【MS百名智囊团】创略CEO Jimmy Hu：广告技术仅仅是庞大的营销技术的一个子集
刘珊 · 2020-07-17 14:24
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【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
浅析2016年数字营销生态环境
Chinapex创略创始人及CEOJimmy Hu认为营销生态大环境是个很宽泛的概念,它包括营销者、广告主、代理商、供应商和媒体的当下状态。整体来讲,广告主的评估指标越来越系统化、更能识别真正有价值的供应商,同时他们也渴望更多透明度以及获得技术和数据的控制权。
并且,中国的代理商(不仅仅是4A)已经变得更熟知程序化和数据驱动营销的渠道、供应商、最佳时间和衡量的方法。很多代理商开始在增强技术成熟度,同时,在API开放程度方面自主配置自己的数字营销技术堆栈。整体来讲,技术更加成熟、API更开放。
营销领域的供应商层面来说,产品和技术(核心竞争力)稳步增长。相当一部分新的成员和利基玩家正不断出现,更多的媒体(尤其是移动媒体)已经公开采用程序化变现协议。
而中国市场目前处于一个比较有趣的时间点。市场阶段和技术成熟度使广告技术及快速增长的营销技术产生合并或者融合。
最终的方向是:广告技术仅仅是庞大的营销技术的一个子集。在需求方,会有更多的转变,营销人的视角将代替广告人,相比“渠道”和“格式”,“需求”更受关注。由于传统的和现有的广告技术业务模式难以创新与颠覆,这为营销领域的创业者们带来一个机会。
营销领域正在走向的大趋势
Jimmy Hu总结，未来营销领域将产生一大明显趋势：行业大环境和价值链将有一个最终被需求方驱动的自然演变路径。
营销云的生态应该是开放而连接的,数据是其驱动力,这是一个长期持续的趋势。营销云生态创造的任何动态变化对需求方来说都是有利的。只要条件满足,市场的力量就将占上风,任何传统价值链自然就会破碎。
个人介绍
Jimmy Hu，Chinapex创略 创始人及CEO。主导公司长期愿景、创新及产品策略、树立公司在行业中思维领袖的品牌及定位。
在之前的经历中，他为包括微软在内的大型客户提供内部营销分析系统开发及数据挖掘等服务，多年数据挖掘相关应用开发经验；毕业于加州大学伯克利分校电子工程及计算机科学专业。
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