Facebook第一财季收入激增52%，APUS成其增长最快合作伙伴
郝佳雯 · 2020-07-02 16:56
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近日，Facebook Inc. (FB)发布了该公司2016年第一季度财报。财报显示，Facebook第一季度营收为53.82亿美元，较上年同期的35.43亿美元增长52%；净利润为15.10亿美元，较上年同期的5.12亿美元增长195%。过去两年来，Facebook的用户增长主要来自亚洲、非洲和南美，而亚太区也成为其收入增长最快的地区。
Facebook收入的激增，与其亚太区战略合作伙伴的表现大有关系。据了解，中国互联网出海品牌APUS，为Facebook收入增长贡献了相当大力量，2016年第一季度，APUS成为Facebook全球范围内，收入增长最快的合作伙伴。在今年Facebook全球合作伙伴大会上，APUS也由此登上Facebook全球合作伙伴版图，成为Facebook全球20大深度合作伙伴中唯一的中国公司。据悉，APUS自2016年1月开始做商业化，第一个月收入就超过几千万人民币，之后每个月以30%的增速在高速增长。
为何APUS在短短几个月的商业化收入能获得如此增速?可以从以下几点获得答案。
Facebook案例：APUS Know原生广告
作为Facebook旗下新广告网络FAN（Facebook Audience Network），其广告变现规模已超过了10亿美元。可见，在移动互联网加速变现的收割季，最可靠、最普及、最吸金的营收模式还属广告，但是越来越多的“屏幕”抢占着用户的时间。
在今年F8大会上，Facebook将全球商业化变现经典案例授予了APUS。APUS官方表示：今年初就开始推APUS Know原生广告。APUS Know支持使用原生广告创建了一个两次点击的发现流程，用户先点击应用图标才会看到广告，广告转化率超过平均水平好几倍倍。
用原生格式创建极具个性化的广告体验
据悉，FAN经营模式是为广告主提供高度精准的定制化 Banner 位广告、原生广告和插页式广告。它允许开发者在自己的 App 中添加 Facebook 提供的一段代码，这样，该应用就可以和 Facebook 的 FAN 平台连接， 然后展示来自“Facebook Audience Network”系统的广告了, 为开发者提供广告收入的分成。
APUS 使用 Facebook AudienceNetwork 部署了符合应用设计和基调的原生广告单元，并利用 Audience Network 以用户为基础的高级定位功能，投放高度精准的定位广告，打造出卓越的个性化广告体验。这种流程可制造一种“发现感”，为广告主带来意想不到的成果，APUS 使用移动应用受众网络取得了比其他网络高出数倍的千次展示费用。如此一来，既能为APUS 广告主提高参与度，又确保了用户体验和流程不被突然弹出或不相关的广告打断。
让广告“触发”读者心底，让用户爱上广告
说起广告，每个人都会有不同程度的抵触心理，一些冗余的信息，强行占据了人们太多的时间和注意力。APUS创始人兼CEO李涛认为，一般情况下，人们不喜欢广告的原因是：传统的广告商在进行广告投放的时候，通常进行不分人群、不分种类、不分时间的无差别投放；但事实上，广告本身是很有用的信息，推送用户恰好需要的产品，就是好的广告，是用户喜爱的广告。移动广告的强互动性、个性化是必然。
李涛表示，APUS的最终使命是为所有用户提供差异化内容和服务，而达到从共性服务转变为个性化服务。APUS用户系统作为一个被高频率使用的应用程序，致力于提高用户使用移动手机的体验，其中重要的一点是，APUS所展现的广告是为每个用户独家订制的。例如，APUS用户系统的APUS Know本质上就是要根据用户画像以及用户当前的场景，预测用户下一步的行动是什么，在其需要的时候为用户推送其需要的相关信息、服务、商品，将广告信息恰如其分地置入其中，让用户爱上广告。
由此可见，APUS并未把广告当作独立的营销推送手段，深刻理解用户自身的行为习惯和场景模式等“大数据”配置，进一步强调个性化体验的重要性，将广告视为满足用户需要的一种信息。
此外，移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。APUS Group成立于2014年6月，截至2016年3月，APUS全球产品集群总用户数突破9.2亿。基于海量用户数、高质量的广告内容和形式、精准的用户投放、再加上设置用户注意力集中的广告位置；APUS的移动广告效果，无论从点击率还是广告主的投放成本，都显示独特的优势。
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