谷歌推新实时广告，让广告主不错过每个热点瞬间
郝佳雯 · 2020-06-04 15:54
【摘要】谷歌推新实时广告，让广告主不错过每个热点瞬间
谷歌又来放大招了，为了帮广告主利用起每一个“微时刻（micro-moments）”的机会，谷歌今天宣布推出在线实时广告（Real-timeAds）。
什么样才称得上“微时刻”呢？谷歌给出的例子是：“水果姐”Katy Perry在2015超级碗上进行中场表演的时候，其身后那只动作完全“脱节”的“鲨鱼舞伴”(Left Shark)。
事后水果姐要求Shapeways撤下这两只脱线鲨鱼的模型，然而他们已经在社交网络上传疯了（视频全长：12分钟，5'40”鲨鱼登场）。
换句话说，所有可以产生话题效应的热点瞬间，无论是体育、政治还是娱乐圈，都可以被谷歌用来当作实时广告的素材。
那么如何制作一则实时广告？首先AdWords在线工具会提供一个“预创意”广告部件，比如照片框或是可以覆盖的文本，这样就可以在“微时刻”发生的瞬间把内容更新上去。按照谷歌的说法，一旦检测到社交网络上某些话题正在流行，系统就可以瞬间生成广告内容。
谷歌在其纽约的办公司公开推出了这种新的广告形式，并表示已经与一些品牌达成了合作，未来一年将进一步推广这一形式的广告。
谷歌的发言人表示：“有了这项实时广告技术，品牌就可以在消费者们见到大事件的第一刻，将广告通过YouTube，谷歌的展示广告网络和成百上千的app，‘动态的投放’给消费者。”
他还表示超级碗期间已经有企业这么干了，而今年奥斯卡颁奖期间，也已经有企业打算试用这项新的广告形式。看来谷歌是不打算放过那些在奥斯卡上可能出糗的嘉宾了，小Mo很想采访一下莱昂纳多迪卡布里奥：要是今年再拿不到小金人，小李你可要被做成广告啦！
小李：别慌，今年妥妥哒！
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