美国麦当劳和李奥贝纳35年的合作结束，宏盟集团成为赢家
郝佳雯 · 2020-07-20 11:08
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美国麦当劳和李奥贝纳35年的合作关系结束了。这份价值十亿美元的广告业务落在了宏盟集团旗下的DDB手里。从4月份开始的比稿，DDB挫败了对手阳狮，最终获胜。这是继宏盟与AT&T合作之后，第二个利好消息。
宏盟将抽调各路人马，组建一家广告公司服务美国麦当劳，总部位于芝加哥。其组成人员来自Sparks & Honey、Critical Mass及其它宏盟媒体集团旗下的公司。
“18个星期之前，我们收获了一份梦想中的brief，它来自全世界最知名的品牌……来创造‘未来的广告公司’。” DDB北美分公司的CEO Wendy Clark在声明中表示：“在过去的四个月里，宏盟集团旗下的最棒的、最聪明的人才为了得到这份brief齐聚一堂。……能够被选中，我们倍感荣幸和激动，恨不能立刻为麦当劳创造影响力。”
而李奥贝纳的发言人称：“这条消息肯定令人失望。……过去我们为麦当劳创作的作品是完美的。在麦当劳业务转型过程中，我们能作为他们的伙伴，感到特别自豪。希望麦当劳继续取得成功。”据了解，"我就喜欢（I'm Lovin' It）"的口号现在仍然保留。
美国麦当劳和李奥贝纳的合作持续了30多年。2014年，这家连锁快餐业巨头试图重塑品牌，并因此让李奥贝纳和DDB这两家总部都位于芝加哥的广告公司相互竞争。其成果是去年的“All Day Breakfast”，由李奥贝纳提供创意，而DDB作为支持。
今年早些时候，美国麦当劳对于未来合作伙伴的特别期许，引起了一场有争议的对话。据称，美国麦当劳坚持代理公司按成本运作，而利润则与绩效目标挂钩。该声明公之于众后，WPP退出比稿。
此次代理商更替，由于美国麦当劳希望有所改变，不仅仅是食物，也包括装修风格以及其它方面，希望借此通过手机APP等手段和顾客建立深度联系。2015年3月，Steve Easterbrook就任新任CEO，希望将麦当劳带出销售不断下滑的低谷，尤其是在美国市场。2015年第三季度，在连续两年不景气后，生意开始好转。
尽管在过去几年里，麦当劳仍是美国最大的广告主之一。根据Kantar媒体的数据，2015年，麦当劳在受测媒体上花费一亿二千万美元，而今年第一季度，这个数字是一亿九千五百万。
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