麦当劳在美国市场追加约1亿美元营销支出
Rita Zeng · 2020-05-19 09:34
【摘要】麦当劳增加营销费用
近日，根据Restaurant Business报道，麦当劳计划投入约1亿美元，以加强其在美国市场的营销。同时在其最大的几个国际市场增加相应的营销费用。从而帮助经销商走出冠状病毒疫情所带来的影响，这也是麦当劳新战略的一部分。
麦当劳首席执行官Chris Kempczinski，在一份给员工和经销商的视频中表示，公司将在美国等主要地区在内的全资市场作出营销支持，如欧洲大部分地区，以及加拿大和澳大利亚。
“我们的首要目标是加速复苏，恢复增长，保持竞争优势，营销费用的增加，将发挥重要的作用，”Chris Kempczinski说道。
除了麦当劳增加了营销费用外，宝洁方面在2020财年第三季度业绩报告中，也提到针对护肤品和个人护理产品等部门增加了营销方面的支出。宝洁首席财务官Jon Moeller认为，现在不是停止播放广告的时候，没有理由削减营销支出。
不过目前来看，大部分品牌逐渐开始控制营销支出和减少营销支出。可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey就在一次与投资者的电话会议中表示，今年将砍掉部分品牌营销预算和新产品发布计划。
可口可乐认为在这个阶段，传统营销效果有限，因此暂时撤回了大量的营销预算。此外，在5月7日，百威英博首席执行官Carlos Brito表示将削减公司在美国市场的媒介支出。
不过，不管是营销费用增加还是营销费用减少，都是根据品牌自身策略而走。而从整个广告市场来看，根据英国数据机构WARC预测，2020年广告支出不会削减，但上半年广告投放会整体后移。
Morketing原创发布
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