【MS百名智囊团】中国商务广告协会会长李西沙：倡导生活方式的内容是移动传播关键
刘珊 · 2020-07-23 14:28
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【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
移动营销能够让广大网民通过随身携带的移动终端，随时随地了解社会、市场和各行各业，因此能够帮助品牌解决营销问题。
但目前看来，2016年品牌客户对移动营销仍在探索阶段，对营销效果并不能算满意，原因有两个：
一是大多数传统品牌对移动技术不熟悉、不了解，应用起来就没那么娴熟；
二是品牌客户做传统广告业务比较顺手，相对安全，虽然已经有一部分预算转移到移动互联网但总体来看动作并不大，处于初级阶段。
在移动营销的问题上，品牌探索比较多，但研究得不够深入，有些关键点没有说清楚。
举例来讲，行业关心流量，这是一个趋势，甚至产生过转借流量的现象，然而流量究竟能做什么却没搞懂。所谓流量，就是关注度，什么样的话题能引起所有人关注，最关键的还是传播的内容，有好内容才能产生关注，才有流量，这是一个正向循环。
在传统广告中，内容是很关键的一环，但从前并没有被摆在首位。现在科技和媒体迅速发展，海量的信息直接面向受众，受众就会选择他喜爱的内容。虽然移动营销内容的表现形式有一些“生态”或“全场景”的说法，但这些都是表象，最关键的依然是生动、能说明问题的内容。比如，明星、老百姓、白领等社会各阶层倡导生活方式的崭新的内容，会引导移动营销做得更好。
2017年和未来几年里，内容营销应该是移动互联网营销最主要的手段和趋势，是所有品牌公司、数字公司、移动营销公司必须解决和做好的重要工作。某种意义上说，数字代表技术，而内容代表一种文化和生活方式，两者需要结合起来。中国商务广告协会相信大家能够做好移动内容营销。
现在是一个深度学习的时代，商广协希望把协会当作一个学习型的专业协会，商广协下设的二级机构，如4A理事会、商业创新委员会、数字营销委员会、内容营销委员会等都将为品牌做好学习和专业的服务工作。
个人介绍
现任中国商务广告协会会长李西沙是广告界的传奇人物之一。1984年从中国政法大学毕业留校任教，年仅30岁担任中国政法大学教务处长；1993年李西沙加入中国国际广告公司，历任高级客户经理、客户总监、副总经理，2001年代表中资加入北京电通，并长期担任常务副总经理一职。曾任中国4A第九届、第十届理事长。此外，李西沙还担任商广协品牌发展战略委员会联席主席。
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