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刘珊 · 2020-07-27 14:45

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2016年即将结束，我们将在新的一年迎来什么，没人能准确预测。不过，从2016年的诸多创意作品中，不难发现一些趋势已经显现苗头。下面便是这20大趋势，限于篇幅，Morketing将分上下篇呈现：

多元化

多年来，广告中一直出现多元化的影像，这种现象在2016年到达峰值。最初是联合利华旗下的香水品牌Axe，在年初发起的“发现你的魔力”活动，鼓励不同类型的男士们，不管是大叔还是小鲜肉，不管是肌肉男还是娘娘腔，都能发现自己独有的魅力。其它的著名广告包括H&M的“她是个淑女”（片中出现女人坐地铁时大剌剌叉开双腿，在餐厅当众剔牙等画面，重新诠释什么才是现代版的“淑女“）、宝洁旗下止汗剂品牌 Secret 的“压力测试”（这次的主角是变性人）。以及在美国大选之前，整个国家似乎面临分裂之时，亚马逊发布了一支广告，描绘神父和阿訇之间跨越宗教信仰的友谊。

超长广告

让消费者花上几个小时甚至几天来看广告？许多品牌都想这样做，比如美国移动电话公司的7小时的片头广告；苏格兰威士忌品牌拉弗格邀请到喜剧演员安迪·戴利，出演了一支3.5小时的广告；还有Somersby苹果酒的广告，内容为直播一哥们如同GIF图片一样做着重复的动作，做了24小时。

离婚

宜家谈论“离婚”话题

广告人一直在回避离婚的话题，这是可以理解的。今年，品牌鼓起勇气来面对它，福特围绕“离婚”发布了微电影，而宜家则创作了一则很有爱的广告，让人们发现离婚这件事也有积极的一面，并表示将帮助那些单身爸爸或者单身妈妈。

巧妙的包装

可食用的Saltwater啤酒包装

包含有品牌承诺或实用性的包装，总会受到欢迎，今年出现了很多这样的例子，尤其是在苏打水和啤酒易拉罐上。健怡可乐和惠普Indigo数字打印技术结合起来，创造了数以百万的独一无二的标签。百威淡啤为美国职业橄榄球联盟（NFL）制造的易拉罐受到球迷的欢迎。法国第二大饮品“法奇那”，制造了一个顶部和底部颠倒过来的易拉罐，这样人们在饮用的时候顺手就把饮料中的果肉和液体摇晃均匀了。而最有独创性的创新，并不是易拉罐，而是纽约代理公司We Believers为Saltwater啤酒厂制作的六罐装包装，它是用酿造过程中剩余的谷物制作的，可以被海里生物食用。

动物

Airbnb广告

每年，对于广告中的动物来说都是重要的一年，2016也不例外。像往常一样，超级碗是一个动物园：从激浪的Puppymonkeybaby，到亨氏把小狗打扮成热狗的模样，再到本田的唱歌的羊。Airbnb则在平面广告中展示了为动物准备的小家。在日本，Ocedel照明发布了一支广告，主角是怪异的“萤火虫人”。而我们最喜欢的广告之一，是DDB斯德哥尔摩为电商支付品牌Klarna创作的奇特的、令人着迷的广告，以鱼为主题。

戏谑

捷蓝航空的恶作剧广告之一

近两年里，戏谑广告在走下坡路，但在2016年回归了。喜力啤酒和捷蓝航空这两个品牌，在现实世界找乐子。其中，喜力啤酒精心策划了一场恶作剧：让男生以为有机会从女友身边脱身去参加一场喜力举办的欧冠决赛派对，并提供了一张SPA卡，结果派对中的男生发现，本应做SPA的女友们正在2016 年欧冠决赛的举办地——意大利米兰圣西罗球场。而捷蓝航空则承诺航班上的小朋友每哭一次，所有旅客就能在下次乘坐捷蓝航空时获得 25% 折扣，哭四次则免费。

女性力量

女性在广告中的地位日渐突出，在2016年更是如此。比如：AMV BBDO为内衣品牌Bodyform创作的广告，描绘了一群参加拳击、足球、游泳等比赛的女性运动员，尽管训练中难免受伤，但始终没有放弃；W+K为宝洁旗下止汗剂品牌Secret创作的“压力测试”系列广告；以及同样出自W+K之手，为耐克创作的广告，赞美运动在女性生活中所代表的力量。

冠军广告

没有什么比得上108年来首次世界大赛的胜利更适合发布一支庆祝广告。10月，继1908年之后，芝加哥小熊队首次赢得MLB世界大赛，耐克、百威和ESPN迅速跟进，发布了相关广告以表示致敬。这是耐克又一次这样做，四个月前，在克利夫兰骑士队获得等待已久的NBA冠军时，耐克同样发布了一支广告。

即时贴

纽约运河大街上的即时贴设计比赛

看上去很不起眼的即时贴终于在今年迎来了春天。纽约的运河大街上，Havas Worldwide、Horizon Media、Cake Group、Biolumina和Harrison and Star等公司，纷纷加入这样一场比赛：用不同颜色的即时贴在窗户上拼成各种图案，作为设计能力的比拼。而在纽约地铁站发生的“地铁疗法”艺术项目中，即时贴也扮演着重要角色——让人们找到一条发泄情绪的渠道。

再见

雪佛兰悼念普林斯的广告