麦当劳重设CMO职位，由公司老将阿里斯泰尔·马克罗(Alistair Macrow）出任
春晓 · 2020-06-10 17:41
【摘要】麦当劳时隔近一年重新任命全球CMO（首席营销官），由阿里斯泰尔·马克罗(Alistair Macrow)出任
编译：Lily Ji
来源：Adweek
6月10日消息，麦当劳宣布任命阿里斯泰尔·马克罗(Alistair Macrow)为全球CMO（首席营销官）。这是自去年7月Silvia Lagnado卸任，麦当劳撤销这一职务后，公司首次恢复设置全球CMO。
之前领导麦当劳市场团队，并担任国际市场高级副总（SVP）四年之久的科林·米切尔(Colin Mitchell)将卸任，去寻求新的发展机会。
Macrow是麦当劳的资深员工，它在2007年卸任Blockbuster营销总监后入职，到今年已在麦当劳工作了13年，曾担任公司国际运营市场的首席营销官兼公司副总裁。
现在他将全面负责公司品牌营销及国际发展战略，包括实体营销、数字营销、CRM、品牌内容、消费者洞察以及监测美国市场菜单等。他还将负责策划麦当劳的培训计划。
首席执行官Chris Kempczinski对Macrow的业务能力很有信心：“Alistair有很强的市场战略策划能力，它在麦当劳服务的近13年中，反复利用自己对客户的深入了解，使整体品牌愿景切实可行。”
去年可口可乐公司与麦当劳都裁撤了CMO这一职务，可口可乐将这一职位升级为CGO，从注重营销、占领用户心智，转向全面对业务的实际增长负责。当时业内普遍认为，CGO需要综合数据分析，了解用户，需要对数据、对技术、和对营销工具的理解和掌控力，涉及的业务面更综合，将CMO升级似乎是行业必然的趋势。
此次麦当劳重新设立CMO这一职位，似乎透露了另一种企业管理风向。
本文为Morketing原创，转载请联系作者。
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