一、品牌

元气森林、三顿半、北冰洋：天猫海外成交额同比大幅增长

今年4月阿里巴巴重启“春雷计划”，加速中小企业出海，一批国货饮品在海外迎来爆发。5-7月，在天猫海外平台上，元气森林近海外成交额同比增长69%；三顿半速溶咖啡海外成交额同比增长263%；北冰洋海外成交额同比增长2460%。

宝马第二季度亏损2.3亿欧元，上年同期盈利14.5亿欧元

外媒消息称，宝马汽车公司周三表示，在新冠病毒疫情肆虐期间，公司第二季度出现亏损。宝马公司公布季度净亏损2.3亿欧元，上年同期盈利14.5亿欧元。息税前亏损6.66亿欧元，上年同期息税前盈利22亿欧元。当季收入从257.2亿欧元降至199.7亿欧元。宝马首席执行官Oliver Zipse表示，公司对下半年的业绩持谨慎乐观态度。

东航“随心飞”2.0版上线，3456元早晚航班随心飞

今日，东航在其APP内上线“早晚随心飞”产品，售价为每套3456元，有效期为2020年8月8日-2021年6月30日。用户购买后可不限次乘坐每周一至周五早8:00及以前和晚20:00及以后的东、上航实际承运航班，仅限经济舱。

二、互联网平台

拼多多推出“百亿补贴节”，iPhone 11降至4000元以下，华为P40系列也有补贴

8月5日，新电商平台拼多多宣布，为进一步满足消费者对高品质产品与服务的需求，持续释放内需市场的潜力，平台将再次提高商品销售的补贴力度，在8月6日正式上线“百亿补贴节”活动。届时，众多大牌商品将以前所未有的优惠价格直接呈现在消费者面前。 据介绍，拼多多“百亿补贴节”将从8月6日开始，持续至8月8日。

腾讯将牵头合并斗鱼和虎牙的谈判

腾讯将牵头合并斗鱼和虎牙的谈判。知情人士透露，腾讯拥有虎牙37%及斗鱼38%的股权，过去几个月一直在进行合并谈判，腾讯正寻求成为合并后实体的最大股东。

网易云音乐与阿里88VIP宣布达成战略合作

今日，网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作：目前，网易云音乐黑胶VIP年卡权益正式加入88VIP年度生态权益包，未来双方也将共同探索更多深度合作内容。这是网易云音乐与阿里体系业务首度进行战略合作，网易云音乐也成为阿里体系外首个与88VIP战略合作的互联网产品。据悉，未来网易云音乐还将与阿里文娱等业务在影视宣发、演出票务等方面展开更多合作。

7月抖音及海外版TikTok吸金超1.02亿美元，蝉联全球移动应用收入榜冠军

据Sensor Tower商店数据显示，2020年7月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.02亿美元，是去年7月的8.6倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%的收入。榜单前五名另外四款应用为YouTube、Tinder，腾讯视频和爱奇艺。

消息称谷歌、Facebook过去曾表现出有意收购TikTok

消息称，谷歌、Facebook过去曾对TikTok表现出兴趣。

小米二季度欧洲市场增速第一，西班牙市占率接近四成

Canalys近日发布的全球智能手机市场Q2季度报告显示，小米在守住全球第四智能手机厂商位置的同时，欧洲市场智能手机出货量逆势上升。小米成为该市场增长最快的厂商，市场占有率达到17%，同比增长65%，而在西欧市场增速突破116%。其中在西班牙地区市场占有率持续占据第一，本季度市场占有率达到37%，同比增长151%。

爱奇艺推出全感大空间VR游戏《末日营救2071》

近日，爱奇艺自制线下全感大空间VR游戏《末日营救2071》亮相上海中海环宇荟Future Empire旗舰店。《末日营救2071》是爱奇艺VR 2020年重点打造的线下全感VR内容矩阵的首部作品。据爱奇艺介绍，该游戏采用动作表情捕捉、引擎渲染制作技术，将影视级内容与VR游戏玩法深度融合。

爱奇艺文学推出“云腾计划+”

今日，爱奇艺宣布正式启动“云腾计划+”，联合爱奇艺多个工作室、外部影视方共同生产自制、定制影视作品。爱奇艺文学表示，将持续发展影视IP，在产出更内容的同时，完善文学作为IP生态源头的职能，推动IP影视化改编进程。

苏宁与蔚来汽车达成战略合作

8月5日，苏宁与蔚来汽车达成战略合作， 双方将围绕渠道拓展、消费者服务、品牌推广、B2B合作、酒店业务、智能制造等领域展开合作，并在苏宁广场落地“蔚来展厅”。双方将共同打造汽车智慧零售体验店。

三、案例

高德地图推出共享雨伞，文案超暖心

由于今年夏天全国各地持续降雨，为了方便人们雨天出行，高德和中国天气、新浪微公益联合发起「共享雨伞」公益计划，在北上广深杭等全国10个城市的网约车内放置了免费的共享雨伞，并在多个商圈以及城市交通枢纽处设置了爱心雨衣领取处，为更多人遮风挡雨。

七夕还没到，Valentino的广告大片就先上热搜

七夕还没到，#杨紫杨洋七夕大片#先挤上了热搜，目前这条微博话题已经的阅读量已经攀升至2.1亿。这场社交讨论背后的大赢家无疑是这支广告背后的品牌主——意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）。

四、营销趋势

艾瑞咨询：90后、95后已成母婴平台主流用户，占比超65%

艾瑞咨询发布《2020年中国互联网母婴新生代研究报告》，报告表示，母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿。2020年第一季度，互联网母婴市场月活增长至6.46亿。母婴App用户日平均使用频次为4.6次。90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%。

614 Group：面对面营销的未来

自从新冠肺炎的爆发以来，面对面业务的未来变得不确定。614 Group的最新调查希望了解：在没有面对面业务的情况下，营销人员和广告商眼中的未来是什么样子的。

对不到350名高管的调查显示， 50.7%的受访者认为未来所有的现场活动都将是虚拟的。18%的受访者认为现在下结论还为时过早；1/5的受访者（21.5%）不确定，但关于企业将如何适应新常态的图景开始清晰起来。

展望未来

大多数受访者（62%）认为，全球虚拟活动很可能会涉及来自头条新闻的直播视频。此外，59%的受访者认为，虚拟活动很可能会促进社区发展。

与此同时，一半的受访者（51%）认为未来很可能会有全球专家社区的虚拟活动，略少的受访者（47%）认为将企业和潜在客户联系起来的虚拟网络活动很可能会经常发生。

五、海外营销

数据显示69％的品牌采用内部程序化购买

In-housing programmatic has gone from a nascent trend to the norm as brands seek more control over their first-party data.

Sixty-nine percent of brands have either partially or completely moved programmatic buying of display, video and/or CTV in house, according to a 2020 survey conducted by the IAB and Accenture Interactive across the US, European and Latin American markets.

迪士尼在Disney +、ESPN +和Hulu上达到了1亿付费用户

Disney’s Q3 revenue plummeted 42% to $11.8 billion, as the coronavirus pandemic wreaked havoc across its lines of business.

Promising increases in its paid streaming subscriptions were far outweighed by the closure (and gradual reopening) of its parks (85% decrease) and movie theaters (65% decrease).

Adobe将从8月30日开始禁止投放政治广告

Adobe will ban political advertising from Advertising Cloud starting Aug. 30, cutting off a major source of demand for political spending in the run-up to the election, The Wall Street Journal reports. Adobe said it’s more focused on brands and agencies now, and that “the Political Category no longer aligns to our Ad Cloud business goals,” according to a spokesperson. Adobe is the first demand-side platform to enforce a political ad ban, but it follows Twitter and Spotify in making its own rules around political advertising in absence of federal guidelines.

如何区分区分不良数据？

Today’s column is written by Nish Desai, senior director of technology, operations and partnerships at Xaxis.

Marketers have ever-growing streams of data and signals they can use to activate and optimize their advertising campaigns. But using this data to execute well is only half the battle.

To hit their mark, brand marketers must make their data both reliable and extensible to as many places as possible so they can pair it with partners’ first-party data, then fill any gaps with properly vetted third-party data. This means they need to ensure its proper collection, storage and upkeep.

Brands should investigate data collection methodologies to determine the data sets are complete, consistent and representative of the segments they are trying to reach. Properly vetting data requires human interaction, not just a technological solution.