158.2亿美元，中国移动广告支出全面超越桌面！
郝佳雯 · 2020-06-05 15:24
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刚刚过去的一年，中国广告市场出现了一个关键的转折点，移动广告支出第一次超过桌面广告。eMarketer在最新的关于中国移动广告增速的报告中揭示了这一趋势。
eMarketer预计，中国移动广告支出相比之前飙升一倍以上，在2015年达到158.2亿美元，占中国全部媒体广告预算的22.3%——高于全球任何一个市场。
尽管中国移动广告支出极速上升的现象出现中国经济增速放缓，股市大幅下跌的大背景下，但eMarketer依然认为中国移动广告支出将在2016年保持58%的增速，并在2019年时继续保持至少20%的年增长率。
报告将移动广告支出上升的原因归于中国老百姓消费支出的持续增长，后者为2015中国GDP增长贡献了60%左右的份额。
eMarketer表示自己对于2016年的数据及增长预期远高于其他数据渠道，对比易观国际的210.6亿要高出20%左右，达到249.9亿以上。与其他分析机构的数据相比，差距更大。eMarketer的估算来自对所有可用的数据进行分析，也会引用一些第三方机构的报告。对于广告支出的估算，上市公司的财报数据占到比较大的权重。因此关于中国移动广告支出的数据，主要来自百度和阿里巴巴等市场主要参与者公开财报中的营收数据。
有鉴于此，eMarketer表示自己的估计可能还相对保守，因为他们大体上将四分之三的移动广告市场份额划给了仅仅5家参与者。然而值得注意的是，由于中国部分的估测在9月既已完成，此后中国股市下跌以及人民币汇率的波动所造成的影响无法包含在内。中国经济地震使得预测移动广告支出更加困难，但均衡各方数据之后，上涨的趋势是肯定的。
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