【MS百名智囊团】IDG Digital Media总裁王健：2017中国移动营销将更有生命力
刘珊 · 2020-07-23 14:30
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【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
2016年是移动营销飞速发展且不断创新的一年，无论是在中国还是全球范围，移动营销的轨迹均处于动态变化之中。移动营销带给世界的便利日益突出，从移动端产品的个性化用户体验、专属app的推出、内容设计的日益丰富，到私人定制信息及广告、移动支付以及各种新形式广告类型的涌现（移动端视频广告、原生广告、instagram社交平台的广告等），无一不表明移动营销的时代已经开启，将成为大势所趋。同时，也必将为人们带来更多的便利与惊喜。
IDG Digital Media Group总裁王健认为，品牌/广告主做移动营销应注意以下几个方面：
1. 注重创新。此方面在移动营销领域极其重要。这里所说的创新包括形式创新、广告主题创新、广告内涵创新等。
2、注重品质。广告品质对消费者体验来说尤为重要，内容低俗或视觉效果差的广告直接会给消费者对品牌/广告主的印象大大减分。
3、注意以目标驱动战略，切忌以技术驱动。移动营销手段的便利性决定了其可以实现精准定位的属性。但，这并不意味着就一定要使用这个属性。对于品牌/广告主来说，要做一场成功的移动营销，一定要先搞清受众，若一个活动追求的是更广阔的受众覆盖，那么精准定位反而起到负面作用。
4. 注意从客户的角度想问题。包括要考虑客户会不会对你此次的营销活动感兴趣，以及客户有可能关注此次营销活动的时间等。众所周知，移动设备并不总是处于运动状态。如，ipad用户基本都是在家里使用设备，那么要进行一项本地区内的营销活动，就可以选择在晚间对ipad的用户进行宣传。做到这点需要市场人员对细节的留意与把握。
个人介绍
王健，曾担任日本SBI集团执行董事，现担任IDG数字媒体集团即IDG Digital Media总裁。
中国商务广告协会-数字营销委员会副秘书长；中国商务广告协会-内容营销委员会理事；中国商务广告协会-商业创新委员会副秘书长；中欧商学院EMBA。
IDG数字媒体集团是IDG集团旗下专注管理全球媒体资产和资本运作业务的全球性商业机构。
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