Google限制分享Ad ID，广告主还会继续使用Ads Data Hub？
huyawen · 2018-08-24 18:14
【摘要】距GDPR生效一个月之前，Google宣布欧洲地区将不再分享Google ID，Google ID是一种标示符同广告服务器相连接，广告主使用Google ID可以通过下载文件测量广告效果。
文章来源 | adexchanger
作者 | James Hercher
编译 | Kristen
大品牌和全球控股公司正在为失去Google ad ID作准备。
距GDPR生效一个月之前，Google宣布欧洲地区将不再分享Google ID，Google ID是一种标示符同广告服务器相连接，广告主使用Google ID可以通过下载文件测量广告效果。
Google禁止分享Google ID后，Google欧洲地区客户不得不使用云数据库存产品——Ads Data Hub。
营销人员面临两个选择要么深度挖掘Google系统掌握Ads Data Hub，要么寻找一个替代品。
为什么Google产品对广告主不再具备吸引力
虽然Google ID不能直接定位Google用户，但品牌可以通过它测量广告效果。
Google禁止分享ID后，Google ID分析优势对广告主来讲直接作废。没有了Google广告位曝光，消费者旅程地图也将变得毫无意义。代理机构通过Google ID尽可能地优化广告效果。
Google ID禁止之后，一些欧洲电商、汽车和保险领域企业不得不添加了新的归因和分析供应商。Daniel Chapman表示，归因模型几乎可以决定一个企业的“生死存亡”，他们没有时间等待Ads Data Hub运营起来。
广告主又该如何应对？
现在看来，广告主寻找Google广告服务商的替代品是最棒的应对方案，很多广告服务商意识到这个机会计划争夺Google长期客户。
GroupM数据服务总裁Evan Hanlon表示，品牌不到万不得已的时候不会更换广告服务商，不仅花费巨大还会影响广告和分析过程。
广告服务商如Flashtalking、Sizmek提供将标签插入到客户的Google广告服务商当中，该功能可以替代Google ID收集数据。
虽然该功能没有让Google ID重新获得广告主青睐，但它可以在不使用Ads Data Hub的情况下提供凝聚力分析。还可在客户决定不使用Google时，减少转换广告服务商的损失。
Hanlon表示，2018年底，媒介计划将改变，Google新的政策也将正式启动，品牌将重新审视广告技术，要么加强对Google平台应用要么换一个供应商。
但是该政策在欧洲已经实行，广告主没有时间观望。
为了在没有Google ID的情况下正常收集日志文件级数据，Dentsu正在运行RFP。该控股公司正在评估十四家广告服务商、DMP技术平台，计划将这些解决方案同Amnet DMP和Merkle M1 data onboarding product打包，重新获得归因覆盖。
虽然Dentsu已经采取了取代Google的方案，但Dentsu依旧将数据和服务引入Ads Data Hub，同其合作。
一些营销人员认为同Ads Data Hub合作优点很多，事实上这拉近了品牌与Google的距离。
医药公司Bayer曾考虑同 Ads Data Hub 分享数据、程序化ID丢失的覆盖区域，而现在Bayer发现 Ads Data Hub 拥有自身所不具备的功能，将准备与其深度合作。
Google ID在Ads Data Hub外失效，但在Google围墙花园内，ID对广告主来讲更有价值了，例如，Google ID可以应用于Google旗下YouTube和搜索引擎，甚至可以同安卓移动设备ID匹配，而以上这些功能由于买家需要识别并重新定位Google用户，在此之前都是不可用的。
在Google搜索引擎和数字视频广告花费较大的某品牌表示，Google作为中央数据源，但将Google旗下的媒体添加到归因和跨设备标示集中对广告主来讲优势很明显。广告主将会被迫做出选择的，如果想体验Google提供的额外价值就必须得完全使用Google所提供的数据。
本文转载自『James Hercher』，作者：James Hercher，Morketing经授权发布，转载或内容合作请点击版权说明，违规转载法律必究。
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