【MS百名智囊团】donson 东信CEO刘杨：移动营销将更趋本地化
刘珊 · 2020-07-20 15:08
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【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
donson 东信CEO刘杨，自2000年开始参与移动互联网的基础建设。他认为，在2017年，全球移动营销将发生这些变化：
移动营销将更趋本地化
消费者的差异化决定了企业营销需求的差异性，不同区域有各自的文化和习惯，因而企业针对区域市场采取有针对性的移动营销策略效果会更好。
移动互联网是人、终端、媒体和位置的结合。随着用户和移动终端的全面普及，通过移动媒体组合投放广告的范围可以缩小到一个商圈甚至某个特定人群，移动营销本地化的基础日趋完善。
在实践过程中，移动营销“本地化”的概念并不只局限于地理位置或行政区划的范围，可以多维度理解为“具有相同属性的区域或目标人群”。
策略本地化、数据本地化、服务本地化将是移动营销的大势所趋。
新技术将帮助移动营销更加智能和有趣
技术的发展必然催生出更有效的运作方式， 新技术一定会给移动营销带来更多惊喜。
移动营销的发展一直伴随着技术突破，越来越智能是吸引传统企业加速拥抱移动营销的必由之路，一个账号就可以在任何地点通过互联网进行多种营销工具的管理、数据的云存储、推广集中优化等一站式维护，移动营销定会形成一种云平台式的生态圈。
从过去的LBS到NFC，从摇一摇到吹一吹，移动营销在新技术的普及和应用中，一步一步增强用户参与交互的乐趣；VR广告、AR广告都会出现，加上移动营销与OTV广告的跨屏联动，场景营销的玩家会越来越多，在进一步增强用户交互乐趣的同时，本地广告主的需求进一步得到释放，也将更有效的满足品牌广告主的效果诉求，达到品效合一。
移动营销生态将更加健康有序
很长一段时间，移动营销其实是圈内的游戏，粗放的增长中存在太多混乱和无序。随着越来越多的玩家入场，多元化的思维逐渐激活移动营销生态的进化。
从共存到共赢，更加健康有序的移动营销生态环境，必然会催生出更多移动营销的精彩案例，把故事变成价值，壮大的移动营销市场，这该是我们所有移动营销人的期待。
个人介绍
刘杨， donson 东信创始人，首席执行官。中国最早的移动媒体应用研究者和移动广告市场专家，北京邮电大学学士，清华大学EMBA，清华大学五道口金融学院金融硕士，一直在探索中国移动互联网的理性健康发展空间。
曾在中国移动与华为任职，于2004年创立 donson 东信，提出“用移动技术改变生活”的使命，并践行至今。十二年创业路，亲历移动通讯从2G到4G时代，见证移动通信技术高速发展。作为移动营销江湖的“领先者”和“探索者”，东信一直致力于帮助客户在移动终端开展有效的广告和营销活动。
刘杨先生带领的东信团队帮助广告主在各大广告节屡获大奖，两次中国广告长城奖和各类年度移动营销案例奖；旗下点媒更是多次获得最佳移动广告平台和最佳移动营销服务奖的殊荣；今年的“智见2016”中国广告主峰会上东信再次获得“金远见”三项大奖，刘杨本人获得“2016营销传播领军人物”的荣誉。
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