Snapchat向用户付费了
郝佳雯 · 2020-07-13 14:50
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为了避免用户在使用一段时间之后蒸发不见，帐号变成僵尸帐号，SnapChat要向用户付费了。是的，你没有听错。根据上周发布的专利申请文件，Snapchat考虑采取“收入分成”模式，由品牌向用户支付内容费用。比如说，某个用户的图片被收录进可口可乐赞助的画廊，用户可以获得一笔费用。早在2014年12月，Snapchat就提交了这项专利，但是直到近期才公开。
SnapChat向用户收费，已经不再是新闻。在过去几次更新中，用户可以选择以每3条0.99美元（折合人民币约为6.3元）的价格，购买额外的回放权限；或者付费0.99美元让自拍照加入更多社交元素，或者是对自拍照进行涂鸦，等等。而付费给用户，还是第一次，而且在众多社交平台中也是首家。至于如何付费，可能是固定费用，也可能按照浏览量支付费用，还有可能为其提供收入分成。
对于SnapChat这样的社交平台来说，用户的活跃度始终是大问题。平台的优劣与用户创造的内容质量息息相关。据了解，Twitter的日活跃用户已经被Snapchat超越。而在2015年，Facebook的用户原创帖子同比减少了5.5%，“原创广播分享”同比骤降21%。“80/20”理论或许同样适用于社交网络，真正活跃的、能够定期贡献原创内容的仍然是少数，更多的用户选择做一个沉默的看客。
当然还有更深层次的原因。今年年初，SnapChat关闭了生意还不错的滤镜商店，表示要专心发展广告业务。Snapchat的媒体内容推送服务Discover，便是向用户推送 BuzzFeed、CNN、《每日邮报》、ESPN、赫斯特集团（《Cosmopolitan》杂志）、《国家地理》等公司出品的视频、图片和文章等信息，通过其中的收费广告，与出版商共同分享广告收入。而用户的作品，同样是广告的优质载体。此次SnapChat向用户付费，不仅是提升活跃度，也是获得营收的一种方式。
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