【MS百名智囊团】美数科技CEO范昂：全链条SaaS广告平台是大势所趋
刘珊 · 2020-07-16 15:17
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【什么是MS智囊团】：2016年10月19日，全球移动营销综合媒体平台Morketing正式启动MORKETING SUMMIT 2016暨2016全球移动营销峰会。MS智囊团，是Morketing成立3年来，基于对移动互联网上下游生态链的观察，集结了走在移动互联网最前端，最早启动移动化战略的企业从业精英。他们有着最前沿的移动思维、全球化眼光以及对互联网技术最深刻的理解。
范昂，美数科技创始人、CEO，拥有 16 年互联网技术和管理经验。他认为，在 2017 年，全球移动营销将发生这些变化：
移动广告趋向精准化、智能化
移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间。同时，移动端因其独占性、社交性、个性化、碎片化、场景化、互动化的天热优势，也给广告提供了更好的土壤。未来，移动端广告的营销价值不容低估。并且，随着人工智能、机器学习及多媒体交互信息打通在数字广告领域的应用，移动广告也将日趋精准化、智能化。
原生+短视频：让移动广告更好看
由于技术日新月异和用户体验要求越来越高，未来，更为丰富性、创新性、个性化的移动端广告形式将层出不穷。尤其是原生广告和短视频广告，由于用户体验更佳、相关度更高，又能够带来更好的广告效果，各家将借助数据、技术、创意最大化实现其价值。
数据的作用越来越重要
在范昂看来，未来的移动广告会更多基于大数据去做精准分析，从纯销售导向型转变成以提升流量使用效率和效果导向型，因此数据的作用和价值将越来越大。这对于广告技术公司而言，不仅要通过大数据技术和机器学习技术不断完善自身数据库，同时还要积极与第三方数据供应商开展战略合作，提高数据的多样性、全面性、准确性，帮助广告主最大程度实现有效的精准营销。
全链条SaaS广告平台是大势所趋
在复杂、割裂、碎片化的移动网络环境中，“整合”已成为广告主、代理商的迫切需求。为此，范昂表示：诸如美数的广告技术型公司，正在通过对产品、数据、技术、资源等的整合，为客户提供企业级的全链条式程序化购买平台服务。并且，美数还将从原来服务于媒体、代理商和广告主三方的平台，增加了数据和第三方监测公司为服务对象，逐步发展成服务于多方的SaaS云平台。实现 ATD+，即Agency Trading Desk Plus向 Advertising Trading Desk Plus的蜕变，助力更多合作伙伴减少企业搭建广告投放平台的精力和人力成本，从而更高效地参与市场竞争，实现利润最大化。
个人介绍
范昂，美数科技创始人、CEO。专注于数据驱动的程序化广告平台技术服务，打造了全链条数字营销平台美数ATD+（Agency Trading Desk Plus）。在创办美数科技之前，就职于多家知名互联网公司和科技企业：汉王、联想、京东等，曾任锤子科技云平台总监。拥有 16 年互联网技术和管理经验，是国内第一批从事大数据系统、RTB 广告系统研发的人员之一。对于大数据在计算广告中的应用和算法有较深入的了解和长期的实践经验。
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