【MS百名智囊团】KIWI互动CEO李伟斌:手机厂商终端将构建全新原生营销场景
刘珊 · 2020-07-20 16:38
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【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
KIWI互动CEO李伟斌认为，在2017年，全球移动营销将发生这些变化：
1、手机厂商终端将构建全新原生营销场景
品牌手机厂商的地位，从未有像今天显赫过。以华为、小米、OPPO、vivo、魅族为首的品牌手机厂商，随着他们出货量的不断攀升，正在重构移动数字营销的流量入口来源。而这些手机终端上如手机桌面、主题、天气、日历等原生系统应用，正在结合智能终端构建全新的营销场景，而手机厂商后台的深度大数据运用，将为营销场景提供数据模型分析支撑。比如用户可以使用手机的原生日历，制定天猫双十一的定时提醒，这一大事件更可以结合日历进行品牌Big day概念的创意延展，而可以接收这一广告的用户，是在天猫有过购买行为的用户。场景营销将逐渐发展为理性与感性的高度融合，实现与受众实现情感交流的品牌营销方式。
2、广告创意依赖技术驱动充满巨大可能性
在2016年戛纳国际创意节，在已有的奖项上新增了 Digital Craft Lions—数字工艺类奖项，这是一个明显的趋势：技术驱动正在给广告创意的实现创造了无限的可能性。比如今年小米手机的黑科技语音助手刚上线，KIWI互动立即主创策划了一场与唯品会的深度交互的营销尝试，更一举获得了本年度TMA移动营销大奖和金网奖的技术创新类金奖等殊荣。正是在技术驱动下，把这一原本看上去只是存在设想中的创意变成了现实。而在2017年，人工智能的高速发展，让广告人对创意未来以多维度呈现抱有期待。语音交互、LBS交互、重力感应，那些尚未发掘的技术营销手段对移动营销行业实现前所未有的革新。
3、数字营销公司将形成各自的技术壁垒
以前很难想象的是，广告公司都会有自己的技术服务团队，而技术服务团队的作用如此重要，从一个活动H5的创意落地执行，到自研技术产品的开发和投入使用，数字营销公司正在依靠自身搭建的技术团队服务实力，形成各自的技术壁垒。而技术运用的维度，既有数据分析和挖掘提升运营优化效率，也有核心创意的实现与机器智能深度学习，而这一切都依靠技术团队的硬实力。未来在数字营销行业，公司与公司之间的竞争并不仅仅在于客户群实力的对比，更将逐渐发展为技术与技术之间的碰撞。
个人介绍
李伟斌，中山大学MBA硕士学位，曾任职最大的4A广告WPP集团传立媒体，其后进入广州日报、华为负责互联网品牌营销和市场推广工作，依托在甲乙双方工作多年的经验积淀创建KIWI互动，任职CEO，专注于移动数字营销领域，为广告主提供移动媒介代理、创意策略，数据服务、运营优化的品效合一解决方案。一直致力研究探索广告圈与移动互联网圈的跨界融合，2012年率先提出“移动全案营销”的概念，这一广告行业前瞻的服务理念，引领品牌广告移动数字营销“精品化”和“创意化”的趋势风潮，随后对这一模式进行开拓完善，再次前瞻性提出“MAX”营销模式，通过手机终端与软件服务的组合，以大创意点X元素联动为品牌广告主带来品效合一的MAX级效果。
这一营销模式再次改变了传统广告行业对于媒介的认识，打造非一般的营销场景在数字营销的新时代给予用户全新的营销体验。
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