【MS百名智囊团】nice市场和销售合伙人田鹏：让消费者愿意把品牌当成生活方式分享出来
刘珊 · 2020-07-22 10:38
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【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
田鹏认为视觉和社交，是帮助品牌诉求和消费者融合在一起的两个关键因素。
nice是一个视觉社交平台，用户用照片、短视频和直播的形态表达自己，超过55%的nice用户有超过三十个以上的好友，用户关系链非常强。在nice app中，品牌与消费者是直接沟通带来价值的，nice用户把品牌作为自己生活的一部分分享出来，主动打上有态度的贴纸和有意义的标签。例如，用户喜欢的品牌，他所在地点，在哪个餐馆吃饭等。用户产生的UGC内容因为有了品牌贴纸变得更有传播价值。
2016年的移动内容营销变化很快，从用户产生的内容与品牌结合角度来讲，这中间有一个BGC到PGC再到UGC的转变过程。品牌利用UGC内容影响用户是趋势。
品牌拍摄视频或图片，用硬广的形式投放到传统媒体，现在更多投放到移动媒体，这属于BGC内容。
网红大热后，品牌开始使用网红生产的PGC内容。
但BGC和PGC都是品牌从自己角度传播的内容。事实上，消费者对品牌的认知并不单纯来源于品牌说和网红说，很重要的渠道就是他身边的朋友如何看待品牌，他们生活中是否分享品牌，这是UGC形式。
UGC内容包括图片、短视频、长视频和直播等，nice、哔哩哔哩、微信公众号等是UGC产生的平台。品牌如何影响用户，引导用户主动产生内容，是2016移动营销内容方面的重点。
2017年移动内容营销品牌要更加关注愿意把自己和品牌一同分享出来的忠实消费者。
消费者对品牌认知是分很多阶段的，购买者和忠实用户需要区别对待。例如，Nike是国际知名品牌，90%以上的消费者知道Nike，购买意愿也很高，但是真正愿意把Nike ID定制产品分享到自己的社交圈和大众面前的，才是真正的忠实消费者。
所以，2017年田鹏建议品牌通过忠实用户去分享更多内容，去影响更多他身边的朋友，而衡量的标准可以是nice上多少人打了品牌标签，或nice“品牌号”这样的内容工具。
个人介绍
田鹏（Eric Tian），中国最大的视觉社交应用“nice”合伙人，负责所有市场、公关、商务和销售事务。2016年3月以来，nice进行商业化尝试，服务了H&M、优衣库、Nike、欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉、资生堂、三星、华为、魅族等品牌。
在加入nice之前，田鹏曾担任微信营销合作总监，负责国内和海外的所有合作关系，负责项目包括：CCTV春节联欢晚会微信摇红包，与NBA、领英、可口可乐、eBay、香奈儿、思科等公司的合作项目。田鹏还曾负责耐克的品牌营销工作，包括篮球、乔丹、训练项目等。加入耐克之前，田鹏曾领导李宁在美国市场的营销工作，并在李宁中国担任不同职务。在过去的15年中，田鹏历经传统消费行业、全球互联网公司和互联网创业公司，并先后在中国的北京、上海、广州及美国波特兰等城市工作。
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