欧莱雅中国发起媒介代理比稿，媒介透明度成重点
郝佳雯 · 2020-08-07 10:45
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据线报，全球领先的化妆品公司欧莱雅正在发起中国市场的媒介代理比稿。WPP旗下传立媒体(Mindshare) 、阳狮和电通安吉斯三家代理公司均参与此次比稿。
据了解，在2016-2017年度的媒介购买透明化大潮的影响下，本次比稿中媒介透明度成为重中之重，据悉欧莱雅高层对目前中国区媒介购买的透明度不满意，其中媒介合同无返点，品牌安全，广告可见性，无效流量等不能只停留在PR层面，并希望通过这次比稿有实质性进展。
欧莱雅在2013年曾发起过广告量达30亿元的媒介比稿，也是以上三家广告集团之间展开角逐，最终WPP-传立媒体(Mindshare) 获得欧莱雅品牌类媒介采购业务，而阳狮-突破传播(Optimedia) 获得效果类SEM等业务。
法国欧莱雅集团创办于1907年，是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。
据2017年2月10日，欧莱雅公布的2016年全年财务数据显示，欧莱雅集团2016财年的全年销售额取得增长2.3%至258.4亿欧元(约1892亿人民币)，营业利润同比增长3.5%至45.4亿欧元(约332亿人民币)。
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