【MS百名智囊团】DigitalLBi北欧执行创意总监PaulCollins：从孩子触媒方式的变化了解科技改变创意思维
刘珊 · 2020-07-23 15:02
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【什么是MS百名智囊团】：2016年12月6日，由全球移动营销综合媒体平台Morketing主办的MORKETING SUMMIT 2016 全球移动营销峰会在北京·国贸大酒店完美举办。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
DigitalLBi北欧执行创意总监Paul Collins从孩子触媒方式的变化，发现了科技是如何改变人们的思维方式。
人们有一个持续的注意力，就是同时做几件事情的能力，但这几件事都是表面的。大脑当中有一个奖赏回路，它会把大目标分解为小目标，当你做了一件大脑认为的好事就会分泌一种让人“开心”的激素，让你继续保持聚焦状态。
大脑中还有一个及时行乐的回路，就像赌博会不断赌下去，及时行乐让人产生依赖性。同样，人们开始依赖性手机和电脑，平均每人每天花1小时40分钟在电脑上，每19分钟电脑上的信息就全面更新了。更恐怖的是，人们每6秒就要看一次手机。事实上，当今时代人们的持续注意力只有8秒钟，8秒之后就不会再注意同一件事情了。
除此之外，美国、欧洲等地区有8.4亿人装了拦截广告的软件，这个比例大约是全世界32%，这给整个广告创意行业相当大的挑战和压力。
我们只有5%的工作得到了大脑奖励，也就是说还有95%的工作需要做得更好。
用技术和创意让广告做得更好有几个例子。一家美国公司创造出让消费者提前预订咖啡和甜甜圈的软件，消费者能够非常快速，而且是具有破坏性地快速得到他的甜甜圈。中国的oneplus一加手机从来没有做过任何传统广告，我们帮助它做了唯一的搜索体验，让30万人在手机软件订购手机，两周内销量极佳。还有一个关于污染的项目，污染夺走了很多人的生命，但更多人不知道污染的严重性。我们花了7周时间训练赛鸽飞向伦敦的指定地区，来引起人们的注意，挖掘大众的潜力和意识，将营销信息传递出去获得关注度。
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