谷歌和Facebook在吃肉，其他公司连汤都喝不上？
刘珊 · 2020-07-16 15:45
【摘要】本文转载自『Morketing』，作者：Morketing，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
像我们所期待的那样，广告商已经开始将他们的预算从传统媒体中分出来一大部分给了互联网。数字广告正在蓬勃发展。
不过蓬勃发展是对谷歌和Facebook来说的。至于其他数字公司，他们则在萎缩。
以上是Digital Content Next 的CEO Jason Kint得出的结论。这是一家负责代理数字发行商和内容公司的集团。
他比较了美国互动广告局（IAB）的数据与谷歌和Facebook的公开数据，得出结论是这两家公司贡献了上半年美国数字广告市场的全部增长。
根据Kint的估算，今年上半年，谷歌的广告收入增长了22％，占整个广告市场同比增长的60%。Facebook广告收入增长了67%，占总增长的43%。
算一下，两家公司加起来占总增长的103%，也就是说，剩下的公司则是在负增长。
换句话说，现在在数字媒体上花出的每一块钱，其中的85美分都会被谷歌和Facebook赚去。这笔账足够让每个谷歌和Facebook的投资人做梦都笑出声来，但是其他人就未必能够这么开心了。
需要注意一下:
1、Kint并没有说数字广告业内具体的哪家公司在萎缩，只是说总体上，其他的公司是萎缩的。
2、数据来源有三个：谷歌的公开报告、Facebook的公开报告，以及普华永道和IAB的联合报告。也就说这里的对比不都是对应的。比如说Kint就必须去猜测google的北美收入占全球比大概是多少，因为报告中找不到。
3、普华永道的David Silverman对Kint的结论不置可否，但是他认为仅仅比较他们的报告和两家公司的公开数据，得出的结论未必会那么准确。
本周毕伟拓的分析师Brian Wieser,做了和Kint类似的分析，他得出的结论是谷歌和Facebook增长值等同于上半年的全部增长，其他公司降低了5%。
再说一遍，这个数据如何解读要根据你的具体情况。如果你买了Facebook的股票，那你看完Facebook的Q3财报一定很开心。你持有了两大数字发行平台之一的股票，而且还在持续看涨。
当然，你要是和谷歌或者Facebook在广告业务上是竞争对手的话，那就就该担心了。
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