拼多多版“小红书”上线，多多比优主打生活好物
Rainie · 2020-04-15 23:52
【摘要】“比好物，懂生活”。
根据Tech星球报道，拼多多近日推出了好物种草平台“多多比优”，目前还是一个微信小程序。其官方的Slogan为“比好物，懂生活”。
和小红书的运营形式相似，多多比优是一个专注于高格调的种草平台，商品由达人用户给大家种草推荐。
小程序功能的主体框架为“逛好物”、“清单”和个人中心。 个人中心含有“我的订单”、“关注达人”和“我的清单”等三个模块，设计简约，突出重点功能。商品页面会显示商品的介绍以及种草的描述，而商品来源于拼多多商城内。且据Tech星球观察，同一种产品在“多多比优”里的价格相较于拼多多更低。
多多比优对标的小红书走的是“内容+电商”的商业化方向，但纵使自身快速布局、高速增长，仍然无法与天猫国际、网易考拉、京东海囤全球等头部玩家抗衡。拥有海量优质内容及精准用户的小红书社区，为什么不能支撑一个足够规模的电商平台呢？
这是因为对于消费者来说，有更加适合“购买”的电商平台，消费者面对其他平台价格、品质或服务的优势，反而会更愿意通过更长的路径去更合适的平台完成商品交易。也就是说，用户在“信息获取”与“商品交易”的过程，几乎完全对应于两套不同的选择体系。所以从内容引流到自营电商没有想象的那么简单。这次的多多比优是从电商引流到内容最后在回到电商，也是一种值得尝试的新思路。
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