不同的歌曲名字组成乌克兰传统美食的制作过程，最后还添加了百事可乐作为食谱的灵魂，让人们边吃边喝边听歌，享受快乐假期。

2、网易有道精品课招生广告，太有梗了

近日，网易有道精品课推出一支招生广告，视频从配色配音到特效，延续一贯的土味怀旧风格，将当下互联网流行的梗毫无维和地融入其中，形成强烈的视觉反差。这种用大白话的方式宣传产品卖点，比讲大道理更通俗易懂，又显得诚意满满，传播上契合娱乐和话题感，内容上切中家长的教育痛点，创意上用鬼畜手法推旧出新，不仅逗笑大众，也在目标用户心中埋下品牌的主张和理念。

五、趋势观察

1、巨量引擎：电商节点“创意效果指数”分值抬升明显

近日，巨量引擎发布《2019-2020年度抖音效果广告创意观察报告》。“创意效果指数”从“创意表现”、“需求匹配”、“转化效率”三个维度，对抖音效果广告创意进行评分。报告显示，2019年内，创意效果指数分值变化相对稳定。其中，第二季度和第四季度的表现更优，618、双11、双12等电商节点分值抬升尤为明显。

2、抖音及其海外版7月下载量跻身全球榜首，美国下载量最大。

Sensor Tower 商店情报数据显示，今年7月抖音及其海外版TikTok以超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长21.4%。美国是本期下载量最大的市场，占比为9.7%；其次是印尼，占8.5%。Facebook以5360万次下载排名第2，排名前五的另外3款应用依次是ZOOM，Instagram和WhatsApp。

3、2020年《财富》世界500强发布

8月10日《财富》杂志公布了2020年世界500强排名。在今年的榜单中，沃尔玛位居榜首，中国石化位居第二，中国石油位居第三。此外，京东集团位居第102位，阿里巴巴位居第132位，腾讯控股位居第197位，联想位列第224位，苏宁易购集团位列第324位，小米集团排名第422位。京东集团、阿里巴巴、腾讯控股依旧保持中国互联网公司中的前三名。

六、海外营销

1、Facebook的TikTok克隆版REELS已经有一些早期用户，不是青少年，而是一些主要的营销人员

Famous TikTok talent Charli D’Amelio might not be a convert to Instagram Reels yet, but one of her favorite brands, Dunkin, is already there.

That’s right, Dunkin posted to Instagram Reels, and so did Maybelline, Red Bull, Louis Vuitton and Sephora. D’Amelio, the 16-year-old who rose to prominence on TikTok—but has since branched out to YouTube, Snapchat and Instagram—is known for her love of Dunkin coffee. She hasn’t officially embraced Reels, which launched last week on Instagram, but brands and other internet stars are alreadytesting the waters.

Facebook-owned Instagram wants to create the next hot social media craze with Reels, drawing on the interest in TikTok, the Chinese-owned app that is in trouble in the U.S. The key to Reels’ success is how well it caters to young talent, and the brands that keep those creators in business. Brands aren’t necessarily the target demo, but they can’t resist the allure of a new video service that claims to appeal to young consumers.

2、观点：TIKTOK模仿战正在进行中，但哪个应用程序能获胜？

When 2020 started out, a third of brands and agencies were planning to increase their spend on TikTok. But many have now been forced to take a wait-and-see approach, given the popular app’s future in the U.S. remains uncertain. Microsoft has until September 15 to work out a deal to acquire TikTok from its China-based parent ByteDance, else President Trump’s executive order, issued on Thursday, that prohibits transactions with ByteDance will effectively ban TikTok from operating in the States.

Meanwhile, alternative TikTok apps seem to be cropping up like a game of whack-a-mole—battling for active users and for advertising dollars. So, which of these copycats will benefit the most should TikTok actually be banned? While contenders like Dubsmash, Likee, and Triller are gaining traction, three apps in particular are in the advertising spotlight right now.

3、你现在需要了解的五大创意品牌创意

Ad Age's Creativity Editor Ann-Christine Diaz and Creativity Associate Editor I-Hsien Sherwood come together live from L.A. and New York, respectively, to talk about the standout work of the past couple weeks, why it deserves the spotlight and what lessons it offers for the industry.

The discussion includes standout ideas from Chipotle, Apple, Nike and more.

4、宝洁提高广告支出8％：四年来首次增长

5.75亿美元的额外收入，即73.3亿美元，是自2016年以来的首次年度增长。

Procter & Gamble hiked its annual advertising expense by $575 million or 8.5% to $7.33 billion in the year to June 2020, its annual report showed. It was the first annual increase since 2016 and came…

5、泰国百强品牌：紧跟消费者情绪变化

ASIA'S TOP 1000 BRANDS: Despite a relatively stable top 10, churn is evident in sectors ranging from mobile services to aviation and dental care.

THAILAND'S TOP 100 BRANDS: RANKING ANALYSIS While Thailand's top four brands (Samsung, Apple, Panasonic, Chanel) are unchanged for a second year, there is intriguing congruence and divergence up and…