Morketing_全球营销商业媒体平台

Jane · 2020-08-06 10:51

【摘要】低估资本和IP的力量是非常不明智的！

今天早些时候《多多自走棋》在官博发布停运公告称，基于全球策略统一考量，经与腾讯游戏友好协商，腾讯方面宣布将于2020年8月5日11点正式停止《多多自走棋》在中国大陆地区的运营，现已停止游戏充值和新用户注册，将于10月9日正式停服。

同时公告显示，游戏服务器关闭后，除法律法规另有规定或腾讯与玩家签署的协议另有约定外，游戏内的所有帐号数据及角色资料等信息将被全部删除。为了补偿玩家，腾讯表示游戏账号内有未消耗虚拟货币及未失效游戏服务有代币玩家可参与停运补偿活动。

在停运公告发布几分钟后，《多多自走棋》官博再发“开启新的篇章”博文对外公告腾讯代理运营版本停运后的具体事项安排。《多多自走棋》将于年8月7日由龙渊网络全新发行上市，自主独立运营，PC版本即将在中国大陆地区上线。

同时公告指出，重回龙渊之后，游戏将立即更新全新版本。

上述两则公告一出，玩家方面的表现不是在期待新版本或者心疼游戏，更多的是在微博评论下以及NGA论坛里表示这样的结局早已经从卖给腾讯的一刻就已经注定了，同时对《多多自走棋》的开发商表达了“哀其不幸，怒其不争”的愤怒与嘲讽。

《多多自走棋》经历了怎样的变迁，又如何会走到这一步呢？在解答这两个问题之前，我们可能需要先了解《多多自走棋》在游戏领域的具体表现和历史位置。

站在风口的第一头猪

巅峰在线高达30万

如果说2019年哪些游戏类型最火，那么大逃杀、超休闲和自走棋一定在游戏市场上呈现三足鼎立之势。而说到自走棋如何能成为去年大热的风口类型，就不得不提2019年初火爆一时的《刀塔自走棋》了。“自走棋”最早就来源于DOTA 2游廊自定义地图中的游戏《刀塔自走棋》，因受到玩家欢迎而逐渐成为一个新的游戏品类。而《刀塔自走棋》正是《多多自走棋》的前身。

当年的还是《刀塔自走棋》的《多多自走棋》是由巨鸟多多工作室基于DOTA2创意工坊制作而成的“类麻将”游戏，作为地图研发商的巨鸟多多工作室，背靠大名鼎鼎的V社，所以在前期的推广的时候可谓占尽天时地利人和。

在一个通过自身创意开辟的全新类型市场中，由于前期缺乏对手，玩家新鲜感高、同时背靠大厂，在2019年3月时，《刀塔自走棋》的同时在线达到了空前的30万，而由于游戏本身与DOTA2密不可分的关系，顺带使得DOTA2的玩家突破了100万。

至此，一场名叫“自走棋”风口追逐正式拉开序幕。

小团队大突破之后

作妖不止，树敌无数

按理来说，这样一个站在风口、具有IP、背靠大厂的游戏应该以后就在自走棋游戏领域呈制霸之态了，然而可能是小型研发团队不懂运营和市场，他们在游戏火了之后，不但没有想着优化游戏，扩大受众，反而开始一系列的作妖。

就如很多网友评论的“《多多自走棋》是自己作死的成功案例”。

根据友媒手游纪念碑整理的《多多自走棋》发展之路，我们发现巨鸟多多工作室真的是自己一步一步为发展之路铺上了路障。

首先，19年1月左右DOTA2贴吧爆出巨鸟多多工作室未经原作者许可，私卖信使获利，引发玩家大规模指责。

到了2月，游戏官方放出消息称将要与V社进行进一步的合作，就在大家翘首以盼的时候，《刀塔自走棋》却在5月正式改名为《多多自走棋》，同时宣布立项同名手游。由于和V社利益分配不均导致合作不成，游戏素材又直接借用DOTA2，为了正常运营，《多多自走棋》开始了全面的“去DOTA化”。

这一出后，《多多自走棋》彻底得罪了V社用户以及DOTA玩家。

失去了V社这个靠山，《多多自走棋》开始了下一任金主的找寻，此时腾讯抛出了橄榄枝。要知道在2月打算与V社合作的当口，巨鸟多多的工作人员可是在NGA发贴表示，永远都不会授权腾讯。

然而打脸来的就是这么猝不及防，2019年7月02日，《多多自走棋》正式官宣，联合腾讯共同发行，引发了新一轮网友的群嘲。

除此之外，《多多自走棋》用“玩法侵权既是侵犯版权”对市场上已经存在的各类自走棋游戏进行无差别攻击，但很快被网友推翻，指责自走棋玩法早就存在，可不是他们独创的。

而在全面“去DOTA化”期间，《多多自走棋》更被扒出更换的美术资源为龙渊其他未发行游戏的废稿。

这一系列幺蛾子过后，核心玩家以及潜在玩家早就已经被作没了，《多多自走棋》的预约从目标的500万直接下滑到实际的100万。加上得罪了V社、DOTA2以及其他自走棋厂商，《多多自走棋》为以后的发展埋下了隐患。

玩法简单易被复制

没有IP、大厂肆虐，终成腾讯弃子

如果说只是自己作妖，《多多自走棋》可能还不至于这么惨，然而外部强敌也对自走棋这个风口游戏虎视眈眈，想要分一杯羹。就算有腾讯撑腰，也只是短暂的维持生存，再加上不是腾讯新儿子，《多多自走棋》可以得到的资源和帮助终究是有限的。

自走棋这种类型的游戏玩法简单、研发容易，大中型厂商想要复制一款类似的游戏简直太容易了，如果再辅以顶级IP，完全可以和《多多自走棋》掰掰手腕。

随着自走棋大环境开始趋于冷静，会发现端游方面有V社自研的“刀塔霸业”以及拳头推出的“云顶之弈”，手游方面除了有正面对刚的《战歌竞技场》和《战争艺术》，《王者荣耀》和《阴阳师》这样的大作也分别加入了自己的自走棋玩法《梦幻模拟战》、《阴阳师智走棋》。

另外，自走棋领域的王牌《云顶之弈》目前已经在海外上线手游版，若等到《云顶之弈》手游版在国内上线，应该会更加压缩《多多自走棋》的生存空间。而《云顶之弈》才是腾讯真正的亲儿子。

值得一提的还有，《多多自走棋》除了早期寻求合作作妖、后期市场环境恶劣，据悉，在游戏上线很长一段时间，《多多自走棋》的版本更新非常缓慢，研发商更多的是为了赚钱做活动和买皮肤。

腾讯只是短暂的爱了一下《多多自走棋》

开发商各类决策直接导致悲剧

想想，如果《多多自走棋》一开始就和V社合作，借助刀塔的IP，稳定的更新版本，自走棋风口的首款游戏肯定不会落到如此下场。

腾讯未来可以有无数款自走棋游戏，甚至可能靠着《云顶之弈》垄断自走棋市场，而《多多自走棋》则因为开发商对市场的错误判断，对合作伙伴的盲目选择、对游戏内容的无底线修改从风口跌落到了凡间。低估资本和IP的力量是非常不明智的，未来是否能够崛起，也只能看龙渊的进一步运作了。

Morketing原创，转载请联系作者

多多自走棋刀塔自走棋巨鸟多多腾讯自走棋停运

已有0人收藏

已有0人点赞

深度

看BAT三家都做了啥？——2014年度营销大事件盘点（一）

12月22日

深度

腾讯产品经理现身说法：to b的产品经理和to c产品经理区别

03月16日

发表评论

请先注册/登录后参与评论

已有0条

Jane

记者/编辑

发表文章148篇

腾讯停运《多多自走棋》，仅1年从在线超30万的风口沦落为弃子原因何在？

发表评论

Jane

最近更新

2022上半年广告平台全球综合榜单：动荡之下，开发者新机遇何在？

“红彤彤”的北美手游市场，CTV更易吸引中重度玩家？

热门文章