2020年大IP该怎么布局？网剧《龙岭迷窟》交了一份答卷！ | 「娱大」观察
Annie · 2020-04-22 11:17
【摘要】《龙岭迷窟》是如何深耕内容、打造精品的？
近日，随着《鬼吹灯之龙岭迷窟》在腾讯视频独家上线，新一版的“摸金校尉三人组”（胡八一、王胖子、Shirley杨）也随之亮相。抛开电影和网络大电影，此次潘粤明饰演的胡八一已是“鬼吹灯”系列IP下诞生的第三个网剧版“胡八一”。
上线半月有余，剧情也已行至过半，《龙岭迷窟》的豆瓣评分依然稳定在8.2分。可以预测的是，只要后期剧情和结局不崩坏，这部剧的最终评分将基本锁定8+分，也将是鬼吹灯网剧系列口碑最好的一部。
在流量和IP都已失灵的今天，《龙岭迷窟》作为系列IP中的第四部被网剧化的作品，受关注程度和新鲜度远不及前作，剧方和平台方是如何“化繁为简”将这部“口碑之作”做出圈的？
先天不足：IP版权分散，疏于管理
将天下霸唱的《鬼吹灯》系列小说归为超级IP，一点也不夸张。原著小说有八部，除了《鬼吹灯之黄皮子坟》和《鬼吹灯之怒晴湘西》是回忆年轻和祖辈故事外，其余六部《鬼吹灯之精绝古城》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《鬼吹灯之云南虫谷》、《鬼吹灯之昆仑神宫》、《鬼吹灯之南海归墟》、《鬼吹灯之巫峡棺山》基本是按顺序描述“摸金三人组”的探险经历的。
抛开已被电影化的两部作品《寻龙诀》、《九层妖塔》及多部网络大电影，目前在播的《龙岭迷窟》是“鬼吹灯”系列的第四部网剧，先前《精绝古城》、《黄皮子坟》和《怒晴湘西》都已播毕。
也许有人会有疑问，如此有序的系列小说为何不对它进行系统化的影视IP开发？不按序开画的剧集和频繁变化的“主角团”，正逐渐让观众失去对这个IP的兴趣。
这一切缘由还要从作者天下霸唱在酒桌上低价卖版权说起。2005年，天下霸唱在起点中文网上连载的《鬼吹灯》走红。据本人描述，在一次酒局上，他被起点中文网以十万元买走了前4本的著作财产权，后来，双方又再次签署了一份合约，后4本的著作财产权也全部转让给了起点中文网。这就意味着《鬼吹灯》全部8本小说的影视改编权都被起点中文网收之麾下。
起点中文网把前4本和后4本的影视改编权分别卖给了梦想者影业和万达影视。后因起点经营困难被腾讯旗下的阅文集团收购，阅文又将这8本小说的网剧版权买回来重新交给企鹅影业，但这其中并不包括电影、电视剧和网络大电影的改编版权。因此我们现在看到的“鬼吹灯”系列作品中，网剧、电影、网络大电影的主角团队和制作团队并非同一批人。
而版权归企鹅影视所有的《鬼吹灯》网剧，腾讯也找来了不同的制作团队合作。其中《精绝古城》是和正午阳光合作的，有了靳东版的胡八一；《黄皮子坟》、《怒晴湘西》和《龙岭迷窟》都是和管虎团队合作的，又有了阮经天版和潘粤明版的胡八一。
4部网剧已出现3个版本的“胡八一”，这未免让受众难形成既定的观剧习惯，同时也难对网剧产生共情。IP的版权的过于分散、疏于管理，或许是导致《鬼吹灯》网剧多个版本质量良莠不齐的一大原因。
后天发力：深耕内容，打造精品
值得庆幸的是，据悉剩下4部未播的《鬼吹灯》网剧，腾讯依然决定和管虎导演团队共同开发。制作团队的稳定，不仅有利于项目的整体规划，对于唤醒受众的IP记忆有很大助力。
随着前作经验的累计，腾讯视频在《鬼吹灯》系列IP的价值挖掘和打磨上也越来越成熟，且每一部都有新的玩法。
首先，《龙岭迷窟》在制作和特效方面是“迎难而上”的。如果前作《精绝古城》是因为受限于当时特效水准不得不对内容做适当删减，那么《龙岭迷窟》则是用电影镜头和场景调度最大化地去还原原著小说中天马行空的想象。导演费振翔表示，“《龙岭迷窟》是实地取景，为了找到合适的场地跋山涉水，我们都往没人的地方走，去找别人没用过的景。”为了还原小说场景，制作团队在置景时甚至搭建了近2万平方米的内景。对制作的精益求精，是《龙岭迷窟》收获观众认可的关键。
其次，《龙岭迷窟》对故事情节有了内容向的重新解构和建构。在不改变原著剧情的基础上，编剧团队对人物出场时间进行了调整、对人物性格进行了润色，甚至还跟前作玩起了“互动梗”。比如剧中胡八一见到陈瞎子时，陈瞎子说了句“你与老夫年轻的时候颇有几分相似”，也是将《龙岭迷窟》和前作《怒晴湘西》做了互动，因为在《怒晴湘西》中扮演陈瞎子的人恰好是在《龙岭迷窟》中扮演胡八一的潘粤明。这些新添加的原著中没有的桥段，反而让人物性格显得更立体和幽默。每一处内容向的“设计”，都让主角光芒在一部18集体量的网剧中发挥得淋漓尽致。
再者，作为腾讯视频在2020开年对外公开的头部剧目，《龙岭迷窟》也呼应了平台方全新的战略布局。比如由《龙岭迷窟》衍生的互动剧《最后的搬山道人》便以剧中另一主要人物搬山道人鹧鸪哨的探险故事为主线，在剧中加入分支选项、动作模拟、QTE等互动玩法，最终会有6个支线结局，给观众带来全新的娱乐沉浸体验。随着观众的身份逐渐转变为玩家，便会不由自主地对剧集投射感情，因此腾讯视频的这一新布局也无形中加强了IP和剧的受众粘性。
正是因为有了平台方和制作团队的一齐发力，才有了《龙岭迷窟》在内容向的精品化打造，这也是IP改编剧能在2020年依然能打开口碑市场的关键。
结语
如今的影视剧市场，虽然大IP+流量明星的爆款模式正逐渐失灵，但另一方面，头部IP依然是各大影视公司争夺的目标，因为大IP所带来的商业附加值仍是不容小觑的。
对平台方和制片方而言，除了更早、更快地拿下头部IP，如何围绕内容开辟新玩法、做好新布局，才是在同质市场中做出“差异”特质的关键。
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