「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、百胜中国：成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商

7月20日，百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商。

2、雀巢：正在审视中国市场水业务，不排除出售可能

与全球水业务的新战略方向一致，雀巢也在调整中国市场的水业务，包括潜在的出售。雀巢全球水业务的新战略方向是，更聚焦于标志性的国际品牌和知名高端矿泉水品牌，同时投资包括功能性水在内的差异化健康饮用水产品。

3、喜茶联合爱彼迎打造夏日限定「阿喜的灵感之家」

近日，爱彼迎和喜茶正式官宣「阿喜的灵感之家」夏日限定小屋。爱彼迎邀请了灵感天才阿喜作为房东，为房客准备了充满芝芝芒芒味道的家。7月21日至8月2日入住，喜茶还在周末给房客准备了灵感修炼日程表，参与微博抽奖，将有有机会体验「寻找秘籍」、「趣味乱搭」、「爱好手作」、「彼此律动 」等特色活动。

4、新希望上市女性功能饮料“即刻闪耀”

据悉，新希望乳业将在本月上市一款针对女性的功能饮料"即刻闪耀"，主打"抗疲劳"，也可以理解为女性版本的红牛，零售价8元。

5、滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车”

滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车”，采用全新品牌标识，即日起用户可登陆滴滴乘客端App参与品牌升级活动，领取全月拼车1折券，现金奖等新品牌福利。滴滴网约车平台公司执行总裁陈熙表示，青菜对我们大家来说既是日常的，又是健康的，代表了拼车普惠大众、绿色环保的产品定位。

6、盒马工坊“单飞”

近日，盒马表示正在推动餐饮零售的一体化，旗下的自有品牌盒马工坊，将在上海开出首家独立门店。

盒马工坊是以3R（Ready to cook，Ready to heat，Ready to eat）食品为特色的鲜食品牌，品牌下60%产品为自主研发，另有与北京护国寺小吃等老字号餐饮企业、奈雪的茶等网红品牌联合开发的产品。截止至今年4月，盒马工坊商品数量多达1300种，月销售额超过1亿元。

7.雅诗兰黛与天猫国际开启新品牌孵化合作，Too Faced正式入驻

昨日，雅诗兰黛集团宣布与天猫国际启动新品牌孵化合作，旗下美妆潮牌Too Faced通过天猫国际首次进入中国市场。雅诗兰黛相关负责人表示，集团将在天猫国际引入代表全球新趋势的多个新品牌。过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。

8.d'zzit携手代言人周冬雨发布全新系列广告大片

地素时尚旗下品牌d'zzit近日发布由代言人周冬雨出镜拍摄的2020 秋季广告大片，以“乖张少女寻找多彩真我”为主题构建了一个少女的神秘世界，旨在通过服饰语言更好地凸显品牌不受束缚、充满个性的DNA。

二、互联网平台

1、微盟直播App新增“个人直播小店”解决方案

据微盟方面介绍，微盟直播App新增“个人直播小店”解决方案，为中小微商家、个体创业者以及个人用户提供免费开店和零门槛直播能力。同时，微盟直播App支持门店及导购在App端直接创建直播，提升多门店零售企业的开播效率。

2、eBay拟90亿美元售出分类广告业务，今日或宣布交易

7月20日，据外媒报道，eBay接近与挪威在线市场Adevinta公司达成协议，后者计划以约90亿美元的价格收购eBay分类广告业务。知情人士称， 这笔交易将以现金加股票形式进行，双方最早将于当地时间本周一宣布该交易。目前Adevinta正与eBay商讨最终的条款，当然谈判也有可能拖延或破裂。

3、蚂蚁集团计划在科创板和港交所寻求同步发行上市

7月20日消息，之前有外媒报道称，支付宝母公司蚂蚁金服计划最早于今年在香港上市，目标估值为2000亿美元。不过当时蚂蚁金服方面给出的回应是：消息不实。

不过现在来看之前的传言已经成真了。今天蚂蚁集团称，计划在科创板和港交所寻求同步发行上市，以进一步支持服务业数字化升级做大内需，加强全球合作助力全球可持续发展，以及支持公司加大技术研发和创新。

4、淘宝直播：推出电影复工专区

淘宝直播今日发布致电影人的一封信，宣布推出电影复工专区，为准备上映的影片提供线上路演、直播售票等资源，帮影院复工。目前已有多部影片陆续确定排片档期，上淘宝APP搜“淘宝直播电影院”即可看到目前的电影复工进展。

5、TikTok回应：非中国业务总部目前还没有最后确定

7月20日，有消息称，字节跳动旗下的TikTok此前计划投资30亿英镑在英国设立全球总部。但鉴于近期美国等国家以信息安全为由对TikTok频频施压，TikTok的计划可能在付诸实施前就化为泡影。对此，字节跳动官方回应称，字节跳动致力于成为全球化公司，TikTok非中国业务总部目前还没有最后确定。

6、杨天真将于小红书上直播带货，7月25日将首次出售自创大码女装

壹心娱乐CEO杨天真在小红书的直播中透露，她将于7月25日在小红书正式开启直播带货。此外，杨天真正式对外公布了其原创大码女装品牌，并表示将在首次带货直播中出售四件先行款，以收集市场反馈建议，并透露品牌创立的初衷是让更多大码女孩穿到满意好看的衣服。

7、京东上线“东车惠”App，打造汽车交易平台

京东汽车推出了一款名为“东车惠”的App，该App是为了让经销商的汽车生意更加容易，买家则可以通过这个平台发布求购信息，让车源主动找上门，车辆批售变的更加简单。总体上类似于58同城内发布交易信息的模式。不同的是，京东会让卖家交定金担保，并保障定金安全，过滤信誉低下不良车商，增加交易安全。此次是京东第一次做起了买车买车的电商业务。

三、服务机构

1、SaaS服务商“商网云”获蓝凌软件战略投资

SaaS服务商“商网云科技”近日获得OA厂商蓝凌软件的战略投资，云悦资本担任独家财务顾问。蓝凌软件此前获阿里钉钉数亿元战略投资。商网云提供SaaS和数据智能服务，帮助企业基于钉钉实现生态在线、业务在线、数据运营与业务应用开发等能力，促进企业生态协同和产业效率持续改善。

四、案例

1、可尔必思夏季限定版包装设计，“当你喝完饮料，将会有新插画展示在你面前。”这是什么天才企划？

2、麦当劳给盲盒写的文案，萌我一脸血

不务正业的麦当劳又出周边了，不就之前一口气上线了70款小黄人盲盒，最近又推出了5款全新周边盲盒【喵喵薯夹】，还在入伏当天推出了大薯免费续薯的优惠活动。

5款【喵喵薯夹】现已在麦当劳小程序正式发售，售价59元，包括一个薯夹盲盒以及10元麦当劳代金券。为了让更多人了解薯夹的功能，麦当劳贴心地准备了一份又蠢又萌的「喵喵薯夹非正经攻略」，通过视频和海报的形式进行深度种草。

3、白宇成为吉列品牌代言人

吉列宣布白宇成为品牌代言人，在新的旅程中，诠释由内而外的自信气场，未来二者将一同见证新的蜕变。

五、趋势观察

1、群邑预测中国广告花费超6262亿，同比下跌2.8%

群邑中国今日发布了2020年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。报告指出：受益于对疫情较快的控制，预计今年中国广告花费超6,262亿人民币，同比下跌2.8%，远远好于全球广告市场今年下跌11.8%的预期。中国宏观经济正处于修复期，产业扶持和经济刺激政策陆续开始见效，明年中国广告市场有望走出阴霾，实现较大幅度的正增长。

2、Supercell旗下游戏《皇室战争》总收入突破30亿美元

Sensor Tower商店情报数据显示，2016年3月全球上市至今，Supercell旗下游戏《Clash Royale 皇室战争》总收入突破30亿美元。这款游戏也是Supercell旗下收入排名第2的作品，仅次于《Clash of Clans 部落冲突》。截至目前，《皇室战争》在全球App Store和Google Play总下载量达到4.68亿次，在全球市场的平均每下载付费为6.4美元。

3、上影节首日战报：开票10分钟售出超10万张票

第23届上海国际电影节今日在线上开启售票，开票10分钟售出超10万张票，开票30分钟，售出超12万张票。多部热门影片场次几乎在开票后即“秒空”。最快售罄的影片包括：《八部半（4K）》、《白发魔女传（4K）》、《千年女优（4K）》、《红辣椒》、《大都会》、《行骗天下JP：公主篇》、《甜蜜的生活（4K）》、《1917》，以及《哈利波特》系列。本届上影节展映将于7月25日至8月2日进行，除了在淘票票开票的线下展映部分，还将在优酷平台进行线上展映。

六、海外营销

1、即使不在facebook抵制行动中的品牌，也改变了社交广告投放策略，开始大幅消减社交广告支付

Brands’ spending patterns on digital media have gone a little haywire in the first two weeks in July, partly due to the Facebook boycott, but some marketers are also spending less on Twitter, according to new data from Pathmatics, which tracks U.S. online ad spending.

YouTube appears to be the beneficiary of a windfall of marketing dollars from some of the major brands like Geico, Hulu and Samsung moving money to its channel.

Some brands Pathmatics analyzed were not public proponents of the boycott, but their spending shifted away from Facebook, including McDonald's, Kraft Heinz, LinkedIn, Geico and Hulu, which is owned by The Walt Disney Co. Some brands, including McDonald's, pulled spending from Twitter, too.

2、数字营销未来可能面临的十大问题

Digital marketing has become the go-to advertising strategy for many businesses. The return on investment is unmatched, and it offers a unique way to interact with customers. However, despite being such a pivotal part of many businesses' marketing strategies, digital channels face their own challenges.

Currently, digital marketing is going through a transitional period. We are noticing things occurring in the industry that suggest a time of significant change over the horizon. And change can be disastrous for a company that isn't prepared to deal with it.

These experts from Ad Age Collective have been working with digital marketing throughout their careers and are well-poised to predict what significant issues the digital marketing sphere will be likely to encounter shortly, as well as how businesses can better prepare for these changes.

1. The collapse of third-party cookies；2. Audiences being increasingly ad-adverse；3. Tone deaf messaging；4. Turning it into a tactic-first activity；5. Brands sticking to legacy technologies；6. Businesses misusing guest posts；7. Breaking with brand values；8. Increasingly ineffective use of channels；9. The growing dominance of walled gardens；10. Outsized focus on data over experience

3、Instagram：如何使用Instagram商店

Instagram began rolling out Instagram Shop for users in the U.S. this week. This feature allows you to browse photos and videos that contain products that can be purchased within the photo- and video-sharing application. Our guide will show you how to access and use Instagram Shop.

4、除了少数品牌，大多数国际大牌在韩国市场都失利了

t was a tough year to be an international brand in Korea—especially if your brand is from Japan.

SOUTH KOREA'S TOP 100 BRANDS: RANKING ANALYSIS A perusal of the Top 100 brands as chosen by consumers in South Korea in this year's Asia's Top 1000 Brands research reveals that a preponderance of…