对于刚刚过去的2015年，各大行业大咖都总结了哪些关键词？各大数字营销公司都做了什么呢？Morketing特别策划《复盘2015展望2016：众数字营销公司的年终总结》专题，让各大数字营销公司在总结自我的同时，也能了解行业其他公司的发展现状，知己知彼，共同进步。

第二期共为大家呈现了7家营销公司，可以发现一个很明显趋势，就是移动程序化增长十分迅猛，尤其在2015年下半年，大量优质的移动流量被释放出来。而随着互联网电视用户数量的增长，在电视程序化方面的布局也成了一大亮点，期待2016年能看到更多企业在整合电视屏幕上有所突破。

iPinYou(品友互动) 推动移动广告程序化快速发展

营收：在第三方2014年DSP市场占有率调查中，品友互动DSP占中国品牌程序化购买市场份额为59.8%，2015年品友继续领跑品牌程序化市场，同时在移动程序化业务取得爆发式增长，移动端占比整体营收超过40%。

2015年主要战略及大事记

2015年品友互动在移动程序化战略、大数据战略合作、品牌安全及广告可见性难题、跨境DSP业务布局上取得突破性进展。资本层面，完成5亿元融资，宣布回归中国资本市场，上市步伐加快。

在流量对接上，2015年品友互动率先对接了所有视频媒体移动端，成为唯一一个对接优酷、土豆、腾讯视频等10家主流移动视频流量的DSP平台，在移动社交与新闻移动客户端媒体资源平台上，率先与新浪微博、腾讯新闻、搜狐新闻等优质APP完成流量对接，同时，品友互动首家与小米完成移动广告流量对接，引入硬件合作方的优质媒体资源；在移动产品功能上，LBS+足迹定向、Deeplink、移动富媒体、动态创意技术等得到广告主广泛认可。

精选案例：某国际知名奶粉品牌品友互动跨屏视频程序化DSP(PDB+RTB)推广案例

为提高该奶粉品牌商品的知名度和认知度，有效覆盖目标人群，借助第三方DMP，品友视频程序化投放将视频PDB+视频RTB进行有效结合。在投放期内实现了目标人群海量的曝光，最高效率地扩展新客，提升TA达30%，TA 3+reach% 超出KPI近50%，TA浓度较Regular Buy的投放超出近30%。

年度行业关键词：开放移动优质流量、跨屏程序化成为标配、大数据应用全面提速、企业营销战略布局

2016年发力点：加大视频程序化布局，加快跨境DSP业务发展，推进户外、电视程序化战略布局，构建完整的互联网营销生态圈。

Madhouse 成熟且专业的移动营销平台

营收：2015年，Madhouse（亿动广告传媒）迎来了公司成立的第十年，虽然国内整个经济形势不景气，但Madhouse的业绩节节攀升，公司海外投放量单月成功过亿，总量超过7.2亿。

2015年主要战略及大事记

2015年Madhouse一直在推进移动程序化购买的进程，年初就启动了程序化购买的旗舰平台，包括优质内容程序化直购的PremiumMad、一站式App海外推广平台PerforMad、智能的in-App广告网络SmartMad以及移动广告创意和制作的MadSolutions。

与此同时，Madhouse在App出海的业务上也持续投入，完成了PerforMad与Facebook，Google和Twitter三大海外渠道的对接，并成为其在中国地区的顶级代理。

精选案例：建行龙卡“快乐免单”案例

为帮助建行吸引更多的潜在龙卡用户，Madhouse设计制作了“快乐免单”的H5页面，并通过PremiumMad进行优质内容程序化直购，将广告活动迅速投放到各大Hero App。活动上线期间，不仅进行了广告物料的动态垂直优化（DVO），还完成了跨媒体间的频次控制，并对受众进行人群定向。

移动市场观察：PDB模式更受广告主欢迎、Hero App越发垄断预算、第一方程序化平台开始萌芽、游戏出海推广逐趋红海、移动视频程序化本土模式萌芽

2016年发力点：移动；国际化；推动移动广告的标准化和程序化发展。

喜宝动力 电商营销服务

营收：2015年喜宝动力的营收和业务情况依然保持了高速增长的态势，具体营收数据届时会在年报中体现。

2015年主要战略及大事记

主要战略为立足电商营销服务领域，布局海淘业务，涉足资本市场。

精选案例：2015年双11整合营销服务

2015年双11期间，喜宝动力通过整合营销服务创造了喜人的成绩，其服务的商家中有10余家品牌进入所属类目前十，其中Jack&Jones以2亿多元的销售额赢得男装类目第一，探路者以1亿元拿下户外类目第一，费雪则拿下了玩具类目第一。当天服务品牌总销售额达8亿多元，同比提升了近60%，而喜宝动力广告投放产生的销售额占比高达45%，ROI接近10。

年度行业关键词：转型期

资本市场的寒冬，让移动端的热度逐渐褪去，短期回归了较为真实的商业本质。移动营销的飞速发展有目共睹，但大多数的广告主、流量主和广告平台对于移动端营销或实际应用正处于探索、挖掘和整合的阶段，同时各方正在从思想上的重视到实操阶段的转变，转型期充满了机遇和挑战。

2016年发力点：专注电商服务领域；海淘业务。

讯飞广告 语音互动广告持续发力

营收：依托科大讯飞自有流量和语音云合作伙伴流量，运营一年的讯飞广告平台在流量规模和业务量上都在迅速发展。

2015年主要战略及大事记

讯飞广告平台定位为一个聚合流量优化平台，搭建ssp+adx+adn的产品系统并打通了DMP优化流程，持续优化点击率和转化率，并为开发者提供具备竞争力的价格。目前，科大讯飞在资本市场上有一些整合动作以完善在移动营销领域的布局。

讯飞广告平台十分看好语音互动广告，由于2015年受限于品牌广告主的拓展和产品形式标准化投放等现实问题没有大规模上线，2016年会全面支持互动广告形式的发展和标准化投放的上线。

精选案例：某可乐品牌的语音互动广告营销案例

与搜狐视频联合推出“先声夺人”移动营销活动，在播放视频广告的过程中，引导用户回答相应的问题或执行相应的动作，用户正确完成，则为用户跳过视频广告。通过讯飞DMP平台建立起来多样化和多人群覆盖的标签体系，用于定投和CTR预估算法实现以及ADX优化实现，语音互动广告+精准投放+优质媒体的完美结合，达到了最优的广告投放效果。数据表明，采用语音互动广告形式的品牌，消费者的第一提及率为17.19%，是传统广告的2.75倍；总提及率为43.75%，是传统广告的2倍。

年度行业关键词：DMP、互动广告

互动广告的潜在爆发，以视频互动、摇一摇互动等形式出现的移动互动广告已显示出其独特的优势，未来还将以新颖的广告形式和良好的用户体验，迎来一个突破式的发展。

珍岛 自动化精准营销

营收：2015年营收相比2014年成倍增长

2015年主要战略及大事记

2015年是珍岛成立10周年，也是珍岛重新制定中长期战略规划的发展元年，率先提出了数字生态服务平台的概念，珍岛着力打造的71360数字生态服务平台已基本完成；2015年在美国硅谷成立了大数据应用研发中心，为71360平台提供了强大坚实的技术力量；另外升级了珍岛发布宝，发布了T-cloud，成功上线了珍岛DSP2.0等集团自有数字营销系统，为自动化精准营销提供了更多技术和平台支撑。

精选案例：光明都市菜园“全城寻找527”案例

该案例是珍岛为传统企业光明转型时期策划的创新型营销案例，为此设计了三波活动：第一预热期引发全城热议“你是527么？”，第二借势电影《复仇者联盟2》拉升活动热度，第三波定制H5轻应用助阵，游戏获得大量用户体验及转发，同时积累了大批粉丝，游戏过程中获得的兑换券转化率高达28.5%。三波活动层层递进，最终获得新注册用户超过30万，当日订单量近3万单，当日销售额远远超出既定KPI10万元，实际销售额超过100万元，最终以销售额转化超过既定KPI 14倍的业绩完美收官。

年度行业关键词：场景、融合、交互

移动营销下精准的广告资源更受广告主青睐，而精准源于线上与线下、媒体与投放、第一方与第三方数据打通。2015年，多起围绕BAT的收购已经显示出融合的趋势，收购的背后实质为大数据资源的打通，数据与内容的整合。

2016年发力点：71360数字生态服务平台将正式上线，要最大范围整合媒体资源、主流AD Exchange平台以及第三方监测平台。

指点传媒 移动互联网整合营销

营收：2015年收入处行业中上水平，并不算太高，影响收入原因有两个：一是指点传媒没有做大型APP的代理；二是新业务发展、WiFi渠道的铺设，也投入了不少费用。

2015年主要战略及大事记

2015年是指点传媒的“二次创业”年，目标是建成领先的移动应用O2O分发平台，具体战略可理解为三个方面。

第一，移动广告方面，将“技术驱动 品效融合”作为目标和方向：1、在升级自有移动广告平台的同时，收购畅想平台；2、推出自己的DSP平台，目前处于内测和流量对接的阶段；3、进入海外市场；4、强化效果广告优势，优化媒体及客户资源。

第二，将自研的智能软件路由享WiFi铺设到了线下6000多个手机网点，其中遇到了很多困难，尤其是在渠道的管理上，不过已找到了办法。

第三，将游戏从联运扩展到发行，尽管2015年游戏行业今年整体状况不太乐观，但会坚持在发行路上走下去。

精选案例：360手机助手身边版投放项目

本次推广，目标是帮助360手机助手在应用市场分发的红海中，获得更为广泛的三四线市场的智能机新增用户。为此，指点传媒在线上，选择指效效果平台+ WAP广告+APP通知栏、插屏广告为主要投放渠道；线下，利用享WiFi合作的手机门店开展地推活动，鼓励用户体验手机助手身边版。推广期间，日均可为其带去有效用户20000个，峰值新增用户数可达31000个。

年度行业关键词：转型潮、出海潮、傍大腿与上市潮、DSPAN潮

一方面原有的IN-APP广告/积分广告出现瓶颈，行业内又没有其他可替代的广告产品，另一方面广告主对移动广告认识更为成熟，对广告的质量要求把控越来越多，因此，2015年移动广告整体的发展速度不如前两年快，各个平台都在基于自己的优势做延伸转型，如指点传媒延伸线下的APP分发、力美全面转型DSP；

Adnetwork之外，DSP被寄予厚望，尽管从目前表现上看欠佳，但各平台纷纷推出了建立在自有ADN流量基础上的DSP业务，作为业务发展的储备，目前大多数仍处于技术和流量升级的阶段，流量的整体规模也不足，但这已然是一种趋势。

2016年发力点：全面进军品牌广告领域；全面升级WiFi地推业务，打通自有的线上线下数据，发力移动场景化精准营销；推出自研O2O产品，第一版本将在3月份上线。

真众互动 整合年轻人营销

营收：2015年，真众互动在年轻人营销领域全面拓宽业务线，除人人网品牌广告外，还加入了年轻盟、创意策划代理、真众校园线下活动、新鲜人年轻创意众包平台等业务营收，营收实现稳定增长。

2015年主要战略及大事记

2015年真众互动主要完成了在年轻营销领域的战略布局，以“策略创意+真众校园+年轻盟”打造整合年轻人营销链条。

真众互动基于人人9年来的年轻人大数据和洞察能力，以及校园执行能力，推出全新的校园营销品牌“真众校园”，在策略创意、校园营销方面为市场提供精准人群营销服务。其旗下的“年轻盟”则提出“让年轻人搞定年轻人”的营销解决方案，从年轻人的大脑、巧手、脚力深入年轻营销，为业内带来新鲜时效的年轻洞察、年轻人自己做主的“创意众包平台-新鲜人”以及深入校园的最新营销方案。

精选案例：ZUK手机上市前的预热宣传

甲方一味让广告创意中LOGO大点、再大点的要求足以让乙方抓狂，但真众互动在ZUK手机的预热宣传中，恰恰拿LOGO做文章，把冰冷的#ZUK#变成一张微笑的脸，出现在地铁1号和10号线的列车上，由”ZUK“三个字母组成的笑脸，暖暖的，萌萌的，虏获了无数少男少女的心。在ZUK的第一款产品手机Z1上市之前，先提升品牌知名度与好感度。

2016年发力点：继续发力在年轻人消费市场；将与中国唯一的互联网智能售货机——友宝携手打造智能场景营销第一品牌。

（注：公司排名依据公司首字母的顺序。）