【MS2016】OnewayCEO李维：成效破局－短视频2.0
刘珊 · 2020-07-23 17:15
【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
12月6日，首届MORKETING SUMMIT 2016（全球移动营销峰会）在京隆重召开。由全球移动营销媒体平台MORKETING主办，以“移动营销+千亿级市场”为主题，汇聚移动互联网行业众多顶尖企业嘉宾共话移动营销的当下发展及未来趋势。
Oneway CEO李维发表了以“成效破局－短视频2.0”为主题的精彩演讲，与业界分享了移动视频广告投放当中观察到的困境和解决办法。
以下是演讲全文：
我是来自Oneway的李维。Oneway成立于2016年上半年，2016年下半年在北京和上海都设有对应的办公室，我们主要提供移动短视频解决方案，为目前很多广告主在全球范围内提供了高质量的用户获取，以及为广告开发者提供了一系列的变现解决方案。
近几年，移动互联网广告增长迅速，其中在移动视频广告的增长尤为显著。移动视频广告已经成为了全球主流的营销工具，其中在移动视频广告当中应用内视频广告广为人知和广泛应用。
视频广告的盲投现象
但我们发现很多广告主在做移动视频广告投放时，会遇到比较大的困境：第一，在整个广告投放过程当中，广告主所拿到的视频成效反馈比较长，短则3天，长则可能需要一周才能得到整个视频投放的结果；第二点，广告主从媒体方、平台方拿到的数据仅仅有播放量、转化率、转化数。这导致广告主根本不知道整个视频播放过程当中用户在其中产生的交互行为。也因此，很多人在投放视频广时，如果投放效果不好，平台那边只会反馈，要不换一个视频重新投放，这样对广告主来说成本非常高。因为，目前做一个视频广告，便宜的至少也得好几万，贵的上百万。这种投放模式其实属于一种盲投。
如何解决盲投问题？
对于目前的视频广告做一些改进和革新。第一，在整个视频播放过程中，允许用户中途暂停并且提前对感兴趣的App进行下载的，由此提高投放本身的转化率，也方便记录用户行为，并且以图表的形式给到广告主，告知视频在投放中的表现，并且给出一些建议和方案。
Oneway广告系统，允许广告主不只做一个测试，而是可以做多套视频素材进行全网测试，通过Oneway内部的大数据行为分析给广告主，用户在视频播放过程当中的交互行为，同时给广告主一些优化建议和方案。
Oneway怎么做的？有两种方式，第一种不可跳过，第二种可跳过。不可跳过用于应用内既定性广告，可跳过的存在于前贴片或者开屏的广告形式。拿大家所常见的应用内既定性广告举例，如果是一个很短的视频广告，竖版会存在一个问题：上下是黑边，这样的用户体验不好。因此我们在上下做填充，中间是横版广告，这样可以帮助广告主大大提高他的播放率。竖版广告非常多，但是横版的广告需求更多。此外，这是一个正常播放的广告形式，中间允许用户随时进行暂停，你无论是点击整个广告哪个位置都可以暂停，暂停之后会显示一个轮播，用户拿着手机上下滑，这样它就会滚动播放，这时用户可以直接点击Install，进入到App商店下载，他也可以回去再次看完视频，去了解产品的详细信息。
第二是将用户行为记录下来以图表形式反馈给广告主，并给出下一步投放建议和方案。例如，Oneway通过自身广告系统帮助广告主用A/B多套视频素材进行全网测试，或用一个视频去设置多套测试，通过大数据分析用户在视频播放过程中产生的交互行为。
三个革新：短、快、易
Oneway作出的一系列改变和革新总结为三个字。
第一：短。目前整个平台支持6秒到15秒的广告形式，中间允许用户在整个播放行为当中随时进行暂停，记录到用户的暂停行为，给到广告主反馈；
第二：快。广告主目前投放视频广告时间，短则三天，长到一周才能拿到整个视频的表现成效。但在Oneway平台投放，明天后台就会把详细的数据反馈回来。因为我们中间允许用户进行暂停，比如有一百个安装在Oneway平台上，明天Oneway就会告诉广告主在0—10秒或者0—6秒的播放时间轴上用户固定到哪一个点？这样就可以了解到广告主的视频投放到底效果如何，能不能做优化，该怎么做优化。目前投放视频广告好和不好大部分是主观性的，而我们将数据反馈给广告主，同时给一些优化建议；
第三：易。目前Oneway的投放平台是全自助的，从搭建到投放只需要大概1分钟时间，并且在后台设计了很多便捷功能，可以加快广告主在项目设置中间的一些琐碎环节，包括中间有一个很小的按纽叫做一键抓取，点击它就可以去填充所需要的图片素材。
目前的Oneway投放平台支持所有通用的视频格式， Oneway平台在全球100多个国家和地区都有覆盖，整个平台月均有效播放率1个亿左右，已经对接的媒体大概在300多家。
除了广告主计划，那怎么样帮助开发者获得更高的收益？Oneway目前针对开发者推出了6秒短视频的SDK，有三大功能：第一，大功能小体积，IOS和安卓双版本的SDK体积在100K以内；第二，兼容全球主流的引擎；第三，获得更高的播放量和eCPM，由此转化率也更好一点。
本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
已有0人收藏
已有0人点赞
发表评论
请先注册/登录后参与评论