【MS百名智囊团】InMobi大中华区总经理杨娟：移动视频广告2017年会成为宠儿
刘珊 · 2020-07-21 17:28
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【什么是MS百名智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS百名智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
2017年移动广告三大趋势
趋势一：移动视频广告
2017年，全球移动广告将首次超过pc端。移动广告如此快速的发展，也意味着移动广告技术的迭代周期在逐渐变短。全球移动广告技术的进步，特别是原生视频广告、开屏视频广告、VR360视频广告等视频广告形式的出现，使得广告质量和用户转化率都在不断提高，所以InMobi大中华区总经理杨娟认为，到2017年，移动视频广告必将成为一大趋势并随之爆发。
即将过去的2016年可以被称为“品牌年”，而移动视频广告无疑是品牌广告主非常喜爱的一种形式，因为它不仅在品牌展示方面具有得天独厚的优势，其通过声音、动态图像等多维度信息形成的与用户的互动，也促进了广告转化率的提升。
原生视频广告、开屏视频广告、VR360视频广告等在2017年毫无疑问会成为宠儿。
趋势二：Mobile CRM
在国内，随着移动互联网人口红利时代的结束，移动广告领域将形成一股新趋势，那就是Mobile CRM。
在移动互联网爆发期，抢占新用户是企业的首要目标，在这个时候，效果广告投放是他们的方向。
而随着人口红利时代的结束，发掘已有用户的潜在消费能力便成为了重中之重。MobileCRM便是对App用户整个生命周期进行管理和消费提升的系统，通过它，可以借助移动广告对用户进行长期管理，激活有潜力的老用户或休眠用户，为其制定更为个性化的广告，促进其消费并发展为高忠诚度的活跃用户。而在这方面，InMobi有着一套全球领先的系统化解决方案。
趋势三：程序化和数据
行业的趋势是，更多的流量会集中到到程序化平台上，大量数据的积淀将为用户级别的定向提供坚实可靠的基础。在InMobi Exchange上，不仅能实现banner广告、贴片广告、插屏广告等普通移动广告的购买，还能实现移动原生广告和移动视频广告的购买，程序化满足广告主不同需求的能力大大提升。
广告投放两大建议：效果为先，规模化
杨娟说道：“做广告投放时，我们建议要以“效果为先”。广告的实际转化效果、互动率都是非常关键的指标，而基于转化效果的优化，则需要依靠大数据的精准定向，从而实现更高的互动率，在这方面，移动原生广告的转化率是普通移动广告的2-5倍，移动原生视频广告则更高，可以达到8倍以上。”
除了曝光之外，移动广告还应该达到更深入的互动和转化，使得品牌在一次视频曝光中传达出多个维度的信息。
同时，为了保证良好的广告效果，对广告流量进行去伪存真也至关重要。
在广告投放过程中，往往会出现虚假数据的情况，而第三方监测机构很难做到一网打尽。而这恰恰也是一个优胜劣汰的过程：以假充真、以次充好的平台，无法对用户作出精准定向，无法形成对用户的长期管理，因此最终也将会被淘汰。而拥有成熟监测技术，能够实现用户级别定向的平台，则会实现长远的发展。
InMobi一直以来都在对虚假流量进行打击，并与第三方监测机构达成了合作，一起对平台流量进行监督，满足广告主反作弊的诉求。同时，InMobi引进流量主的标准也十分严格，目前，全国排名前500的App中约80%都已经与我们对接，让我们集中了大批优质媒体。
第二点建议是规模化。广告主在进行广告投放时，不能仅仅局限于一两个媒体，而需要针对目标用户进行规模化的投放。也就是说，通过对目标用户的数据分析，根据其行为轨迹、场景等进行精准的、反复多次的投放，从而使用户形成对广告主品牌和产品的深刻认知。这也是对广告投放效果进一步优化和放大的必要步骤。InMobi作为中国最大的iOS移动广告平台，便可为广告主提供规模化触及和高频次反复影响高端用户的媒体。
个人介绍
杨娟，InMobi大中华区总经理，全面负责公司在中国大陆、香港和台湾地区的经营策略、市场营销、销售以及业务开发等工作。
杨娟在TMT行业拥有丰富的营销、销售和运营经验。在2012年5月加入InMobi之前，她曾先后担任天骏传媒集团（Sky Flying Media Group）首席运营官和TOM集团执行副总裁、业务开发部总经理，分别负责公司整体业务、移动互联网和新媒体业务的开发。此外，她曾在麦肯锡咨询公司（McKinsey & Company）担任要职，为中国及亚太区电信、媒体和技术行业的客户提供经营策略、市场营销及销售、运营完善等方面的服务。
杨娟拥有麻省理工大学斯隆商学院（MIT Sloan School ofManagement）工商管理硕士学位。
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