Morketing_全球营销商业媒体平台

刘珊 · 2020-08-04 19:30

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电影《星球大战外传：侠盗一号》作为2017年开年最受期待的好莱坞大片，在北美上映后获得了票房与口碑的双丰收。为了助其在中国电影市场也能延续影片火爆的观影场面，亿动广告传媒（Madhouse）帮助迪士尼影业在移动端向消费者宣传影片看点，并有效地引导消费者进行购票观影。

为此，Madhouse 携手猫眼、美团和点评三家Here App，并在其首页、开屏页等强势资源位置对相关影片素材进行了曝光。

宣传周期细分

Madhouse 将营销周期分为了上映前2周，上映当天，上映后1周三个阶段对影片进行宣传造势，并对影片内容进行了深度策划，使影片中的核心元素能够得到更好地延展，以带动潜在观影者。

Hero APP 深度合作

其中，猫眼是美团旗下的一家集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台，同时也是该影片的官方媒体营销平台。

因此，不同于美团和点评，Madhouse 除了助力影片在猫眼的开机屏、首页Banner 的资源位置进行影片的素材曝光之外，还利用了猫眼的定向推送、待映页、发现页以及官方微信对影片进行了推广宣传。

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（从左至右：猫眼开机画面、首页Banner 以及定向推送截图）

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（从左至右：猫眼待映页预告片、发现页Feed 流以及官微推送截图）

例如，在猫眼的定向推送中，Madhouse 除了对影片的最新资讯在第一时间向用户推荐之外，还在电影上映前后的不同阶段对影片推广内容进行了有针对性的投放推送。

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（猫眼在12月29日、1月7日的定向推送截图）

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（猫眼在1月8日以及1月13日的定向推送截图）

从猫眼的推送通知中可以看到，Madhouse 除了在电影上映前对影片的预告片等资讯进行及时推送之外，还在影片的重点营销周期（1月6日-1月13日），推出了电影在映前和映后的优秀影评，持续打造影片热度及良好口碑，以带动潜在消费者；在影片的热映阶段放出了幕后花絮和彩蛋以引发观影者的共鸣和传播，促进消费者的购票转化。

此外，Madhouse 还在另外两个Hero APP 美团和点评上，为广告主在APP 的开机屏、电影频道和专题位等资源位置也都进行了影片素材的投放和曝光。