【MS百名智囊团】璧合科技创始人兼CEO赵征：移动时代，创意撬动营销质变
刘珊 · 2020-07-23 14:32
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【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动之变，营销之变
2016年，数字营销的核心主题，毫无争议的变成了移动营销。璧合科技创始人兼CEO赵征，从移动营销带给程序化购买市场的变化出发，分析到：从目前服务的客户来看，无论是品牌广告主还是效果广告主，在移动营销方面的预算比重越来越大。对于DSP行业来说，只有依托高质数据为驱动力，才能使得移动营销更加精准、投资回报率更高。未来，移动营销对数据的使用不再是量级的要求，而是对数据质量，数据背后对真实用户的感知。
从PC端到移动端，营销不再是单向，而是站在用户的角度去定制产品、精准推送与推荐，更加实时的实现精准营销。通过对数据挖掘技术，分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等，帮助广告主寻找目标受众，然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配，从而达到提升营销效果的目的。
移动营销，先行应变
在当下的移动热潮中，移动营销已经被广告主蜂拥而入，整个市场进入了高速成长期。相比PC端，移动营销更具有时效性、互动性和精准性。璧合科技创始人兼CEO赵征表示，“移动媒体相对传统媒体来讲，具有交互性更强，用户专注度高的特点，用户看到喜欢的广告，可以很容易点击链接购买，并且还可以通过社交媒体将其分享给好友，营销效果也会大大提升。另一方面，也代表着移动营销对广告创意、用户体验有了更高的要求。这也就不难解释，为什么移动端的信息流广告，全屏广告等，能够在之前市场投放中取得的巨大成就。当然，移动端的Banner并不是没有发展空间，而是仍然具有强大的生命力。问题在于如何在Banner的基础上，实现更好的创意与交互。”璧合基于对创意的大胆探索，近期推出的移动互联网创新广告形式Richboard，在Banner基础之上，进行富媒体的拓展，以此来提升用户的体验。这一尝试，通过对客户的实际服务，用投放结果证明了创新的创意对营销的作用。除此之外，璧合还在体验式广告、互动式广告等方面也有研究，倡导创意改变营销。
个人介绍
璧合科技股份有限公司创始人兼CEO赵征先生，作为国内第一批RTB技术研发领导者，精准营销专家，长期致力于广告效果优化技术的研究。曾主持研发中国网络广告行业多种大型技术产品，拥有15年的广告行业技术研究经验。组建并带领高效技术团队长期专注于系统架构研究，基于大数据的核心算法、整合技术创新与营销商业解决方案，在精准营销和RTB领域有独道见解。
履历：
2001-2007，上海科捷信息技术有限公司，CTO
2007-2012，北京悠易互通广告有限公司，创始人&CTO
2012-至今，璧合科技股份有限公司，创始人&CEO
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