【MS百名智囊团】赞那度联合创始人&首席创意官Dirk Eschenbacher：好故事能弥补VR语境所有不足
刘珊 · 2020-07-23 14:57
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【什么是MS百名智囊团】：2016年12月6日，由全球移动营销综合媒体平台Morketing主办的MORKETING SUMMIT 2016 全球移动营销峰会在北京·国贸大酒店完美举办。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
随着2014年VR形成热潮开始，越来越多的创意故事可以用VR的形式来讲。赞那度联合创始人兼首席创意官 Dirk Eschenbacher认为，VR叙事跟旅行一样都具有包含多种可能性和开放的特性。高端旅游网站赞那度重视用内容来表达对世界的未知和探索，因此，赞那度选择用VR来讲故事，来表现旅行中的兴奋、好奇心和快乐。
对于大众旅游市场来说，内容即产品。好内容能够对接市场，促进用户数量增长和提升销售。至于产品销售转化率，旅游是一个长尾市场，用户从看到这个产品到何时落实消费这个产品，需要耐心等待。谈到赞那度VR内容的未来发展计划时， Dirk Eschenbacher表示人才、内容、市场和产品缺一不可。
1、人才：在团队建设上，2016年底，赞那度拍摄团队扩展到20人。不包括项目合作的摄影，录音等人员。
2、内容：2016年自制作的拍摄目标是40个项目，同时开始了与视频网站的合拍计划。
3、市场：会进入线上/下的推广期，包括App优化和排名，落地活动的地推等。
4、产品：会对接Oculus和HTC的内容平台，不仅做视频内容，还会开发一些高技术含量的应用，比如旅行导航系统和目的地数据库等。
但Dirk Eschenbacher对目前中国的UGC的360视频内容并不看好，因为这是典型内容媒体的运营方式。平台更重视明星代言的PGC内容，而KOL对于赞那度的用户影响力还在，只是还没有达到“所有人拍给所有人看”的阶段。整个VR的现状都不能与成熟时期的互联网或者移动互联网相比。对应内容来说，事实上有点像传统媒体时代，软硬件和平台和分享路径尚在初级。这个时候，恰恰是有张力和引导性的优质内容最好的窗口期。抓不抓得看还得看对内容制作的把握。
个人介绍
赞那度联合创始人兼首席创意官 Dirk Eschenbacher（艾伯通）先生是一位在北京工作生活的设计师、市场营销人、广告人以及数码制作人，工作范围横跨技术、市场营销、品牌推广以及设计领域。2012年，Dirk Eschenbacher 先生和其他三位合伙人共同创办了赞那度精品旅行网——中国高端精品旅行预订网站及时尚生活方式媒体，旨在为中国用户提供最精彩的精品度假酒店及非凡旅程预订服务。作为首席创意官，他主要负责赞那度整体品牌、创意部门和VR 工作室等等。
联合创立赞那度之前，Dirk Eschenbacher 先生曾经在奥美互动、奥美集团和恒美广告（DDB）的中国和亚太区担任多个资深创意总监职位。在为那些国际500强客户工作期间，他曾和他的创意团队一起斩获广告界的多项大奖，包括中国首个戛纳广告奖Cyber（数码）类奖项和中国首个D&AD英国黄铅笔广告奖。
另外Dirk Eschenbacher 先生也是中国领先的现场音乐场地愚公移山的合伙人。在北京空气质量达标的时候，他还热爱骑摩托车。
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