看的比搜的多？！2016美国展示广告花费将首次超越搜索广告
郝佳雯 · 2020-05-28 11:39
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根据eMarketer的最新预测，2016年，美国数字展示广告花费将首次超越搜索广告，包括视频、赞助类、富媒体和banner等在内的展示广告将占到数字广告花费47.9%的份额，约321亿美元。
在展示广告方面，广告主会将更多预算投放在“banner及其他类”广告中去，eMarketer将原生广告以及一些在社交媒体上广为流行的广告形式也纳入其中。据预测，2016年每5美元数字广告预算中就有1美元会投入“banner及其他类”的数字展示广告之中。视频广告也将占据更大的预算比重，从2015年的12.8%上升到2016年的14.3%。
富媒体和视频广告的预算都有着显著的增长，增长率分别为36.4%和28.5%。富媒体的增长主要得益于流媒体技术的发展和信息流视频广告的普及。而视频广告的增长则是由于媒体出版商们正在不断尝试如何从高需求，高价值的视频广告资源中获利。
广告平台方面，视频广告花费依然以桌面端为主，占到视频类总开支的57.5%左右。而在搜索及展示广告方面移动端已经全面超越桌面成为广告预算主要战场。
从图表中我们可以看出，广告是一个充满活力并以消费者为主导的行业，随着人们在视频和移动设备上的消费不断上涨，流向这两个领域的广告预算也随之水涨船高。
但eMarketer同时也指出，虽然在旁人看来，视频，移动成为了拉动数字展示广告预算增长的主要动力，但是数字展示广告的发展依旧离不开从业者在很多看不见的地方，持续不断的耕耘。正是这一年中无数公司在跨屏能力，程序化广告和解决广告可见度与广告作弊问题上的不懈努力，使得越来越多的广告主对数字广告抱有了更大的信心。这是整个行业所不能忽视的。
来源：eMarketer
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