【MS百名智囊团】舜飞科技CEO张小白：企业应快速建立专业的程序化营销能力
刘珊 · 2020-07-16 18:32
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【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
移动营销洞察
早在2014年，移动营销趋势就已经非常明显。以百度和Facebook为例，2014年百度的移动营销收入占比不足40%，而今年超过了60%。Facebook 2014年移动营销收入占比超过65%，今年超过82%，由此可以肯定的是，移动营销是整个互联网广告的未来。
◆ 移动营销预算集中在视频和信息流上
舜飞科技创始人兼CEO张小白认为，在今年，移动营销一大发展趋势是：移动营销预算的分配主要集中在视频和信息流上。这和绝大多数互联网用户的注意力和时间分配呈正相关。除了视频和信息流，用户还有部分精力放在了游戏上。今年很火的Pokemon Go带来了一些新的启发和思考，未来VR和AR将会让移动营销有新的增长点。
◆ 移动营销的发展为移动互联网行业带来改变
1、最直观的改变就是收入增长。舜飞目前移动端的收入已经超过了PC端收入，而移动端的流量质量和数量也基本与PC端持平，特别在一些优质的媒体资源中，移动端的流量量级已经远超PC端。
2、从技术的角度，移动营销带来新的机会和可能性。比如在监测方面，从PC端单一维度的监测，到现在的跨屏监测和频控。同时，移动支付和移动O2O等技术也方便我们获取更多的线下数据用于统计分析，使得营销效果更直观、更易于量化。此外，LBS可以实现区域定向，使广告投放更精准。
3、从广告主角度来看，广告主的营销需求会越来越多地围绕跨屏投放、跨屏定向、跨屏频控等进行，这势必对跨屏数据的要求越来越严格。
◆ 广告主要快速提升程序化营销能力
广告主在这个数据驱动营销的时代，一定要快速建立起专业的程序化营销能力，才能真正做好未来的移动数字化营销。程序化营销不仅包含广告投放，数据的挖掘、收集、使用，也包含程序化创意以及互联网媒体的程序化投放。只有真正具备程序化营销能力的广告主，才能在未来的移动营销大方向上保持自己的领先优势。
个人介绍
张小白，舜飞科技创始人兼CEO，有独特商业洞察的营销技术专家和大数据开拓者。2006年投身互联网广告行业，至今已有10年。2011年成立舜飞科技，在从未融资的情况下，旗下DSP平台BiddingX成为中国领先的程序化广告平台，为国内外众多知名广告主提供专业高效的程序化广告服务，平台投放量和技术实力位居行业前茅，并通过领先的实时动态决策优化算法和技术保持稳定盈利。
舜飞科技2014和2015连续两年蝉联百度BES年度最佳DSP、最给力DSP和最佳合作伙伴奖；2015年成为第一届中国数字营销委员会理事单位；2016年荣获中国最佳移动广告平台奖、中国数字营销最具成长价值企业奖、21世纪营销奖、金梧奖年度最佳移动公司和TopDigital创新数字技术平台金奖等多项行业荣誉。
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