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郝佳雯 · 2020-08-10 14:56

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本周三，Facebook宣布将开放受众网络（Audience Network）作为移动网络发布商的需求来源，这些发布商可以和一些预先批准的技术平台合作，包括Amazon Publisher Services、Index Exchange、Media.net、Sonobi、Sortable和AppNexus。

去年8月底，Facebook开始测试Header Bidding，起初是在小范围测试，现在准备扩大覆盖面，今后还会有更多的合作伙伴。

在Facebook的新闻稿中，表示“Header Bidding是更加透明的竞价流程，发布商可以看到每一个广告主或技术提供方计划为每次曝光的出价。”Header Bidding的关键原则包括：

所有需求来源同时获得同样的信息
愿意出最高价的公司获得广告位置
没有套利，没有秘密拍卖
发布商获得多渠道的、稳定的收入

Header Bidding已成为日益增长的趋势。一些人表示：Header Bidding有助于为广告主实现程序化购买流程的“民主化”，同时也增加了发布商的收入。

现在，发布商有底气说：“嗨，Google，你用什么来交换这个广告位？”他不用考虑Google的价格是否合适，发布商可以在同一时间将问题提交给Facebook和其他广告网络，根据他们的出价，然后决定与哪一家成交。就像一个寻求投资的公司，可以一次性从多个投资者那里筹集资金，而不是安排一系列的个人会议、并被迫决定是否交易。

Facebook的广告技术主管David Jakubowski引用基于页面标签的内部研究说：大约70％的出版商已经采用了某种形式的Header bidding。他表示这种摆脱“黑箱”的做法是行业发展“巨大的一步”。

Facebook与包括《华盛顿邮报》和《福布斯》在内的发布方进行了测试，结果显示：Header Bidding有可能增加10-30％的收入。《每日邮报》美国程序化总监Matt Wheatland表示，在《每日邮报》中，通过Facebook受众网络进行的Header Bidding，有助于将基于交易平台的广告曝光增加两三倍。