【MS百名智囊团】in首席营销官潘宏伟：用视觉＋讲故事的形式呈现内容营销
刘珊 · 2020-07-23 14:46
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【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
对于图片社交平台，九言科技 in app 首席营销官潘宏伟认为2016年是一个产品升级、技术创新、商业化探索三方面意义重大，非常有收获的一年。
越来越多的广告主重视移动营销领域更多玩法和可能，例如全球最大的美妆集团欧莱雅集团旗下十多个品牌与in合作，用视觉＋讲故事的形式呈现，个性化营销比重不断攀升，互动性内容大幅增加，在内容营销方面全新升级。
以in为例，2016年3月份in启动了品牌商业化合作，与品牌广告主共同探索出UGC、定制化互动、达人直播等各种好玩、有趣的图片社交玩法。除了线上社交互动，in还在全国一、二线城市的各大商超和银泰百货设置了智能照片打印终端。前不久，in与支付宝圈子在产品层面深度打通，让线上线下图片社交一起更好玩。
2017年in在移动营销有如下几个判断：
1、以视觉和场景实现内容营销，定制化互动打破广告传播壁垒。
in通过打造品牌印象场景，让用户在场景中积极参与互动， 通过海量动/静态贴纸、滤镜等应用将品牌信息自然融入其中，鼓励用户创作有趣生动的视觉化内容，并进行广泛分享传播。所谓UGC center（用户创作内容中心）是指in app在品牌广告业务中，不是采用硬广的方式，而是基于UGC的品牌推广。
2、个性化需求催生定制化互动，让用户更容易的产生分享传播的行为。
互动作为一个能够让品牌和用户产生深入交流的方式，不仅让用户对品牌产生好奇心，而且能让品牌和用户实现深入交流的机会。在in这个平台上，还将结合品牌的一些特点，实现定制化互动。让营销变得有趣好玩且用户乐意去分享。
3、重度垂直移动应用的营销价值不断提升。
在移动互联时代，影响大众人群消费选择的一定不是大众本身，而是那些精众和小众人群，同时,这些人群多数为重度垂直应用的使用者。in作为主打视觉社交的平台，聚集了多领域的视觉KOL如插画师，时尚达人，纹身师，旅游达人等，他们深度影响了品牌主广告投放的价值。
4、技术创新驱动移动互联网营销进化
（1）线上和线下智能终端打通，承接视觉社交生态流量。品牌定制的in线下智能打印终端，是社交网络在品牌线下的落脚点，为in app更好服务品牌增加新的维度，成为社交网络品牌共赢生态的重要组成部分，一方面，in智能打印终端以靓丽醒目的外观和丰富的功能玩法为品牌定制线下引流，另一方面，定制的智能打印终端，能够快速结合in app背后庞大的社交网络为品牌提供高效率的移动营销，扩大品牌影响力。
（2）视觉营销只是起点，ai将成为杀手锏。2016年被中国人工智能元年。人工智能的未来是一种全新的交互方式，在此基础上延伸出各个行业本质的颠覆。对于消费品牌而言，人工智能会对渠道、营销、以至于产品设计上产生重大影响。例如，前段时间我们in app推出的滤镜合成黑科技产品 inDream。它是基于人工智能和深度学习，研发出全新的“梦境图像深度学习算法”，实现两张图片的完美融合。突破风格滤镜的局限，将风格选择的主动权交到了用户手里，让用户可以自定义目标图片画风，引爆用户的想象力和创造力。
相信未来视觉社交和内容营销的商业化将更值得期待。
个人介绍
潘宏伟先生是国内知名图片社交平台in app（九言科技）首席营销官，互联网资深产品和营销专家，擅长根据市场不同阶段设定对应营销策略。自2016年3月份in app启动商业化以来，潘宏伟先生主导并一手推动建立了，以定制化互动、UGC center及KOL整合营销的商业化玩法新模式。通过促进创意互动，将用户和品牌更紧密得联接在一起。
目前，in已与美宝莲、阿玛尼美妆、巴黎欧莱雅、Michael kors、天猫、雅诗兰黛、京东金融等100多个知名品牌展开全面合作，所涉及的行业延伸至美妆、箱包、快消、电商、金融等各个领域。
潘宏伟先生曾就职于阿里、百度等国内互联网巨头企业，从事产品和技术核心岗位。12-15年期间，任职唯品会市场总监，拥有丰富互联网产品、运营和市场经验。
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