黄轩跃升资生堂全球品牌大使宣传广告“翻车”，造型被嘲“土”“娘”
Rita Zeng · 2020-07-21 18:18
【摘要】营销用力过猛，也许会给品牌带来负面效果
近日，黄轩从资生堂国际红妍肌活系列代言人到资生堂全球品牌大使，为此资生堂拍摄了一部广告片进行品牌宣传，但却惨遭大量网友“吐槽”。
只见视频中，黄轩画上了妆容，涂着紫红色的眼影，穿着红色的高领打底衫，搭配黑色外套和黑色五分裤，黑色袜子配黑色皮鞋，与其以往沉稳内敛的个人形象形成鲜明的对比。
随着广告片的传播，不少网友表示：“造型师和化妆师是竞争对手派来的”，“撞脸尚雯婕”“男神被妖怪附体”“女装邓超”“一言难尽”。当然也有网友认为，只是风格换了，广告偏向日风，翻车还不至于。
其实从官方宣传来看，该广告片的目的是为了向消费者传递“打破身份标签”，做自己想做的事的品牌价值。虽然黄轩在广告片中的形象有很大的改变和突破，并引发了网友讨论，但讨论的话题点主要落在了对其造型的评价，品牌价值观没有得到传递，被负面舆论声所掩盖。
同时大家都被黄轩的眼妆所吸引，导致消费者联想产生偏移，感觉是卖美妆产品，而不是护肤，与品牌定位产生误差。不过毫无疑问的是，在话题的争议下，资生堂此次的宣传广告也算是成功出圈，赚了一波话题量。
Morketing原创发布
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