2016年全球100大最佳品牌榜单 | 《2016 Best Global Brands report》
郝佳雯 · 2020-07-30 16:29
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苹果连续4年成为全球最有价值品牌，其品牌价值达到了1780亿美元，同比去年增长了5%；谷歌排名次之，其品牌价值为1332亿美元，同比去年增长了11%；可口可乐公司则排名第三。
除了苹果和谷歌外，榜单前十的科技企业包括微软（排名第四，品牌价值为727.9亿美元）、IBM（排名第六，品牌价值为525亿美元）、三星（排名第七，品牌价值为518亿美元）以及亚马逊（排名第八，品牌价值为503亿美元）。
Facebook虽然未能进入前十，但也拿下了第十五名的位置，品牌价值为325.93亿美元。
中国企业华为则在榜单中排名第72位，企业价值为58.35亿美元，同比去年增长了18%。
需要指出的是，除了科技企业外，汽车巨头在排行榜中占比相当高，包括丰田、奔驰、宝马等知名车企均挤进了前十五位的行列。在前100名中，汽车和科技品牌占据了其中的29席。涵盖这两大概念的特斯拉首次进入了该榜单，位列第100名。
另外，三星，因为Note 7电池爆炸事件，陷入了巨大的舆论漩涡，但相对于2015年，三星的品牌价值涨了14%，达到518亿美元，这也表明Note 7 召回事件对三星品牌造成的伤害比较小。
Interbrand CEO Jez Frampton 表示，“显而易见的是，全球最具价值企业不仅仅能够驾驭变化，而是在主导着市场变化。他们明白自己的发展是复杂、独特且极具个性化的，因此这些企业会关注内外部环境的变化、开拓新市场，同时创造出能够帮助自己品牌和业务发展的全新体验”。
值得一提的是，品牌价值增长最快的5家公司分别为Facebook （增长了48％）、亚马逊（33％）、乐高（25％）、日产（22％）和Adobe（21％）。
垂直行业品牌价值增长最快的则为零售业，增长了19%，其次是体育和奢侈品行业，两者都增长了10%。爱马仕首次进入了榜单，位列第89位。
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