【MS百名智囊团】凯度华通明略BrandZ全球总裁王幸：研究Z世代青少年将成为重要课题
刘珊 · 2020-07-28 15:25
【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETINGSUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
凯度华通明略BrandZ全球总裁王幸认为，全球移动营销在2016年有两个关键词：量身定做和Z世代。
1、量身定做。移动端的特性，使很多传统营销手段变得可以量身定做，从研究消费者群体过渡到理解每一个消费者单独的个人行为，了解他们的品牌需求和整体的购买路径。
2、品牌对年轻消费者的研究也从Y世代转移到Z世代，Z世代也就是俗称的00后，他们是一批在移动和数字营销时代土生土长的年轻人，他们喜欢的app包括音乐类和pinterst这种兴趣聚合应用，这些app在全球热度也在不断提升。
移动互联网的发展速度在与时俱进，所以，针对年轻一代数字人群研究如何用更原生的和被接受的方式沟通，是品牌营销的重要课题。作为移动品牌营销专家，王幸表示自己日常也在玩onlinegame和音乐类app，与青少年的喜好保持一致。
个人介绍
凯度华通明略BrandZ全球总裁王幸（Doreen Wong)女士拥有18年营销研究及咨询经验，在美国和中国为多家全球500强企业提供品牌策略及市场研究咨询服务。BrandZ作为全球最大的品牌数据库及品牌资产评估系统，历时14年研究范围涉及43个国家的8万多个品牌。2014年9月王幸女士被任命为华通明略BrandZ全球总裁，常驻纽约，负责BrandZ在全球的研究,估值和营销工作。王幸女士同时主导BrandZ全球100强，中国100强，巴西50强，印度50强等品牌榜在金融时报，纳斯达克及全球媒体投行的发布。
作为品牌研究专家，王幸女士担任英国议会“最具价值中国品牌”主讲；“美国之音”特约品牌顾问；中国国际广播电台“今日”节目品牌客座嘉宾；英国剑桥大学商学院发展中国家趋势客座教授；中国商务部品牌培训专员；“彭博新闻”特约品牌咨询顾问；美国纳斯达克及伦敦证交所品牌演讲嘉宾。王幸女士与宝洁全球首席营销总裁吉姆•斯登格先生合著中文版《增长力》一书，深度挖掘品牌成长背后的驱动力量，为企业制定品牌策略提供指导方向。
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论