【MS百名智囊团】传漾创始人王跃：程序化购买整体高速发展
刘珊 · 2020-07-20 15:18
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【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃对2016年移动营销市场分析如下：
1、程序化购买整体高速发展
2016年，程序化购买整体在高速发展，移动端成为新动力；移动视频广告和社交广告热度不断上升，与程序化购买的结合也更为紧密；原生广告和H5应用随着移动用户的增长愈发成熟，在增强互动体验及品牌二次传播等方面起着重要的作用；VR等技术也逐渐结合移动平台崭露头角，给受众带来新型的参与体验；多屏整合、跨屏营销成为主要传播手段，大小屏联动，全方位覆盖受众，为品牌实现高效传播。
2、更加注重广告技术在移动端的呈现
移动营销的发展促使我们更加注重广告技术在移动端的呈现，无论是传统的品牌广告投放还是程序化购买，移动端的广告投放会更加精准智能。同时，用户的跨屏识别和追踪也变得更加重要，不断扩充并完善我们的数据库，增加移动及跨屏的受众覆盖量，提升算法和机器学习十分必要。
3、品牌与广告主应完善移动端传播策略
品牌商广告主应完善移动端的传播策略，无论是wap网站还是APP，优化界面及功能，提升浏览速度和受众体验；移动不是万能，搭配PC一起会更加强大。移动的互动性和参与性强过PC，但PC的覆盖面和主导性是移动端不可比拟的。双管齐下，共同发力，令品牌传播价值最大化。
个人介绍
王跃，传漾科技创始人兼资深技术副总裁。2008年加入传漾科技，主要负责传漾科技产品技术的研发运营及战略方向。
王跃在广告技术方面有着丰富的从业经验：
l 曾任国内第一家主板上市公司炎黄在线南京公司技术总监；
l 2002年加入好耶，担任广告高级项目经理，产品应用于大量国内知名广告主和4A公司；
l 2008年作为创始人加盟传漾科技，并担任资深技术副总裁职务。凭借着多年互联网广告行业的经验以及未来的发展眼光主导Dolphin广告发布、Eagle监测产品的研发，并带领团队打造了MyDSP、SameData、Adplace等平台，形成了连接买方与卖方的程序化广告核心系统。之后又推出中国首个程序化交易框架Programmatic Framework™、全程自动化点击优化算法SmartBid、MyDMP私有大数据管理平台等产品，为传漾架构了智能精准的程序化互联网广告生态体系。
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