【MS百名智囊团】一点资讯副总裁付继仁：让用户阅读的终点变成互联网生活的起点
刘珊 · 2020-07-23 14:58
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【什么是MS百名智囊团】：2016年12月6日，由全球移动营销综合媒体平台Morketing主办的MORKETING SUMMIT 2016 全球移动营销峰会在北京·国贸大酒店完美举办。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
一点资讯副总裁付继仁用“蓄势待发”来形容2016年中国移动营销市场。他认为：
1、2016年，中国移动市场经历了从PC端到移动端的平稳过渡和升级，其中有一个非常好的积累，没有经历大的市场波动变化。
2、之所以说是“蓄势待发”，是因为整个移动市场容量还没有达到非常大的份额。虽然用户在移动端花费的时间更长，但品牌方在移动营销的预算还很低。从他观察到的情况看，一家本土大公司的移动端占比30%，另外一家4A公司移动端占比为20%，远远低于预期。
3、整个市场的广告主并非全部都接受移动营销，没有持续的大规模广告放量。举例来说，汽车、电商、网服、互联网金融等行业在移动营销方面非常成熟，快消行业在视频网站也有非常大规模的放量。但其他行业和其他新的移动营销类别，比如体验经济驱动的娱乐旅游产业，属于蜻蜓点水，还没有这种持续的投放量。
经过2016年的打磨，中国用户的停留时长和整个设备量的激增，2017年将会出现大量新模式，推动更多新案例形成，产生更强的市场效应，并影响到广告主的决策，加快消费链条。
2017年，一点资讯希望在把自身的核心价值，即兴趣引擎的底层机制发挥到极致，用大量的用户触点和对用户的了解帮助品牌做营销，让用户阅读的终点变成他们互联网生活的起点。比如，现在一点资讯分发的资讯内容，产生了大量的用户标签，当一位用户在浏览丽江旅游新闻时，可以直接把携程的广告推荐到他正在阅读的文章底部。喜欢看美女和直播的用户，也可以将映客或其他直播的信息流，在本身核心兴趣引擎的基础上，用更智能的方式分发给他，并叠加更多跟品牌相关的服务和模式。
此外，一点资讯还将在2017年加速国际化步伐。目前一点资讯已经在硅谷筹备了一个四层办公室，希望首先把美国的海外版打磨好，再推动英语、葡萄牙语、日语等世界各版本的探索，按计划去推动国际化大战略。
个人介绍
付继仁先生是一点资讯副总裁，负责市场营销及商业化运营领域相关工作，向CEO李亚汇报。在加入一点资讯之前，付继仁先生曾任凤凰网全国营销中心总经理，任职期间组建了凤凰网全国策划创意团队，及整合营销服务体系，率领团队在行业中迅速崛起；建立和巩固了“凤凰网”与其营销品牌“原生营销”的强关联影响；其任职秘书长的原生营销研究院更是业内第一个聚焦于内容领域的营销组织。在加入凤凰网之前，付继仁先生曾服务于网易公司，开创网易邮箱，网易相册，梦幻西游等产品商业化模式。
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