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陆涛 · 2020-07-27 11:23

【摘要】“离开地球，我们还可以去哪里流浪”

“离开地球，我们还可以去哪里流浪”

“如果遇到外星人怎么办？他们会把我们当成敌人还是朋友？”

“不小心被吸入黑洞怎么办？我们还能活着回到地球吗？”

面对着一系列近乎天方夜谭的疑问，几乎没有人能够给出准确答案，人们对于未知世界还在探索中。

7月23日中午12点41分，我国首个火星探测器“天问一号”在中国文昌航天发射场成功发射升空，开启了对宇宙的探索从月球迈向了火星的征程。据了解，“天问一号”搭载的是我国百分之百自主研发的最新的、推力最大的长征五号火箭，这次的成功发射，也标志着我国对行星的自主探测迈进了一步。

很多网友好奇，这次的火星探测器为什么以“天问”进行命名，类似以前的月球探测器“嫦娥1”号，背后的寓意是以中国古代神话人物“嫦娥”命名，这也是中国家喻户晓的故事。其实“天问”也是有寓意的，早在2000多年前，屈原在《天问》中接连提出172个问题，背后象征着中国人对未知领域不断探索的精神。

火星探测器名为“天问”，那未来登陆火星的“火星车”叫什么呢？中国火星探测工程宣布在百度App平台启动全球征名活动，用户只需要在百度App搜索“火星车征名”等关键词即可进入征名页面。

Morketing了解到，在七月初的时候，中国火星探测工程就与百度App签署合作协议，共同发布追踪中国首次火星探测任务“天问一号”合作计划。双方将依托百度App平台，打造全网探火重要入口，并联合开展火星车征名、火星探测动态追踪、火星知识科普多个相关项目，助力中国深空探测事业的发展。

百度于是被确认了官方合作的身份，并且这是独家的平台，以后火星探测的相关内容，可以在百度平台进行独家的展示和科普知识。

为什么会选择百度App作为入口？

也许你会有疑问，中国互联网公司那么多，为什么会独家选择与百度公司合作，并且将征名活动独家放在百度App进行呢？

1、探索和搜索，平台调性契合

对于外太空的探索，中国人从古至今都一直在进行，古时候更多的是对外太空的向往和思考，如今科学技术的进步，中国人有能力进行火箭发射探测器，进行实质上的探索发现。

中国火星探测工程宣布与百度进行独家合作也是有原因的，“百度一下，你就知道”这句宣传语可以说是根植在每一位网民心目中，百度几乎成为每个人上网的入口，遇到不懂的领域，不了解的知识百度一下就可以，因此“百度”是搜索、求知的代名词，与航天探索相契合。

百度是中国人探索网络世界的第一步，“天问一号”的成功发射是中国人探索火星的第一步，与百度合作无疑是最佳选择。

2、百度平台的知识科普重要性

中国启动探索火星的重大工程，每一个中国人，甚至是世界人民都在关注，就连“钢铁侠”马斯克也在微博上点赞中国的航天事业。对于外太空的探索本身是非常专业和严肃的事情，如何让每一个普通人都可以更好的了解，和传递航天知识。

航天知识的科普非常重要，有助于我们每个人对宇宙观和世界观的建立，而百度是大家求知的重要平台，自然肩负其科普的任务。

Morketing了解到百度在知识科普上一直非常的重视，过去20年，百度逐步打造了“百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、百度学术、宝宝知道”六大知识类产品，累计生产优质内容数量超10亿条。

产品之后，需要有很多的人愿意在百度上发布知识内容，最新数据显示，在百度上有超过2.2亿的知识内容创作者，其中有5万个专家学者和6万合作机构。

可以畅想一下，关于火星探索的各种科普知识可以通过百度App进行各种的科普解读，让更多用户知道，据悉百度已经发布了《中国为什么要探索火星》等科普短视频。

3、百度App的流量扶持，最大限度让最多用户参与

给火星车征名，最重要的是辐射全网用户，让他们都知道这件事，并且有兴趣、有渠道去反馈和表达自己的创意。

根据百度财报数据显示，今年3月份，百度App日活用户数达到2.22亿，同比增长28%；App端内搜索量增长45%，信息流用户时长同比增长51%。

这样印证了百度有足够庞大的用户人群，并且他们对航天非常的感兴趣。

为了全方位展示出国人对于火星的好奇，央视新闻联合百度发布《“天问一号”搜索大数据报告》，主要体现了网友最好奇和最关注的内容，都有数据呈现。

百度集团副总裁袁佛玉表示，“天问一号”发射成功后的一小时内，相关搜索热度增长了1560%，网友不仅在关注探火工程关注中国航天，他们也关注那些为航天事业付出的人，并希望自己能成为其中一员。

Morketing在百度App上已经看到上线了“以你之名，筑梦火星”的专题，分为征名、初选、投票、评审四个时期，每位用户可以提交三个名字，截至7月25日已经有超过96424为用户参与，网友贡献出“流火”、“朱雀”、“探火号”等名字。

所以，火星车征名活动选择在百度App进行，有流量和用户参与度的保证，这是其他互联网平台很难达到的。

“火星车征名”对百度的品牌营销价值

中国火星探测工程选择与百度公司进行合作，不仅是因为百度所拥有的优势条件，其实对百度来说也是一次品牌营销价值的体现。

1、火星IP带来巨大关注度

从月球到火星，每一次的太空探索之旅都带来巨大的社会关注度，航天探索已经形成IP效应。还记得在电视时代，一家人围坐在电视机旁观看火箭发射，如今网络时代，每个人独立的获取信息，百度App将大家重新在网络上聚集起来。

另外，Morketing注意到火星车征名活动也获得《新闻联播》的官方报道，一直以来，央视新闻等媒体就多次报道火星车在百度App独家征名的活动，这对百度来说是一次权威媒体的认可与肯定，关注度必然提高不少。

2、凸显百度的AR技术能力

百度不止于搜索，百度最近几年一直对外展现人工智能的标签，对AI领域不断的进行探索，这次联合中国火星探测工程进行的火星专题活动，可以很好的对外展现百度的AR技术能力。

例如，百度发布了全球首个虚拟火星宇航喵“火星猫”，推出虚拟科普微视频《我要去火星——火星猫探火日记》，这就是通过百度大脑提供的技术支持所实现的。

“天问一号”从地球飞向火星，最远距离达4亿公里，探测器需飞行约 7 个月抵达火星。在这期间百度可以推出一系列的“天问+AI”的策划内容，比如AI火星办事处、火星邮局等形式。

3、百度的自我品牌升级

我们观察到百度最近的一系列品牌动作，其实也是借着“火星热”的机会，进行百度的自我品牌升级。

关注社会重大事件，有助于体现品牌社会责任力，百度借助毕业季、高考、火星车等一系列社会事件，推出品牌宣传片，获得众多网友点赞。

在毕业季，《抱歉，这就是生活》；在高考季，《愿你不必百度，也能找到答案》；在探索火星，《用好奇，抵达远方》。通过很多的热点话题，引起网友的广泛共鸣，从而形成对百度品牌的认同。

总结

因此，我们不难发现，中国火星探测工程选择与百度进行独家合作，其实是充分的考虑到火星探索的话题与百度一直以来的平台调性相契合，还有百度正在积极的布局科普知识领域，加上百度的流量和用户支持，探索火星的关注度势必更高。

对百度来说，这是一次品牌营销的升级，抓住火星IP，传递权威信息和知识的同时，也能传承中国航天精神。

Morketing原创，转载请联系作者

百度火星征名

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