BrandZ™2017最具价值中国品牌100强：在当今中国打造品牌实力的10条基本原则
刘珊 · 2020-08-07 15:57
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2017年3月20日，中国北京– BrandZ™最具价值中国品牌100强2017年品牌总价值达到创纪录水平，总价值增长6%达到了5,571亿美元。
在2017年BrandZ™最具价值中国100强考察的20产品类别中，12个类别价值实现增长，7个类别价值出现下降，1个类别价值没有变化。
面向消费者类别普遍实现了价值增长，以生产为驱动或由战略型国有企业主导的往往更有可能出现下降。其他各类价值变化的因素包括千禧一代、电子商务及经济变化对中产阶级和不富裕人群产生的不同影响。
内容要点
1、增长6%
2017年BrandZTM最具价值中国品牌100强的价值增长了6%，达到5570亿美元。
2、价值增幅最大品牌
教育品牌学而思和新东方的品牌价值增幅最大，分别为58%和43%。
3、最具价值品牌
腾讯依然是中国最具价值品牌，其价值继2015年几乎翻番。继上一年增长24%之后，再度增长29%。
4、品牌贡献
科技品牌乐视和腾讯，食品和乳品品牌蒙牛是BrandZTM中国品牌100强中品牌贡献得分最高的。品牌贡献是BrandZTM的一项衡量指标，它只衡量品牌实力，不考虑财务和其他因素。
5、排名上升
电商巨头阿里巴巴升至BrandZTM中国品牌100强第二位，超越了全球最大电信供应商中国移动。
6、新上榜品牌
2017年有7个品牌首次上榜BrandZTM中国品牌100强，它们是:零售品牌唯品会、中国中信银行、科技品牌爱奇艺、服装领导品牌海澜之家、凯撒旅行社、汽车品牌吉利，以及家用电器制造商华帝。
7、重返百强
两家零售品牌森马和国美多年后重返BrandZTM中国品牌100强。
8、股价上涨76%
由BrandZTM中国品牌100强所有品牌组成的BrandZTM中国品牌100强股票投资组合的整体表现远远超过MSCI中国指数，从2010年7月起增长了76%，而MSCI中国指数只增长了6%。
9、价值增幅最大类别
教育和旅游是BrandZTM中国品牌100强20个类别中价值增幅最大的类别，增幅达到46%，远远超过了榜单总体6%的增幅。
10、股价上涨152.7%
由BrandZTM中国品牌100强中品牌贡献最大的品牌组成的股票投资组合，其价值同期增长了152.7%。品牌贡献是BrandZTM的一项衡量指标，它只衡量品牌实力，不考虑财务和其他因素。
11、海外收入
联想在BrandZTM中国品牌100强中的海外收入比重最高，为72%。紧随其后的两个科技品牌华为和中兴的海外业务比重分别为58%和47%。
12、品牌力
中国品牌首次在品牌力方面超越跨国品牌。品牌力是BrandZTM的一项品牌资产指标，表明了消费者选择某一特定品牌的倾向。
在当今中国打造品牌实力的10条基本原则
1、结合洞察力与创新力
领先的手机品牌诠释出一点：只有深刻洞察消费者需求的品牌，才具备市场优势。手机产品都有着精致的设计和多样化的功能，但这些都只是品牌的起始点。有些品牌之所以能够脱颖而出，是因为它们找到了目标消费群体中产阶级消费者的首要需求：听音乐和自拍。一旦锁定了消费者的首要需求，品牌便利用创新，满足这些需求。
2、追求品质
少即是多。如今的中国中产阶级重质不重量。这一态度是由多种因素造成的。这一群体消费经验丰富，其中许多人生活富足。许多人开始步入中老年阶段。在老龄化社会，相比收藏品，有钱人往往更愿意购买高价产品。
3、投入电子商务
目前，电子商务占BrandZTM中国品牌100强零售类别价值的94%。但是，电子商务的增长潜力依然巨大。据凯度TNS互联生活研究(ConnectedLife)对56个国家市场的电子商务渗透率的研究显示，2016年中国电子商务的市场渗透率仅为46%，大致相当于巴西和美国。
4、构建移动策略
越来越多的电子商务通过移动设备进行交易。根据凯度TNS互联生活研究(ConnectedLife)，中国消费者65%的在线时间用于移动设备。最重要的是，在许多国家，喜欢玩手机的主要是年轻人，但是在中国，各个年龄段的消费者都喜欢玩手机。
5、增加乐趣
中国中产阶级消费者喜爱那些既能够传达他们的个性、又能给他们带来乐趣的产品和体验。这种精神应该适当地增添到品牌体验中。
6、完善全渠道
以前，品牌只需与主要零售商打好关系，利用其广泛的门店网络就可渗透整个中国市场。如今，这种情况已不复存在。随着电子商务的日益壮大，消费者购买习惯的改变，即便是大型零售商，也面临着重大挑战。进入或扩大中国市场之前，必须制定一套全渠道战略。
7、迅速反应
这一条建议似乎不证自明。在当今大多数国家，速度和敏锐度是品牌取得成功的关键，而在崇尚积极行动的中国市场，这两点特性更加重要。但是，保持战略性和深思熟虑固然重要，过度谨慎也有可能导致落败。
8、投资数字新媒体
不放弃传统媒体的同时，也应了解，在那些影响潮流的20至45岁在城市的富裕消费者中，84%的人群都在接触数字新媒体，从电梯、卖场、影院接收信息。要触及年轻人，品牌就必须出现在这部分消费者经常出现的地方。
9、进行内容营销
与国外消费者相比，中国消费者更容易接受内容营销。他们更喜欢社交媒体上品牌传递的内容，并从满足了他们自身需求的广告中获益。相对而言，中国消费者不太介意在网上被品牌追踪。
10、出海
“出海”也许并不适用于所有品牌，却也不再是大品牌和最具价值品牌的专利。即便再小型的创业型品牌，也开始寻求海外市场，一些新兴品牌也将海外发展纳入了企业发展规划。有两个原因推动这一趋势:国内增长放缓，品牌必须开辟新的市场，以及海外消费者对中国品牌接受度的不断提高。
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