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huyawen · 2018-09-05 10:40

【摘要】2016年10月3日，Facebook在移动端推出Marketplace售买功能，很多商家在Marketplace开展房屋租赁、汽车和家庭服务等业务。美国时间8月31日根据digiday报道，Facebook将推广Marketplace功能。

文章来源 | digiday

作者 | Ilyse Liffreing

编译 | Kristen

2016年10月3日，Facebook在移动端推出Marketplace售买功能，很多商家在Marketplace开展房屋租赁、汽车和家庭服务等业务。美国时间8月31日根据digiday报道，Facebook将推广Marketplace功能。

Facebook发言人表示，Marketplace将会同Shopify合作，将合作商家数量拓展到60万个，包含Rebecca Minkoff、Kylie Cosmetics和Nestle等大热品牌。零售商若想在Marketplace平台销售，只需填写申请页面并通过审核即可。

今年7月份，Facebook在Marketplace平台植入广告。营销人员认为Facebook的新举动可以加大广告主投放广告的积极性。

付费社交网站Huge从未在Marketplace投放广告，其CEO Mark Sytsma表示，Marketplace现在更像Craigslist（译者注：Craigslist是由创始人Craig Newmark于1995年在美国加利福尼亚州的旧金山湾区地带创立的一个大型免费广告网站）不像亚马逊。

另一位营销人员表示，Marketplace规模无法同亚马逊相比，代理机构是不会在上面投放广告的。

Marketplace同大品牌建立合作，将会吸引一批消费者，这样平台知名度将会提升，凭借Facebook平台定向广告的能力和消费者购物数据，广告位销售数量也会随后上升。

Facebook发言人表示，Facebook扩大Marketplace平台零售商数量不会增加盈利，也就是说平台指望广告盈利。

Facebook七月份开始在Marketplace平台推送广告，几周之后，Facebook同SaaS电子商务供应商BigCommerce合作，其平台商家如Ben & Jerry、Sony和Toyota可以在Marketplace平台销售。BigCommerce首席产品官表示，零售商对此反应很积极；Facebook还同电子商务供应商ChannelAdvisor和ShipStation合作，推出帮助页面帮助零售商在Marketplace平台销售。

除此之外，Facebook商家主页（Facebook Business Profiles）及Ads Manager都会弹出申请界面，告诉零售商，如果想在Marketplace销售产品必须在Facebook商家主页上有Facebook Shop，所有Marketplace平台销售的产品必须和Facebook Shop建立链接。商家销售新产品，必须三天之内发货，消费者七天内收到货，同时保证30天无理由退换。

零售商申请页面上，MarketPlace会询问零售商同哪些电子商务平台供应商合作，并列出Facebook Marketplace合作的供应商，如IBM、Oracle Commerce Cloud和WooCommerce，这些供应商负责管理广告位、零售商营销和发货。Facebook表示，自从Marketplace功能推出之后，Facebook无法确定审核零售商具体花费的时间。

Facebook发言人表示，零售商最初是通过电子商务供应商同Marketplace建立合作关系而不是通过一个申请页面。

自2017年8月以来，Facebook服务的对象从用户拓展到商家，他为汽车代理商如Cars.com和Edmunds开放平台，帮助零售商寻找Marketplace最受欢迎的产品。

Facebook表示，每个月有超过七十个国家的8亿人口使用Marketplace，三分之一的美国人都在使用Marketplace。